年即墨市品牌建设发展预测

二、2013年即墨市品牌建设发展预测

2012年第四季度和2013年，即墨市将继续把实施名牌战略、发展品牌经济作为提升全市经济运行质量、推进富民强市的关键来抓，品牌规模将进一步壮大。预计到2012年底累计创建青岛市级以上名牌产品和著（驰）名商标将达到212个。其中，中国名牌产品7个，中国驰名商标15件，商务部重点培育和发展的中国出口名牌2个；山东名牌50个，山东省著名商标50件；青岛名牌50个，青岛市著名商标38件。

2013年，即墨市将着重建立较为完善的商标使用以及品牌培育、发展、保护工作机制，坚持以企业为主体，市场为导向，加快培育和发展一批具有较强竞争力和影响力的名牌商标、区域品牌。2013年累计创建青岛市级以上名牌产品和著（驰）名商标将达到240个。其中，中国名牌产品7个，中国驰名商标20件，商务部重点培育和发展的中国出口名牌2个；山东名牌55个，山东省著名商标55件；青岛名牌56个，青岛市著名商标45件。将充分发挥名牌产品的聚集、辐射、引领作用，全面加快即墨市产业结构调整，提升产品档次，全力构筑以名牌产品、名牌企业为支撑的经济发展格局。

（一）将继续科学规划品牌梯队，进一步壮大品牌规模

1.喊响第一梯队

2012年第四季度和2013年，即墨市将以13家拥有国家级品牌的企业为主体，引导企业加大技术和宣传投入，采取走出去策略，加大企业国际兼并和收购力度，以成熟的品牌资源跨地区联合重组，扩大企业规模效应，实现企业跨越式发展，使即墨市企业民族品牌成为国际品牌。

2.做强第二梯队

2012年第四季度和2013年，即墨市将以50家拥有山东省级品牌的企业为主体，努力创建驰名商标。科学确定企业长期发展战略，增强企业技术中心研发能力，促使企业在关键技术中拥有自主知识产权，成为行业龙头企业。引导企业做百年品牌，推动商标品牌与企业共同成长。

3.做大第三梯队

2012年第四季度和2013年，即墨市将以51家拥有青岛市级品牌的企业为主体，积极创建省级著名品牌。引导企业建立现代企业管理制度，制订企业中长期发展规划，采用国际先进标准，以标准带动创牌。帮助企业加强员工文化素质培训，坚持质量效益并进，实现良性快速发展。

4.培育第四梯队

2012年第四季度和2013年，即墨市将以其余拥有注册商标的中小企业为主体，积极创建青岛市级品牌。做好中小企业创牌的辅导和培训工作，邀请国内知名策划机构和专家定期介绍国内外知名品牌企业创牌经验和企业发展动态，有针对性地开展企业创牌策划和咨询。积极引导无品牌、无商标企业树立品牌意识，坚持量力而行、循序渐进的原则，逐步实现由“贴牌生产”向“自创品牌”、“争创驰（著）名商标”转变。

（二）将实施个性化品牌战略，提高品牌市场竞争力

1.找准品牌的市场定位，提高集群凝聚力

2012年第四季度和2013年，即墨市将结合企业现有资源，寻找企业最能满足的目标客户群；实施柔性化生产，以个性化设计代替大批量生产，满足目标客户群的多样要求；将在满足目标客户需要的基础上形成品牌的独特内涵和文化。

2.培育企业独特的品牌文化

随着产品同质化程度加深，市场竞争转到了心理层面的竞争，文化则构成了竞争的重要内容。品牌文化中所凝结的特定的价值观、生活态度、时尚品位等是消费者表现自我的一种渠道。通过情感的交流容易使目标顾客形成文化认同和情感共鸣。2012年第四季度和2013年，即墨市将鼓励和扶持中小企业培育企业特色文化，通过挖掘消费者的心理需求，以品牌文化为纽带加强与消费者沟通，提升企业竞争力。

（三）将完善品牌培育的扶持和奖励政策，优化品牌建设和发展环境

即墨市已相继出台了《关于建立争创工业名牌奖励制度的通知》、《品牌培育资金使用管理暂行办法》等文件，对创建品牌和技术中心的企业和相关单位进行大张旗鼓的表彰奖励。这些奖励政策，大大激发了企业争创品牌的热情，从此，即墨市的品牌数量快速增长。

2012年，即墨市提出“3×3振兴计划”，即着力打造汽车、发电装备、造船三大机械制造产业，提升做强纺织服装、家电电子、机械加工三大传统制造业产业，培育壮大太阳能光伏、生物医药、新材料三大战略性新兴产业。新一轮实体经济振兴还锁定了战略目标，即“个十百千工程”：到2013年，全市规模以上工业总产值达4000亿元，培育两家年产值过千亿元产业、10家年产值过百亿元企业、100家年产值过十亿元企业、1000家规模以上企业。而与新的目标相配合，即墨市将在2013年以至未来几年，辅之以一揽子密集的、细化到各方面的优惠政策。新政策包括对投资额超过1亿元的技术改造项目，按其生产性设备投资贷款基准利息100％给予补贴；重点企业在省级以上主流电视、报纸等媒体进行单独广告宣传，按照其广告费用的2％予以补助；进一步完善中小企业公共服务平台。建立为企业服务的直通车渠道，并与青岛市中小企业公共服务平台形成连通互动、优势互补、资源共享的工作机制；建立企业信息网络服务中心，将科技创新、市场开拓、人才引进、企业融资等信息资源进行整合，为企业打造信息网络服务平台等多项优惠政策。支持鼓励品牌建设和发展的政策体系和服务体系将进一步完善。

（四）加强品牌宣传，不断提升品牌影响力

品牌的形象和影响力一定程度上取决于宣传力度。2012年第四季度和2013年，即墨市将继续发挥新闻宣传部门的舆论导向作用，加强品牌战略、名优产品的宣传。通过即墨服装批发市场设立的“即墨市名优产品展销中心”，将品牌企业的产品集中展示、展销。将继续大力推介“品牌即墨”的概念，塑造“品牌即墨”良好形象，扩大品牌影响力。将积极引导企业参加各种展销会、博览会等活动，加强形象策划，扩大品牌的社会效应，扩大即墨名牌的知名度和美誉度，以“信即墨品牌、爱即墨品牌、用即墨品牌”的实际行动，逐步实现“即墨出名牌、名牌在即墨”的目标，打造“品牌即墨”。2012年10月5日，中国（即墨）国际时装季纺织服装品牌合作暨产业链对接商洽会在青岛国际博览中心举办。商洽会的举办，是即墨市为打造即墨纺织服装千亿元产业，进一步提升即墨纺织服装产业品质的重大举措，将对提升中国针织名城在全国产业集群中的地位起着重大的推动作用。将继续加大广告投入，指导和帮助企业做好商标品牌宣传策划，充分利用电视、报刊等新闻媒体加强品牌宣传，培育品牌信誉，扩大品牌的市场影响力，以品牌带动当地产业的发展。

（作者单位：中共即墨市委党校）