改进型进入方式

改进型进入方式

这种进入方式是指并不注重于提供差异化的产品，不注重在产品的功能、品质上作拓展，而是在产品的生产方法即供给方法上对传统方式加以改进，以获得成本、效率等方面的优势，从而提高自己在新进入市场上的竞争能力。即这种方式所提供的产品基本上是同质的，但提供的方式有改进。

生产方式的改进从表面看，似乎创新的程度不如前两种方式，这其实是误解。从人类历史发展的进程来看，生产方式的改进乃至于生产方式的革命，是社会生产力发展的重要途径。生产技术的变革引起产业革命，而每一次大的产业革命都导致社会生产力突飞猛进的发展。当然这里生产技术的变革同时也引起并伴随生产组织方式的变革。从手工劳动到机械化，这是生产方式的变革。从大机器生产到自动化生产，从自动化生产到信息化网络化，这都是生产方式的变革。每一次这种巨大的变革都极大地改善了人类社会的基本面貌。

以上是从宏观方讲生产方式的变革。初创小企业的改进型进入方式并不是也不可能引起产业革命，而只是在一个具体的产品的生产方式上作某些生产环节和生产组织方式的改进。其实整个社会的生产技术进步就是无数个细小改变积累而成的。拿房地产商盖房子来讲，20世纪90年代初，一个高层楼盘从开始打地基到最后封顶、内部管线布置完成，至少要一年半以上的时间。如何缩短开发周期是整个行业追求的目标。国内已有企业开始试验用工厂化的方法来盖房子。将墙体、楼板等房子的部件事先设计统一标准，然后按此标准在工厂预先生产出来，送到开发现场组装就行了。从工业产品生产角度来观察，楼盘现场不过是一个总装车间而已。用这种方式来盖房子，其速度之快是其他开发商难以比肩的。工业制造业是生产方式改进的总的发源地。手工劳动阶段一个工匠独立完成一个产品生产制造的全过程，而机器生产则将产品生产过程分解为若干个相互衔接的环节，由不同的人采用不同的方式去完成各个环节的任务，使效率大大提高。流水线就是这种分工的经典表现。工业生产方式的改进至今仍在层出不穷地发生着，而其他行业生产方式改变的现象也十分明显。在商业领域，传统商店乃至百货公司都是闭架售货，商品陈列在柜台后面，你要什么由售货员拿给你，调换两三次就不得了，所以销售额有限。超市就变成了开架售货，顾客可以直接与商品接触，人气与销售额大大提高。而沃尔玛等大型商场的仓储式销售，将日用品购买变成了大宗采购，其销售额更是达到惊人的程度。个别企业所作的生产方式的改进更是丰富多彩，成为它们在竞争中获胜的独门绝技。餐饮业作为一个劳动密集型企业，如何省人工是成本控制中的一个重要问题，有的饭店采用硬减人工的办法，让一个服务员同时照顾几个餐桌，结果照顾不过来，食客意见很大，日久之后营业额下降，适得其反。而有的快餐店借鉴银行办理业务与大医院看病叫号的方式，给食客发号，然后安装电子显示屏，在显示屏上叫号取餐用餐，有效节约了人工又避免出错。还有的快餐店服务员用手持机给食客点餐，直接传输到厨房，不用再手写菜单从而大大提高了效率。这个餐饮业的案例也说明改进型的进入方式不可任意而为，生产效率的提高绝不能导致产品品质的下降，否则不可能成功。