紧扣网络时代脉搏

（一）紧扣网络时代脉搏

为了满足网络消费者的特定需求，设计师必须将把握时代脉搏作为首要产品设计理念。要想做到准确把握时代脉搏，就必须在市场调查上下足工夫，从科学的数据统计中挖掘、发现网络市场的需求。从时空角度看，把握时代脉搏不应只关注当前，还要放眼未来，紧跟潮流。尤其是时尚产品的设计，一定要把握时代脉搏，引领时尚，在市场中占据主动地位。要做到把握时代脉搏，就必须在产品设计中处理好以下几个关系。

1.产品设计中虚拟与现实的关系

网络虚拟性要求产品设计对产品造型、功能、色彩等在网络上进行虚拟分析。虚拟制造强调在产品加工之前，通过模拟模型提高时尚产品推广的可靠性。在网络时代，一种比较直接的虚拟分析方式就是在网络世界中创造出一个虚拟形象（卡通形象），然后通过虚拟网络（如QQ、MSN以及虚拟社区、论坛等）的传播，让它成为网络明星，最后围绕网络明星进行相应的商业价值开发。相对于传统动漫的商业模式，这种模式可以概括为“先形象，后产品”。如“绿豆蛙”成为联想一款品牌的卡通代言人，并开始与娃哈哈合作。这些虚拟产品的成功，给我们以启示：产品设计尺度的把握可以借助于虚拟产品——概念先行，产品后成，使最终成型的产品在面市前还有正确调整的尺度可依、充分调整的余地可施。

2.产品设计中功能与形式的关系

产品的功能是产品与用户之间最基本的一个关系，每一件产品均具有不同的功能，人们在使用产品的过程中，是经由功能而获得需求之满足的，任何产品都要首先以功能为前提进行设计，既要做到功能完善，又要符合实际需要。

产品形式美的特点和规律，概括起来主要表现为：在变化和统一中求得对比和协调，在同异和均衡中求得安定和轻巧，在比例和尺度中求得节奏和韵律，在主次中求得层次和整合。现代工业设计运用这些形式美的特点和规律，促使社会化工业生产方式和高科技工业产品适应人的生理、心理、审美需要，产生效用、舒适、鉴赏三位一体的心理审美效应，以有意味的形式美激发人们自觉自由的审美创造情感和实践能力。

形式始终围绕着功能各司其职，同时又沿循自身的特点和规律，相对独立地不断演化、发展、完善、优化。但是，客观事物的外在表现形式不一定完全同人体的生理—心理结构和生理—心理运动逻辑相吻合、相一致、相协调。因此，人们在生产劳动的实践过程中，不仅要认识和改造客观事物的本质内容，满足人们生存和发展的需要，而且还要认识和改造客观事物的表现形式，适应人们感知和辨认的需要。网络时代尤其如此，产品设计理念上就要使客观事物不仅能在功能上满足人们各方面的需求，而且要在表现形式上满足近人、宜人、为人的形式美。

3.产品设计中生活方式与时代脉搏的关系

人们的活动、兴趣和意见来自某一中心目标，根据中心目标安排其生活的模式，这个中心目标就是自身缺乏的、未具有的优势或其思想中固有的某种价值观。从商品的购买过程看，消费者从市场中选择自己所需要的产品，其消费活动通常是为了从活动中获取精神上或物质上某种程度的满足。在这一过程中，产品是提供服务或带来满足的载体。购买者这种主观上的偏好以及内心的满足感，最终体现在对购买品和消费模式的辨别和选择上，购买者总是选择那些适合自己生活习惯或者能满足自己心理感受的商品。

在现实生活中，很少有消费者（特别是时尚服饰的消费者）的购买会以一种理性的、非激情的、经济的方式做出购买决策。恰恰相反，他们需要通过自身的行为，以参照群体为标准，来表达自己努力想成为哪类人或已成为那类人，这一点在女性消费者的消费行为中表现得更加明显。女性消费者更加倾向于冲动性的购买方式。消费者往往因受外界刺激或某种未满足感而采取购买行为，这种购买往往除了受购买的产品的使用价值的影响之外，还受产品的象征意义的影响。人们借助于自己日常所使用的物品向周围的人传达着诸如地位、身份、品位、兴趣等方面的信息，间接地体现出地理环境不同、文化不同、生活习惯不同所导致的生活方式的差异。因此，具有不同生活方式的人在发生消费行为的时候会选择不同的商品。通常情况下，不同的地域反映出的生活方式的差异性比较大，这和地理环境、经济状况的外在因素有关。例如，日本人和美国人的生活方式就截然不同，这种生活方式的不同在他们所使用的物品中也能得到很好的体现：美国人使用的物品通常是体积大的，有重量感的；而日本人使用的物品就小巧轻薄的居多。

购买者的经济基础和物质生活条件决定其生活方式，并在生活方式的基础上形成生活风格，这种生活风格是购买者个性的表现形式。因此，能够展现个性的产品日益受到人们的欢迎，如手机或笔记本电脑可更换的外壳、可变换的操作情景模式、更多的可扩展功能、DIY等等。

因此，网络产品设计师在开始产品设计前，需要了解网络消费人群的生活方式，甚至有必要深入网络社区体验网络用户生活方式的规律和特征。在将抽象的设计理念转换成具体产品实体的过程中，设计师扮演着沟通者的角色，在认识产品的结构、材料、制造及使用状态的基础上，赋予设计师理解的网络美学价值，并将心中的产品形象予以具体化。设计师只有把握了网民的生活方式的规律和特征，设计出的产品才可能畅销，为网络用户所接纳。