我国家电业未来发展面临的困境

二、我国家电业未来发展面临的困境

近年来，中国家电业发展所处的国内外环境发生了很大变化。人民币升值、价格战、绿色壁垒等，这些环境因素给我国家电业的未来发展带来了许多不利影响。

1.家电行业的利润趋薄

2005年1～8月份，我国家电销售收入高达2531亿元，同比增长20.2%，但利税却下降1.79%，利润同比下降4.14%，亏损企业同比上升72%。企业应收账款高于2004年同期22.94个百分点，产成品库存高于2004年同期30.7亿元。^[5]2005年8月19日，海尔表示，由于成本费用提升，竞争日益激烈，该公司2005年第二季度盈利减少17%。第二季度销售额虽然从2004年同期的54亿元提高到55亿元，净利润却从1.025亿元减少到8510万元。^[6]近年来，我国家电业利润增幅的回落主要有以下几个方面的原因:

（1）原材料价格上涨。随着几年来主要原材料的大幅度涨价，给本身就竞争激烈的家电行业带来了前所未有的困难。根据中国家电协会2005年1月对重点企业的调查，2004年企业购进的各种钢材价格都有大幅度的增长。家用电器原材料的采购成本已占总成本的近60%，不断上升的原材料价格导致企业制造成本上升30%，使企业的成本控制面临极大的考验。

更糟的是，多年来的价格战，使得产品的销售价格并未随制造成本上升而提高，由此导致产品的整体盈利水平下降。以洗衣机为例。根据对188座城市1200家商场零售检测数据，波轮和滚筒洗衣机的价格分别由2003年10月的1367元和2979元下降到2004年9月的1357元和2930元。洗衣机的平均价格由2002年的1364元下降到2004年的1278元。^[7]

空调业也是如此。根据国家信息中心的统计，整体空调价格依旧是呈现逐月下降趋势。成本上升、价格下降，成为企业利润减少的主要原因。

由于家电产品总体处于供大于求的局面，零售价格很难实现和原材料价格的同步上涨。这使盈利水平并不是很高的家电行业面临很大困难。

（2）人民币升值，使我国家电产品的出口利润大幅下降。人民币汇率调整后，2005年1～11月，我国家电出口全行业收入损失约4亿元人民币。^[8]一家证券公司根据美的、格力的中报测算出了2005年7月21日人民币升值2%对其带来的影响:格力因此全年净利润减少3.65%；美的电器全年净利润将会因此减少3.35%。^[9]汇率调整不仅给整机企业带来直接经济损失，而且对零部件供应厂商也造成一定的损失，甚至给一些企业的生存都会带来考验。

（3）销售利润日趋下降。近年来，一方面，以国美、苏宁、中永通泰为代表的大型家电连锁经销企业迅速崛起，日渐成为我国家电产品销售的主渠道。另一方面，随着国内家电需求增长趋缓，产品供过于求，由此导致家电制造企业对市场的主导地位正在让位于经销商。由于经销商之间不断以牺牲制造商的利润大打价格战，家电制造企业的销售利润不断走低。

（4）出口退税率降低，使出口产品的利润缩小。我国政府在2003年降低了家用电器产品的出口退税率，其中一些主要产品的出口退税率由17%降低到13%，让我国家电企业国外市场成本增加了4%，这对以出口为重要支柱的我国家电行业产生了一定的影响。

由于上述多方面的原因，我国家电行业在国内外两个市场的利润均越来越低，如果不转变增长方式，行业的增长空间就会受到限制。内外环境的变化，要求我国家电业必须尽快寻找新的增长方式。

2.技术能力不足，在高端市场缺乏竞争力

随着我国家电业低端市场的竞争日趋激烈，制造商之间、渠道商之间，以及制造商与渠道商之间的价格战此起彼伏，低端市场几乎无利可图，向高端要利润便成为包括中外家电企业在内的许多厂家的战略选择。以2004年为分水岭，中外家电企业第一轮以价格为中心的竞争基本结束，开始了高端市场上以技术为核心的第二轮较量。特别是2005年以来，高端市场竞争更加激烈。

