世界旅游发展和预测

12.1　世界旅游发展和预测

自20世纪50年代以来，随着世界政治格局出现新变化，经济全球化和区域一体化发展，大国战略关系互动加强，新兴经济体作用日益突出，世界经济保持长期持续较快发展，使世界旅游也形成了快速发展的态势。特别是进入20世纪90年代以后，世界旅游业已成为世界经济中发展势头最为强劲的新兴产业之一。

12.1.1　世界旅游发展现状

2007年，全球国际旅游人数已达到8.98亿人，比1950年增加了35.5倍，年均递增6.5%;国际旅游收入达到7731.0亿美元，比1950年增加了368.1倍(未考虑价格增长因素)，年均递增10.9%;世界旅游总需求达到70603亿美元，增长率达到3.9%;旅游经济增加值达到53910亿美元，增长率达到4.5%。世界旅游业的增长速度不仅远远超过了同期世界经济的增长速度，而且也超过了增长势头最好的工业的平均增长速度，成为世界最大的产业之一。根据对20世纪50年代以来全球国际旅游人数和旅游收入的增长率变化(见表12－1)，世界旅游发展可以大致划分为三个阶段。

1.世界旅游快速发展阶段

从1950年到1960年的10年间，是世界旅游快速发展阶段。全球国际旅游人数从2528.2万人次增加到6932.0万人次，增长了1.74倍，年均递增10.61%;国际旅游收入从21亿美元增加到68.67亿美元，增长了2.27倍，年均递增12.58%。由于这一阶段旅游劳动生产率较低，旅游者人均消费水平仅有99.06美元，旅游收入的增长率略高于接待游客增长率，因此整个世界旅游业基本处于一种“高速低效”的发展阶段。

2.世界旅游波动发展阶段

从1960年到1980年的20年间，是世界旅游波动发展阶段。全球国际旅游人数从7210万人次上升到28484万人次，20年间增长了2.95倍，年均递增7.1%;国际旅游收入从69亿美元上升到1053.2亿美元，20年间增长了13.8倍，年均递增14.4%。由于这一阶段全球国际旅游人数年均增长率虽然比上一阶段减少了3.51个百分点，但仍然保持在5%以上;而国际旅游收入的年均增长率则比上一阶段增加了1.82个百分点，游客人均消费提高到369.18美元，因此总体上把这一阶段称为“中速中效”的波动发展阶段。

3.世界旅游持续发展阶段

从20世纪80年代以后，世界旅游开始进入了“低速高效”的持续发展阶段。2007年，全球国际旅游人数已达到8.98亿人次，比1980年的2.85亿人次增加了2.15倍，年均递增4.3%;国际旅游收入达到7731.0亿美元，比1980年的1053.2亿美元增加了6.34倍，年均递增7.7%。尽管这一阶段全球国际旅游增长率比上一阶段有所下降，但由于这一阶段国际旅游收入增长率几乎高于国际旅游人数年均增长率一倍，同时游客人均消费又再次提高到860.9美元，因此总体反映出国际旅游已经从数量增长型向效益发展型转变，正逐渐成为成熟的经济产业。

表12－1　1950—2007年全球接待国际旅游者人数和国际旅游收入

续表

资料来源:世界旅游组织，1995年，2001年，2008年.

12.1.2　世界旅游发展特点

通过对20世纪50年代以来世界旅游发展的历史进程考察，可以看出世界旅游经过50多年的发展进程，具有以下几方面显著特点。

1.旅游大众化发展，消费需求不断扩大

自20世纪50年代以来，随着社会生产力迅速提高，人们可支配收入不断增加，工作时间日益缩短，使许多人不仅具备了国际旅游的消费能力，而且具备了进行国际旅游的闲暇时间和消费动机，再加上国际交通运输条件的改善，从而推动了世界旅游的大众化发展，使旅游真正成为一种大众性的旅游活动。而世界旅游大众化发展，一方面创造了大量的旅游需求，加快了世界旅游的发展速度;另一方面又促进了世界各国旅游资源开发和旅游接待设施建设，使世界旅游消费需求不断扩大，客源市场总量日益增加，不论是国际旅游还是国内旅游总人数及总消费，都呈现出不断扩张的发展态势，既为广大旅游者提供更为方便的旅游条件和旅游服务，也给世界旅游和各国旅游带来了良好的发展机遇。

