主题公园类型及其特征

一、主题公园类型及其特征

所谓主题公园，是现代旅游业在旅游资源开发过程中产生的新的旅游吸引物，是介于自然资源和人文资源之间的边际资源，是按某一个或几个特定的主题，将历史的、现实的、想象的、本国的、外国的各种富有吸引力的自然或人文事象通过艺术的表现形式展现在旅游者面前，达到娱乐、消遣、增长知识等目的的人造景观。如美国的迪斯尼乐园，我国深圳的“锦绣中华”、“中国民俗文化村”和“欢乐谷”，北京的“世界公园”，昆明的“云南民族村”，无锡的“唐城”、“三国城”、“水浒城”等。

1．主题公园的分类

主题公园发展至今，已经形成了主题多样，称谓繁多，规模迥异，分布广泛，影响深刻的具有发展潜能的现代旅游目的地形态。由于多方面因素的影响和制约，对世界各地五花八门的主题公园进行分类，具有相当的难度。截至目前，还没有专家学者提出具体的分类体系。目前常见的分类方法有：

（1）根据主题公园所能提供的旅游体验类型（产品形态）分类

①情景模拟型：各种影视城类型的主题公园。

②游乐型：苏州乐园、深圳欢乐谷等。

③观光型：深圳锦绣中华、世界之窗等。

④主题型：明斯克航母（深圳）、各种水族馆。

⑤风情体验型：各种民族村、民俗村。

（2）按突显的主题内容分类

①以中华传统民族文化为主题：如深圳锦绣中华、昆明云南民族村。

②以动物观赏为主题：如广州番禺香江野生动物园、长隆夜间动物世界。

③以文学文化遗产为主题：如北京大观园、无锡三国城。

④以影视文化为主题：如广东南海影视城、无锡唐城等。

⑤以异国文化为主题：如深圳世界之窗、北京世界公园、广州世界大观。

⑥以科学、科幻为主题：如广州的航天奇观、海洋馆等。

（3）按规模分类　分为特大型、大型、中型和小型。国外将投资0．8亿～1亿美元，占地0．80km²以上规模的称为大型；将投资1 000万～3 000万美元，占地0．40km²的称为小型。比较外国标准，结合我国的实际情况，目前我们将投资5亿元人民币，占地0．24km²以上规模的称为大型；将投资1亿～2亿元人民币，占地规模相对较小的称为小型。

（4）按投资性质分类　分为国有、集体所有、股份制、外商投资、私有等。

2．主题公园的特征

（1）强烈的个性与普遍的适宜性有机结合　主题公园最大的特点就是赋予游乐形态以某种主题，围绕既定主题来营造游乐的内容与形式，园内所有的色彩、造型、植栽等都为主题服务，成为游人易于辨认的特质和游园的线索，因此具有强烈的个性。如好莱坞“环球影城”长盛不衰的原因是因为它代表了好莱坞影视娱乐文化，具有不可替代的个性。其次，主题公园应能满足大多数年龄、文化、职业层次的游人心理、娱乐需要，要有普遍的适宜性，这样才有可能吸引更多的游人。

（2）主动与被动的游憩形式相结合的经营管理方式　所谓被动游憩形式就是指游人更多的是围在表演场地周围观看，而不要求每个游人都积极参与表演。这样经营管理的好处是让游人有充沛的精力以便在公园多逗留一段时间，同时也有利于每个表演娱乐场地能容纳更多的游人。另外，游人逗留时间长则自然会产生吃饭、喝饮料的需求，公园的配套建设又产生了经济效益。迪斯尼乐园的设计中有个明显的意图就是“设计上注意充分控制，从而整个公园要让客人不会漏掉一幕或两幕”。然而，人类已经从服务经济步入体验经济时代，仅仅让游人被动消费是不够的，而应以服务为舞台、以商品为道具，围绕消费者创造出值得消费者回忆的活动。因此，在被动游憩之外，还必须适当地设计一些能够让游人主动参与的活动，并且这些活动都是在一种刺激、活跃和欢乐的环境中进行，伴随着炫目的灯光、劲爆的音乐和各种现代技术，令游人们享受到独一无二的欢乐体验。所以，主题公园是这两种游憩方式的有机结合。

（3）投入高，占地规模大　要让游人逗留较长时间，必须有较大的活动范围和活动项目，自然就会增加投入。如1983年开业的日本东京迪斯尼乐园占地0．826km²，总投资达1 700亿日元。深圳世界之窗景区投资5亿元人民币（不含地价），占地0．44km²。广州世界大观投资6．8亿人民币，占地0．48km²。

（4）门票贵、消费高　由于投资巨大，为了还本付息，维持经营并赚钱，伴随的是门票价格过高和高消费。譬如广东大部分主题公园的门票都在80～120元之间，加上门票之外的餐饮消费，游览一天需花费100～150元。香港和广州的海洋馆规模相差不大，票价也差不多，但广州居民的人均收入只有香港的1／10左右。这种高门票高消费必然影响游人的回头率、重复率。

（5）成功的主题公园对邻近地区的经济影响极大　其中受益最大的是交通运输业和宾馆酒店业。成功的主题公园可促进周邻地区酒店数的成倍增长及酒店开房率的大幅度增长，促进周边地区房地产的开发与增值。对交通运输的影响更是显而易见，大量游人往返主题公园将大大增加公共交通车辆的乘坐率。