但是，国产品牌在利润较高的高端市场的劣势非常明显。以电冰箱为例，如表23-4所示，虽然在小容量单门冰箱销售上，国内品牌尽显优势，前10名中基本都是国内企业，在国内消费主流的双门冰箱市场上，国内企业销售总体保持领先地位，但在代表高端产品的三门冰箱市场上，国内企业显然还无法与外资品牌相媲美。

表23-4　2005年1～9月冰箱销售量排名前10位的品牌

资料来源:苏菲:《整体平稳增长，行业暗流涌动——2005年冰箱市场分析》，载《电器》，2005（12）。

同样，在高端洗衣机市场上，西门子、LG、松下“爱妻号”等外资品牌的市场优势逐渐加大，市场份额不断提高。例如，在代表高端的滚筒洗衣机市场上，外资品牌的优势极为明显，仅西门子一个品牌的市场占有率就达到30%。

随着外资品牌不断加大对中国高端市场的投入，国产品牌将更加处于劣势。外资品牌的高端战略主要体现在三个方面:一是把尖端科技运用到产品开发中，将其最新的技术和产品拿到中国来，将更豪华更高端的产品在中国与世界同步推出；二是采用全新设计理念，以最时尚、最适合家居化的产品，引领高端市场；三是用最优的产品和最好的服务感动消费者。

国产品牌在高端市场上竞争力弱，其根本原因是技术水平和能力的不足。一是缺乏核心技术能力和知识产权。例如，彩电的核心芯片、微波炉的磁控管等都主要靠进口。二是关键零部件（如TV的液晶面板）的技术水平较低，主要依赖进口。三是代表产品发展方向的环保、节能技术较低，包括相应的材料、工艺不行。随着国际市场有关技术标准的升级，这方面的问题将更为严重。

造成我国家电企业技术水平和能力落后的主要原因，一是大多数家电企业长期不重视自身的技术研发，只是进行简单的技术引进，而不对它进行深入的分析研究，并进行可能的技术升级。二是我国家电企业的研发投入较低。近年来，尽管我国大型家电企业不断加大研发投入，但与国外企业相比尚有很大差距。国际著名大公司凭借巨额的研发投入，技术储备非常雄厚，有的企业已把2040年的技术开发出来了，而我国大企业充其量拥有第三代、第四代的技术储备。

高端市场的竞争，归根到底是技术的竞争。面对外资品牌在高端市场的激烈竞争，国产品牌要获得一席之地，需要付出巨大的努力。

3.在国际市场会面临更高的非关税壁垒

产品出口一直是拉动我国家电业增长的重要因素，但是，越来越多的反倾销、绿色环保等非关税壁垒已成为中国家电产品出口的主要障碍。

从2001年加入WTO开始，中国家电企业屡次遭受反倾销诉讼。2005年的反倾销案件更是层出不穷。如空调，先是加勒比海的特立尼达和多巴哥对中国空调提出反倾销，而后美国空调企业要求美国政府立案对中国出口的窗式空调实施反倾销调查。之后，中国空调企业瞄准的海外新兴市场土耳其对中国空调开始反倾销立案调查。

环保节能是全球关注的课题。国外越来越多的环保法规，不断升级的能效标准，已经成为我国家电产品出口的主要壁垒。如欧盟25国于2005年7月1日正式实施的《关于报废电子电气设备指令》（WEEE指令），2006年7月1日正式实施的《关于在电子电器设备中禁止使用某些有害物质指令》（ROHS指令）。这两个指令对我国家电企业的影响主要表现在两个方面:一是增加中国家电企业的出口成本。从已经实施《关于报废电子电气设备指令》国家制定的收费标准看，冰箱最高回收费用为20欧元/件、洗衣机和空调的回收费用为10欧元/件、微波炉的回收费用为5欧元/件、其他小家电的回收费用为1欧元/件。这些回收费用将占我国家电生产成本的10%以上。二是限制一些企业的产品出口。不少达不到指令要求的产品会被排斥出欧盟市场。这将严重影响我国对欧盟的家电出口。

这些非关税壁垒必将严重阻碍长期以来依赖出口的我国家电业的增长。