明确设计主题

5.2.1　明确设计主题

在对目标消费群体进行充分的调查分析后，在把握品牌理念及整体流行趋势的基础上，应在每季到来之前，推出产品设计的季节主题。季节主题由于跨越的时间段较长，其内容往往会由多个主题构成。明确设计主题的步骤如下:

(1)寻找主题

在把握社会发展和时尚脉搏的基础上，提炼多个新颖且引领潮流的设计主题，是款式设计成功的关键。主题来源主要有:

1)社会动向

社会动向包括当时或未来将发生的社会变化、焦点事件等。如随着中国在世界地位的逐渐提高，“中国元素”被众多品牌和设计师确定为设计主题。

2)流行艺术

流行艺术包括流行的绘画、雕塑、建筑、音乐、影视等艺术特征。如20世纪70～80年代，摇滚音乐风靡全球，当时，“摇滚风”自然也是服装领域的流行主题。

3)自然生态

原始的、天然的、未经人工雕琢的自然界常常被拿来做设计主题。如“西双版纳”曾被中国服装设计师张肇达作为设计主题。

4)历史文化

先进的社会文明与古老的历史文化对比鲜明，总令人无限感慨。

5)异域文化

来自不同地域的地理和人文特征，新奇、神秘，是非常不错的设计主题。

根据以上主题来源，创造一些新的主题，作为备选对象。

(2)确定主题

对上面创造的主题进行研究，找到其中的共性、个性或其他联系特征，然后以一个线索贯穿起来，作为当季的设计主题。

例如，2008/2009中国服装设计趋势的七大主题分别是:“简”主义、“原生态”自然主义、穿越时空的浪漫、复古、中国元素、黑色魅惑、魔幻仙境。这七大主题不是孤立的，而是相互关联的。从主题体现的本质来看，这七大主题合起来希望体现勤劳朴实、充满希望的中国现状；从服装表现来看，表达这七大主题的色彩各不相同，七大主题合起来构成整个产品系列。

(3)诠释主题

对确定的主题进行诠释，找到体现主题的方式。

例如，对2008/2009中国服装设计趋势中的“简”主义进行诠释——简单、简约、简洁的设计并不是一种稍纵即逝的时尚，而是人类长期探索后重新找回的一种乐观的人生态度。一个多雨的城市，一个安静的女人侧耳聆听雨声，清新的泥土味迎风飘散。突然间，所有的喧嚣都被置之脑后，一切显得如此清新，心中的渴望被无限释放，犹如脱胎换骨。她张开双臂，尽情拥抱这个充满惊喜、愉悦的动人世界。

体现“简”主义——服装线条流畅、飘逸、率性且自然，立体剪裁的舒畅与平裁的精确相结合，运用质地与廓型的对比传达那份无所拘束。采用天然丝和麻，并将其根据不同质感进行叠加。色彩上选取黑色、白色、灰色来凸现雨中、雨后的整个色调。

总之，确定主题过程中须注意以下事项:

主题数量不固定，根据品牌资源和定位来确定。

各主题相互关联，但各不相同。

对各主题要从图片、文字等多角度进行说明，以便设计人员理解。

如图5-4所示为某针织男装品牌确定的2009/2010秋冬服装主题。