流行信息采集

2.4.1　流行信息采集

款式设计过程所需采集的信息主要有以下三大类型:

(1)品牌定位信息采集

品牌定位信息是款式设计的前提，企业设计师必须明确所设计品牌的定位特征。品牌定位信息包括品牌企划确定的品牌风格定位、目标群体定位、档次定位等信息。此类信息主要来源于企业内部，如品牌定位手册、品牌历年的产品设计档案等，见表2-10。

表2-10　Etam品牌定位信息

续表

(2)市场需求信息采集

从市场调研获取第一手的市场需求信息，是服装设计信息来源的重要途径，也是服装设计最直接的依据。市场需求信息是时下目标顾客的服装需求特征及其变化信息。

此类信息的发布者主要是顾客和竞争者。顾客是指顾客群中具有较大影响力的领袖型顾客，他们时下的着装方式、生活方式、服装偏好等特征都是款式设计的风向标；竞争者包括国内外具有领导力的竞争者品牌和相似定位的竞争者品牌，两者的上季热销产品信息和当季新产品信息是企业款式设计的主要参考依据。

采集市场需求信息要求深入到顾客和竞争者身边获取信息，此类信息的主要来源也有两个，即终端市场(包括商场、专卖店)和街头。

1)从终端市场(包括商场、专卖店)采集信息

服装市场是服装与消费者之间的桥梁，通过对卖场服装的调研，了解竞争品牌在当季推出的新款，包括比较它们之间在流行要素上的使用以及消费者对新款上市服装的认可度、购买欲，并进行信息采集。调研方法主要有以下几种:

①调研品牌选择。根据定位差异化战略，往往很难找到定位完全相同或非常相似的竞争品牌，而应从品牌的群体定位、风格定位和价格定位三个维度广泛地寻找竞争品牌。如国内知名女装品牌“例外”，从群体定位角度来看，宝姿与其定位的目标群体年龄、生活方式和个性相似性较大，可作为竞争品牌；从品牌风格定位角度看，日本服装品牌——无印良品与例外都定位于自然、环保的服装风格；从价格定位角度看，又有很多其他品牌与其定位相似。但是，如果三个维度定位均相似的话，很难找到合适的竞争品牌，因此在这种情况下，应该选择群体定位或风格定位比较相似的品牌作为调研对象。

②调研时间选择。服装企业应将终端信息调研作为设计师的基本工作，每月或每周安排固定时间进行此类调研。设计师设计当季服装，很难了解到当季的需求信息，而往往需要通过了解竞争品牌上季或上年同季的产品信息，来预测当季的需求变化特征。

③调研地点选择。根据消费群体的地域差异，对竞争品牌所在商场和专卖店进行归类，然后选择各类中人流较大的终端作为调研地点。如对某品牌在北京的商场和专卖店调研时，就需要在不同城区各选择一个极具代表性的终端店铺作为调研地点。另外，竞争品牌的产品发布会也是采集此类信息的必去之地。

④调研内容设计。基于设计所需，调研内容应包括关键款式、关键色彩、关键面料和细节设计、配饰等元素。调研过程中，调研人员可采用手绘、文字描述、拍照等多种方法，尽可能清晰表达调研结果。可采用表2-11中的内容进行信息调研。

对表2-11的调研结果进行总结和比较分析，得到竞争品牌当季在款式、色彩、面料及细节设计方面的特征，从而判断本品牌的设计趋向。

表2-11　商场、专卖店信息调研表格

2)从街头采集信息

街头作为流动的时尚窗口，街头的穿着反映了大众对这一时期、这一季节的流行趋向。众多的时尚杂志将街头拍摄的个性化着装作为观察流行的主要版块，企业同样需要如此。调研方法主要包括以下内容:

①以看为主。选择主城区人口相对集中的地段和时尚娱乐场所，观察着装的整体风格以及面料、色彩、搭配、细节等要素的特征。其中，时尚娱乐场所包括迪厅、俱乐部、大学校园、时尚聚会地等。

