文化生产力的快速增长

(二)创意设计是创意产业中最活跃的部分，能有效触动文化生产力的快速增长

(1)创意产业中的创意设计。根据有关部门的划分，创意产业分为五类:文化类、科技类、教育类、建筑类、设计类。这五个领域既有所区别，也是相互融合交叉的。在这里本文主要关注设计类，也就是创意设计。现代设计是一个随着现代大工业生产而产生的概念和行为，传统的艺术生产研究仅仅是从文化艺术的个体生产出发，而当代的创意设计已经成为一种大规模的社会化大生产、社会化大消费的形态。一方面，创意设计融入其他产业中产生经济附加值;另一方面，由于社会分工的细化，创意设计本身就形成一个具有巨大经济价值的产业。在欧洲很多发达国家，创意设计本身形成了一种产业形态，不断向其他国家销售无数创意设计产品，获取巨大经济增长。在中国，创意设计产业发展刚起步，既有初步发展的不成熟和微弱，也存在着巨大的发展空间。

从设计的本质来看，创意设计是创意产业中最活跃，并且最具有渗透力的部分。在创意产业的五个分类领域中，文化类更多偏向于直接产生精神审美消费产品，如诗歌、文学或者说书籍、报刊、音乐会等文化活动;科技类更多偏向生产更具有功能性、实用性的消费产品;而创意设计正是融合了文化类的精神审美性和科技的功能、实用性。从本质上，创意设计具有直接把精神文化层面内容融入大众的日常生活用品消费的功能，一方面从精神层次引导民众的社会道德风气，另一方面直接创造无形的品牌价值，进入物质生产的价值链高端。以设计整合经济、科技的发展，推动文化生产力的发展，是创意产业发展的必由之路。

(2)创意设计能有效促进文化生产力的快速增长。正因为创意设计是创意产业中最活跃的部分，因此它能有效聚集创意产业的各领域，能最有效地实现产业的价值增长转移，推动文化生产力的快速增长。我们一直在强调科技在文化生产力中的重要地位，这点无可否认。但是在很多产业领域内，在掌握了最新的生产技术之后，我们只是成为一个全球的生产制造加工基地，关键在于我们没有掌握文化生产力中的创意设计领域，从而没有达到品牌无形价值的塑造产出。

创意设计作为一种具有个性、活跃的生产力因素，适合发展小型、私营、灵活的企业形态，但同时能够渗透融入大型的文化生产集团、物质生产集团，起到极大的整合作用，提升品牌，形成强有力的国际竞争力。欧美大部分的设计公司都通过和物质生产部门的合作，形成产业整合力量。

(3)创意设计实现文化生产力的快速增长的途径。首先，创意设计本身作为一种文化经济存在，生产精神审美消费品。例如文化娱乐活动经济(如演唱会)中的视觉传达设计、灯光设计、服装设计、舞台设计等等，整体地成为一种文化产业形态，大众直接消费精神层面的创意设计产品。

其次，创意设计介入各类产业，作为产生附加值的重要手段，实现产业的生产制造到品牌制造的提升。品牌的无形塑造，在于文化生产力层面上具有提供劳动力—提供技术—提供创意设计几个层面。创意设计作为最高端的资源，能有效地在精神层面生产品牌附加值。中国多年作为世界的生产制造基地，在产业价值链中只能获取相对较低的利润。而品牌所拥有的无形价值，在产业价值链中占有最大比重，在很多产业中我们的品牌都没有发展起来。而创意设计在企业的品牌创新、品牌管理等方面体现着根本性的作用。例如，不同的包装设计，就会产生不同的产品价格，不同的品牌增值。

再次，通过建立创意设计产业平台，整合提升不同行业的无形增值。随着优良制造技术已经无法决定产业的商业竞争力，以设计增加价值是决定胜负的关键，创意设计产业平台能够打破原有的行业界限，其高附加值、高整合性能有效提高产业发展水平，优化产业结构，增强国际竞争力。例如，法国的奢侈品集团LVMH通过高水平的创意设计元素整合品牌竞争力，其产品涵括了酒类、时装皮具、钟表珠宝和零售网络等四大领域(2000年，LVMH集团的总收入为85亿美元)。