2.旅游波动性发展，市场竞争日益激烈

世界旅游从总体上呈现出持续发展态势，成为世界经济中的“朝阳产业”，但由于受到经济、政治、战争、文化等诸多因素的影响，使世界旅游在波动中发展(见图12－1)。从1950年至2007年半个多世纪的发展过程中，1982年、1991年、1997年、2003年世界旅游经济增长率为历史上的较低年份，有的甚至为负增长状况。究其原因，主要是受到世界经济衰退、经济危机、公共安全等原因的影响，进一步表明旅游发展与宏微观经济因素紧密相关，容易受到其他因素的影响而具有一定的波动性。随着世界旅游持续波动增长，使旅游市场竞争日益激烈，世界各国不仅采用各种各样的价格策略，使旅游产品价格相对下降;而且采取了各种非价格策略，通过不断改进和提高旅游服务质量，提供超值服务、特色服务、金钥匙服务等优质服务，以全面提高旅游目的地的吸引力和旅游企业的竞争力。

图12－1　世界接待国际旅游人数和国际旅游收入增长率

3.旅游全球化发展，新兴市场不断扩大

随着科学技术进步促进了通信技术和手段的现代化，促进了交通运输条件(尤其是民用航空)的极大改善，使世界旅游迅速向全球发展。从表12－2可以看出，20世纪70年代以前，世界旅游主要集中在欧洲(1960年占全球比重的72.5%，下同)和美洲(占24.1%)，而东亚太(1.0%)、非洲(占1.1%)、中东(占1.0%)、南亚(占0.3%)等地区则非常少;20世纪70年代以后，世界旅游开始向全球化发展，迅速由发达国家向发展中国家扩张，突出表现在发展国家旅游市场份额迅速扩大，到2000年东亚太地区接待国际旅游者比重已上升到16.0%，比60年代初提高了15个百分点;非洲地区提高了2.7个百分点;中东地区提高了近2个百分点;南亚提高了0.6个百分点，尤其是亚太地区旅游市场的迅速崛起，使其国际入境旅游市场已超过美洲地区而仅次于欧洲地区。

表12－2　1950—2020年世界各旅游地区接待国际旅游者比重

资料来源:世界旅游组织(WTO)，1996年，2001年，2007年.

4.旅游区域性发展，市场格局发生变化

从表12－2中还可以看出，在世界旅游全球化发展的同时，世界旅游区域不平衡发展仍然持续存在，但已经出现了新的发展格局。欧洲和北美地区作为世界上经济最发达的地区，不仅是当今世界旅游最大的旅游客源地，而且也是世界上最大的旅游接待地区，具备了产生大量国际旅游客源的条件。虽然欧洲地区接待国际旅游者的市场份额，从1950年的66.4%下降到2000年的57.8%，但目前仍然是接待国际旅游者最多的地区;美洲地区接待国际旅游者市场份额从1950年的29.6%下降到2000年的18.6%，但其作为世界第二大国际旅游接待地的地位仍然相对稳定。而东亚太地区自20世纪80年代以来接待国际旅游者份额持续上升，已经从1980年的7.3%迅速上升到2000年的16.0%。根据有关预测，到2020年东亚太地区接待国际旅游者的份额将上升到27.0%，超过美洲地区的18.0%而居世界接待国际旅游者的第二位;欧洲地区虽然仍居世界接待国际旅游者的榜首，但其接待国际旅游者的份额将大幅度下降到45.0%。此外，与20世纪50年代相比，非洲地区、中东地区和南亚地区接待国际旅游者的市场份额也有一定的提高(见图12－2)。

