浙江产业集群品牌建设特点

一、浙江产业集群品牌建设特点

浙江产业集群经过了近30年的培育和发展，在集群品牌建设方面积累了丰富经验。浙江产业集群品牌建设具有下列特点：

（1）集群品牌名称具有明显的地域特征和产业特征，这些品牌名称指明了集群所处的地理位置和集群所提供产品和服务的特点，使顾客容易识别。

（2）获得“国字号”名称。“国字号”名称具有很高的含金量，是对浙江产业集群品牌整体上的认可，这些“国字号”的获得为浙江培育产业集群品牌奠定了基础，为所有集群企业创造了共享的无形价值。

（3）通过专业市场引进和嫁接了诸多世界知名品牌，并造就了自身的品牌效应。如海宁中国皮革城把入驻的知名品牌集中安排，设立名牌皮装区和品牌箱包专卖区，凸显品位优势。入驻海宁中国皮革城的有中国名牌、真皮衣王雪豹、蒙努、兽王、瑞彪、和泰等知名皮革服装品牌；裘皮服装的知名品牌有第一夫人、金罗兰、雪奥当奴、皇家贵族、法诗涵特、巴图里、沃姆斯、真仕漫、玛龙宝等；皮具箱包的巴黎世家、COBO、万里马、袋鼠、朗力、逸格、金利来、GOLF等品牌都在皮革城新城落户，提升了海宁皮革集群的档次和品位。

（4）大力扶持和培育群内本土名牌。据有关统计，到2004年底，全省年产值10亿元以上的集群中，共有中国驰名商标29个，浙江省著名商标407个，其中中国驰名商标占全省的50%。有75个产业集群获得了84个全国性生产基地称号。一些产业集群成为品牌密集区。如温州皮鞋，获得8个中国驰名商标和中国名牌产品、22个浙江省著名商标；宁波市拥有雅戈尔、杉杉、罗蒙、一休等6个中国驰名商标和中国名牌产品，14个浙江省著名商标，合力托起宁波服装集群品牌；义乌小商品获得3个中国驰名商标和中国名牌产品，35个浙江省著名商标；乐清电器获得60个浙江省著名商标；永康五金获得14个浙江省著名商标。“出政策、打基础、造环境”是宁波市政府为壮大服装集群，使其从数量扩张向品牌提升制定三大职责。具体举措有三：一是增加对33家重点企业、20家苗子企业的技改投入；二是办好一年一度的国际服装节；三是建设层次分明、优势互补的集团军梯队，即以雅戈尔、杉杉、罗蒙为代表的第一梯队，创国际一流服装品牌；以太平鸟、培罗成、爱伊美、布利杰等中型企业组成的第二梯队，主攻国内一流服装品牌；第三梯队是上千家个体私营小企业，生产价廉物美的大众化服饰。如温州市政府采取一系列鼓励措施重奖名牌企业（1994年市政府规定对拿到国家驰名商标的企业重奖100万元，2003年又对4家获得“中国名牌”的企业给予每家100万元重奖）。外部的保障加上内部的有效激励，使温州企业义无反顾地塑造自己的品牌。据中华商标协会权威发布的“2009中国商标发展百强县”榜单中，浙江独占33席，位居全国第一，领先第二名11席之多。在前十名中，浙江有义乌、乐清、瑞安、慈溪和诸暨五县市入选，占据了“半壁江山”。

2010年5月27日，浙江省工商行政管理局首次对外发布了《浙江省商标品牌发展报告》，报告显示，浙江省累计获得中国驰名商标总量达313件，继续位居全国前列。除此之外，浙江省品牌基地、著名商标的数量在全国也名列前茅，共拥有商标品牌基地67个、著名商标2346件。

（5）集群品牌推广。浙江各地地方政府都把集群品牌建设当做当地政府的一个重要公共工程，投入资金进行媒体宣传和公关活动，树立良好的集群品牌形象，为本地企业品牌的成长提供一个良好的外部环境。如浙江各地政府积极主办或组织集群企业参与各类博览会、展销会等。浙江各地地方政府严格要求企业遵守国家法规和地方规章制度，对生产假冒伪劣产品的企业坚决严惩，以免破坏集群品牌形象。如温州市制定质量立市的地方性法规，推行“358”质量系统工程，积极引导企业抓质量、树品牌，严厉打击假冒伪劣商品。

（6）产业集群品牌可以通过产业集群具有的低成本优势、完善的产品质量、提供独特的产品或服务、不断的产品创新、产品差异化等来获得。