“十一五”时期我国工业消费品市场的机遇和潜力

三、“十一五”时期我国工业消费品市场的机遇和潜力

作为一个人口大国，一方面当然要充分利用好国际市场，与贸易国互利共赢；但目前我国的外贸依存度已经较高，依靠国内市场、扩大内需是以人为本、关注和改善民生的具体体现，也应当始终是我国经济发展的基本立足点和长期战略方针。

1.对“十一五”时期乃至更长时期我国工业消费品市场的一个总体判断

总体来说，我国国内工业品潜力市场巨大。我国工业品品种、质量、消费水平高低相差悬殊，存在很大的势能；地区之间、城乡之间差距很大，具有很大的潜力；不同人群、不同阶层之间对工业品的消费很不均衡，有推动消费增长的强劲动力。“十一五”时期乃至更长时期，发展型和享受型的工业消费品市场潜力在地级市以上的城市和东部经济发达地区；必需的工业消费品和价位不高的发展型工业消费品的潜力在农村，潜力在中西部，潜力在城镇低收入人群中。

2.“十一五”时期我国城乡居民的购买力会进一步增强

城乡居民的收入都将有一定程度的提高。具体表现在:对农民的“多予、少取、放活”，合理调整和严格执行最低工资制度，制定和推行最低小时工资标准，增加农民工的收入，修订后的个人所得税法会减轻中低收入者的税负，企业离退休人员基本养老金、优抚对象抚恤补助、城市居民最低生活保障补助三个标准的提高，公务员国家统一的职务与级别相结合的工资制度和工资正常增长机制的建立，等等。过去我国国民收入有序变化形成收入差异、无序变化导致分配不公，上述的措施表明要在分配环节增加各阶层的收入与调节过大差别并重，扩大中等收入者比例，特别要增加低收入者的收入。

一些社会保障措施的逐步到位，可以稳定居民支出预期，扩大即期消费；农村市场有很大的开拓空间和潜力；合理调整消费税等政策的实施，消费环境会进一步改善。经济的增长有条件由过去实际上是投资拉动向消费主导过渡。

3.“十一五”时期我国工业消费品市场容量仍会持续增大

从我国的工业生产能力来看，是足够的，在一般平稳的经济环境下，工业品的供给会是充裕的。而我国目前人均工业品的消费量还不够大，仍有很大的市场增容空间。

从人类历史来看，与农业社会、工业社会、后工业社会相对应，也有一个消费主体形态的问题。综合有关资料，结合反复研究，本报告认为，我国目前从总体上来说仍是工业品消费为主的时代；但信息产业成为国内第一大支柱产业，电子通信与住房、汽车一起成为三大消费热点，我国的整体消费已临近转向服务消费为主的拐点（见图7-1）。

图7-1　人类消费阶段的U形曲线

应该说明，即使转向服务消费占比最大的时代，对农产品、工业品的消费只是相对量的减少，绝对量还会增大。服务性消费需要工业品消费的支撑，比如，支出移动电话费，肯定少不了手机的支撑；发展教育，少不了必需的设备、设施；交通费是靠汽车、出租汽车支撑的，等等。很多服务性消费是工业品消费的衍生品。

4.“十一五”时期乃至更长时期我国工业消费品市场将更为细化

萨伊定律指出，供给会创造出自己的需求。其实同样，需求会牵引出相应的供给。消费品有生存、享受、发展型的层次之分。不同年龄段、不同性别、不同区域、城镇人、乡村人有不同的欲望和需求，对工业品的消费需求将更加具有多样性、层次性、发展性、伸缩性、关联性甚至可替代性，当然也具有可诱导性。

5.乡村和中西部工业消费品的市场潜力最大

消费有一个大致相同的过程，农村一般要晚于大中城市10～15年的消费时间，农村和欠发达地区的工业品消费一般要重复城市和相对发达地区的老路。虽然短缺时代总体上已过去，但对于一部分人的需求满足来说，仍是短缺，比如，农村中一家人合用1条毛巾不是个别现象，缺少药品等必需的工业品，比比皆是。因此开发适销对路的工业消费产品，在农村前景广阔。

6.进城并长期留城务工人员将成为促使工业品消费增长加快的新群体

随着务工人员人力资本的不断累积和增值，政府对小时工资制度的实施、工资收入过低问题更加重视，务工人员的购买力会大大增强。目前这部分人的消费主要是在逢年过节时，回到家乡所在地的县城、集镇集中购买工业品，实际上是限制了他们的购买力。

如果在户籍、住房、子女入学等方面有更多的制度变化，他们必将成为促使工业品消费迅猛增长的新群体。

7.城镇居民需要“缝隙”产品和发展、享受型的高档工业品

城镇低收入家庭也有许多增收的因素，他们又有很强的购买欲望，会成为“十一五”时期乃至更长时期我国工业消费品市场的一支主力军。

城镇居民普遍需要“缝隙”产品。比如，家庭清洁用品——高楼外窗清洁刷，等等，就是“缝隙”产品。这些“缝隙”产品消费者十分需要，市场前景十分广阔，技术也并不复杂，可就是得不到商家的青睐，可能是嫌利润太小、太薄。

发展、享受型的高档工业品多是选购性日用品，如改善食品结构、配比科学的乳制品；乐器、工艺品、首饰等高档品或奢侈品；还有少数民族用品，等等，也很有市场。

根据《精品购物指南》^[4]对2006年的消费预测，对于高端消费者，以下产品有需求前景:颜色、材质、有异国风情的穿着个性化；从植物的有机成分中提取绿色化妆品，舒缓、减压、排毒的洗浴用品；小型、使用成本低、全球同步的最新时尚汽车车型；工作、学习、娱乐一体化的数码相机、手机、笔记本电脑；“节能、健康、人性化”的家电；消费电子Mall；老字号将在白领人群中“回归传统”；还有地热地板、卫浴、橱柜等。总之，“安全、绿色、人文、舒适”是消费者总的价值取向。CRT彩电、电动剃须刀、电热烤面包器、电热干手器、电咖啡壶或茶壶都属于非必需品，都是为了提高生活品质、提高生活的精细化程度。