图12－2　世界各区域接待国际旅游者比重变化

5.旅游规范性发展，出游方式日益多样

20世纪50年代以后，世界旅游之所以能够快速发展，还在于世界旅游逐渐形成了一种规范化的旅游组织模式。不论是国际旅游还是国内旅游，通常都是由旅行社作为主要的组织者，依托各类旅游企业和旅游景区，把旅游者组成旅游团队并按照预定的旅游线路、活动内容和时间，提供综合性的旅游服务，满足旅游者多方面的需求。即使是散客旅游者也可通过支付一定的费用，就能方便地从旅游企业购买有关食、住、行、游、购、娱等单项的旅游服务。此外，随着世界旅游的发展，世界各国还逐步形成了国际旅游的跨国活动组织、外汇兑换、简化出入境手续的规范性服务和国际惯例，部分地区还实现了免签证等便利化手续，大大方便了国际旅游活动的开展，又进一步促进了旅游消费的个性化发展，使自助旅游增加，旅游方式更加多样，突出表现在:散客旅游相对于团队旅游急剧上升;以家庭为单元的小团队旅游团队不断增加;自助旅游、自驾车旅游等迅速发展，形成了多样化的旅游方式。

6.旅游持续性发展，新兴产品不断增加

自20世纪50年代以来，世界旅游的发展盛况空前，始终保持着高于世界经济的增长率而持续发展。从表12－3中可以看到，虽然世界旅游业总产出增长率一度从50年代的12.4%下降到90年代的5.9%，但同世界经济及世界工业的增长率比较，始终保持了一种高速发展的态势。尤其是随着世界经济快速发展，人们收入水平不断提高，为了满足全球多样性旅游需求的增长，旅游产品多样化发展，新兴旅游产品不断增加，突出表现在大众化观光旅游、文化旅游的内容和范围不断扩展，休闲度假、生态旅游、康体旅游、商务会展等新兴旅游产品迅速发展，工业旅游、农业旅游、修学旅游、探险旅游等特种旅游产品异军突起，成为世界旅游产品的重要组成部分。此外，随着世界旅游的广泛开展，促使人们更加重视生态环境的保护，更加重视对环境污染的治理，更加重视对世界文化遗产和各种文物古迹的保护，以谋求旅游发展与自然、文化和人类生存环境融为一个和谐的整体，促进世界各国经济社会的可持续发展。

表12－3　1950—2007年全球国际旅游增长水平比较表

资料来源:International Tourism Quarterly.1998;世界旅游组织统计资料，2008年;世界经济年鉴1999—2000年，2000—2007年.

12.1.3　世界旅游发展趋势

进入21世纪后，面对世界政治、经济格局的新变化，高新技术的快速发展，人们生活水平的日益提高，以及加强环境保护和可持续发展的新趋势等，给世界旅游发展带来的机遇和挑战，促使世界旅游发展呈现出新的发展趋势，主要表现在以下方面。

1.旅游活动趋向立体化

随着现代高新技术的发展，人类活动的空间进一步向更广阔的陆地、深海、太空和外太空拓展，从而使世界旅游活动呈现立体化发展的新趋势。一是以陆地为主的旅游活动层出不穷、多样化发展，攀登高山、挑战沙漠、体验文化、参观工厂、探索秘境等成为极富吸引力的旅游活动;二是随着海洋技术发展和广泛应用，各种海洋公园和深海旅游活动不断产生，为人们欣赏梦幻般的海底美景，开展海底观光、深海探秘、海底运动等提供了良好的条件;三是随着空间技术发展及航天飞机的产生，直升机观光、太空游览、外太空探险将成为21世纪的空间旅游新产品，据国外专家预测:2050年人类将在月球上建立航天公园，2100年外太空探险将成为国际空间旅游的“热点”。

2.旅游客流趋向分散化

在世界旅游持续增长，规模不断扩大的同时，旅游客流从相对集中渐渐趋向分散化发展。一方面，随着发展中国家经济社会发展，人均国民收入迅速增加，不仅逐渐成为新兴的旅游目的地而且也正在成为和具有巨大市场潜力的新兴客源国，而一些传统旅游客源国和旅游目的地的游客比重则相对下降;另一方面，随着旅游产品趋向多样化发展的态势，许多发展中国家依托丰富独特的旅游资源优势，把旅游业作为重点产业优先发展，形成了大量具有鲜明特色和较强吸引力的旅游产品和旅游目的地，从而使世界旅游客流的流向更加趋于复杂和分散。