②以问为辅。选择部分有代表性人群，了解他们对着装的喜好、选择的品牌、购买地点、参考价位等购买服装的行为特征，同时了解他们的生活观、消费观和对时尚、流行的态度等心理特征。

③结合拍摄。对部分着装个性突出的人群进行图像收集，并归类整理、分析。

街头的流行信息是对流行预测、流行引导的真实反映。企业进行服装设计务必掌握准确的街头流行信息。

(3)当季流行信息采集

当季的流行预测和流行发布信息，包括色彩流行信息、款式流行信息、面辅料流行信息等。此类信息通常由流行预测机构研究、汇总，然后通过时尚传媒发布。流行预测机构包括国内外服装色彩、款式、面辅料流行预测的机构，时尚传媒包括时尚报纸、杂志、网络。另外，如果条件允许，可通过参加国内外知名服装品牌的产品发布会和专业的时尚论坛，获取一手信息。

1)阅读时尚刊物

时尚刊物主要有两大类:专业时尚刊物和针对消费者的指导性消费刊物。目前较为流行的刊物见表2-12、表2-13。

表2-12　专业时尚刊物

表2-13　消费性时尚刊物

服装企业应选择适合自身的、具有代表性的时尚刊物，多角度、多方位地了解与时装、时尚相关的信息，新科技、新思潮、新文化、新生活方式等都应包括在内。

除以上时尚杂志之外，还有一些时尚类报纸也提供了流行信息，可供企业了解产业信息。目前主要的专业性报纸见表2-14。

表2-14　专业性时尚报纸

2)收集网络资讯

网络资讯丰富、快捷，且不受时间、空间、地域的限制，网络可作为企业设计师随时收集信息、了解时尚的主要渠道之一。

包含流行信息的网站主要有专业网站、品牌网站、设计师个人网站、时尚刊物网站等几个大类。其中，专业网站是采集流行信息的首要浏览对象，它具有专业性强、功能突出、分类细、资讯更新及时的特点，常见的专业网站见表2-15。

表2-15　专业性时尚网站

品牌网站是各服装品牌的门户网站，包含品牌风格、品牌路线、品牌最新产品发布、品牌历史等信息。品牌网站有助于了解各品牌的最新信息。浏览品牌网站，可以直接输入域名浏览，通常品牌网站的域名是品牌名称，如www.levis.com，www.gap.com等；另外，也可在搜索引擎中输入品牌名称搜索，均可找到各品牌的网站。

设计师个人网站是各设计师自建的宣传网站，通常包含设计师生平、作品发布、代表作品、风格等信息。设计师个人网站有助于企业设计师学习和模仿设计。通常可通过搜索引擎找到网站地址。

时尚刊物网站是各时尚刊物书面信息电子化、网络化的表现，相比书面刊物，网站更方便、更快捷，且便于查找相关信息或对历史信息查询，如www.vogue.uk，www.ellechina.com等。

3)参与专业发布会和时尚论坛

如今，世界时装之都所在城市和时装产业为主要产业的城市，每年都会定期举办时装周、专业的时装发布会以及时尚论坛等活动。在这些活动上，当地知名服装品牌、服装设计师以及业内人士所发布的新产品和流行趋势等信息，是企业进行产品设计的重要参考。因此，如果条件允许的话，服装企业应派专业人员前往进行信息采集。

作为世界时装之都的米兰、巴黎、纽约、伦敦举办的时装周，被认为是世界时装设计和消费潮流的“晴雨表”。四大时装周基本上揭示和决定了当年及次年的世界服装流行趋势。每年举办2次，分春夏时装周(9月、10月上旬)和秋冬时装周(2月、3月)，每次在大约一个月内相继举办300余场高水平的时装发布会。除此以外，东京、莫斯科、马德里、圣保罗、意大利举办的时装周也受较大关注。在我国，主要有深圳时装周、上海时装周、香港时装周、青岛时装周、北京时装周、广州时装周、哈尔滨时装周、大连时装周等，其中在北京和上海举办的时装周也逐渐受到全球的关注，影响力越来越大，因此服装企业也应该参与并采集信息。