3.旅游经营趋向国际化

20世纪后半期，由于受交通条件、经济发展和各国贸易壁垒的影响，使世界旅游活动和旅游经营相对集中于欧美地区和经济发达国家。进入21世纪后，一方面，科技进步促进了国际旅游交通条件不断改善，使越来越多的旅游者加入到中、远程国际旅游的行列，使国际旅游客流在洲际之间的流量增大、流速加快;另一方面，经济全球化使各国市场进一步开放，相互依存度提高，推动了跨国公司和国际经济活动的发展，引起国际资本和人员在全球的广泛流动，使国际的旅游合作进一步加强，各种国际连锁酒店、跨国旅行商、跨国旅游集团进一步向世界各地扩展，从而推动旅游经营业务从区域性向全球性发展。

4.旅游营销趋向网络化

随着现代信息技术和国际互联网的迅猛发展，推动了旅游营销的网络化发展趋势。一是利用国际互联网技术和信息“高速公路”，建立大量的旅游网站，制作生动活泼的旅游网页，介绍和宣传旅游目的地风景名胜、旅游线路、航线航班和出游方式等;二是通过旅游电子商务的发展，广泛进行网上预订、网上组团、网上结算，使旅游经营业务更加方便快捷;三是随着旅游经营国际化发展，逐渐形成全球性的旅行商销售网，既有利于迅速开拓国际客源市场，又能提高旅游目的地在国际市场的竞争力;四是把国际互联网、广告宣传媒体、人员促销、会议展销等有机结合，形成旅游营销网络一体化的发展态势。

5.旅游发展趋向集约化

随着可持续发展战略的提出和旅游大众化发展的负面影响，许多旅游发达国家和地区正在探索新的旅游发展方式，努力从数量扩张型向效益增长型的集约化方式转变。突出表现在:一是注重提高旅游目的地质量，增加旅游活动内容，提高旅游文化内涵，改善旅游服务质量，以刺激和吸引游客消费;二是积极开拓高素质、高消费的客源市场，努力争取旅游经济效益不断增长;三是强调旅游供给的投入产出效益，推进旅游企业兼并、重组和国际合作，注重旅游的综合带动功能，提高旅游规模经济效益，使旅游发展对经济社会的促进作用日益提高。

6.旅游管理趋向知识化

从现代旅游管理的发展看，创新是知识化管理的动力，创新包括观念创新、技术创新、机制创新和管理创新，它们从不同方面决定和影响着现代旅游的发展。知识和创新的发挥和应用主要取决于人才，只有加强人力资源的开发，造就大量高素质的旅游人才，才有可能充分利用现代知识和信息技术手段，实现创新型的管理，促进旅游管理的科学化和现代化，从而推动现代旅游的持续发展。

7.旅游发展的可持续化

随着人们环境保护意识的不断增强，追求可持续旅游发展成为现代旅游发展的主导力量。旅游业的可持续发展，要求在充分考虑旅游活动与自然资源、社会文化和生态环境相互作用和影响的前提下，把旅游开发建立在生态环境承受能力之上，努力谋求旅游与自然、文化和人类生存环境协调发展。其根本目的在于为旅游者提供高质量的感受和体验，促进旅游目的地居民的生活质量不断提高，并切实维护旅游者和旅游地人民共同依赖的环境质量。

12.1.4　世界旅游发展预测

由于世界旅游发展的特点和趋势，越来越多的国家和地区把旅游业作为支柱产业或重点产业加快培育和发展，从而促进了旅游业持续快速地发展。根据世界旅游组织(WTO)和世界旅游理事会(WTTC)预测，未来10至15年，全球国际旅游入境人数将以4.5%～5%的增长率持续增长，预计到2010年将达到10亿人次，到2020年将达到16亿人次(见图12－3);世界旅游总需求将以3.5%左右的增长率发展，预计2010年将达到7.5万亿美元，2020年将达到15.5万亿美元;旅游经济增加值将以4.5%左右的增长率发展，预计2010年将达到5.6万亿美元，2020年将达到11.3万亿美元。

图2－3　全球国际入境旅游人数发展趋势图⁽¹⁾