我国的体育旅游

4.3　我国的体育旅游

我国有着丰富的体育旅游资源和开展体育旅游活动的天然场所，1072万公顷的湖泊和水库面积，28万平方公里的海岸地带面积，9 491万公顷的森林面积，320万平方公里的山地面积和95.59万平方公里的河流流域面积等，为发展体育旅游业提供了良好的自然条件。在东北各省有天然滑雪场以及国家级森林公园数十个，是冬季滑雪旅游的胜地；除东北地区之外，我国雪源地区广大，华北、西北和西南等地区都有可开发的滑雪资源；在我国万里海岸线上，有诸多著名的海滨城市，如大连、秦皇岛、青岛、厦门、三亚等地，都是游泳、潜水、冲浪、日光浴等理想的体育旅游场所；内陆众多的江河、湖泊和水库多可用于开展漂流、划船等体育娱乐活动；我国的许多名山大川，也为登山、攀岩等活动的进行创造了条件。除登山、滑雪、海滨游泳等传统的项目外，近年来在我国的一些地方，新的具有体育特色的项目，如漂流、徒步穿越、滑草、温泉浴以及驾车旅游等也正在开辟之中。风筝、龙舟，武术以及众多少数民族特有的民族传统体育项目，也正在成为旅游吸引物。部分集休闲、健身、娱乐、回归自然、文化、科技等为一体的体育旅游资源，因其突出参与性和趣味性而逐渐受到人们的喜爱。

近年来，体育旅游在我国各地均得到重视并有一定程度的发展。例如：一篇名为“澳门体育旅游业将成为新的亮点”的文章中谈到：在澳门的支柱产业──旅游业中，体育旅游是一个重要的组成部分，体育旅游业已经成为澳门最新兴的行业。澳门积极筹办体育旅游活动，足见其开发体育旅游业的决心，致力于令澳门成为体育旅游业的国际模范城市。体育旅游业能有效提升澳门的国际知名度，亦将成为澳门独特的生活特色和文化遗产。澳门特区行政长官何厚铧在2005年度施政报告中提出，要大力发展大众体育和竞技体育，作为提高居民综合素质的一个重要方面。澳门体育发展局局长黄有力曾表示，未来澳门要发展体育旅游。毫无疑问，体育旅游业将成为澳门经济、社会、文化生活发展中的亮点。

在海南日报（2005-12-29）上一篇名为“体育休闲成为海南游新亮点”的文章中说：体育将成为海南旅游业的重要催化剂，具体体现在它能给游客提供参与或者是观赏体育活动的机会。全球最重大的国际赛事带来的都是巨大的旅游商机。而海南的气候和海洋环境适于开展一些类似潜水、水撬、沙滩排球、划艇等在国内其他地方不易开展的体育活动，这使海南在开发与体育相关的旅游项目上拥有重要优势。网球和高尔夫球已成为海南主要体育休闲运动项目，各度假区、酒店都注意完善这方面的运动设施。海南的高尔夫球场不但具有国际水准，而且花费没有想像的那么贵，一些工薪阶层的游客花四五百元人民币在海南11家高尔夫球场中的任何一场球就可体验这种被国人认为是贵族运动的体育休闲项目。兼有体育和探险性质的攀岩旅游去年也在海南兴起，白石岭风景区的此项活动在开业1个月就接待了1300多位攀岩爱好者。从1998年国家男女沙滩排球队到海南文昌冬训后，一系列大型赛事的训练计划开始在海南施行。按照海南省旅游发展总体规划，海南的体育休闲游还会考虑举办包括环岛自行车赛、帆船比赛、汽车大奖赛在内的多种赛事。以体育运动带动海南休闲旅游业，海南的旅游产品内容必将不断得到丰富。

以登山为主体的体育旅游在西藏开展较早，并在上个世纪末就取得了明显成效。西藏自治区国际体育旅游公司在1991年至1995年的5年中接待了1256个旅游团队7 868名客人，固定资产达3000万元，具备了较强的实力。西藏群山环抱，东有悬崖绝壁、直刺青天的横断山脉，南有嵯峨宏大、险峰林立的喜马拉雅山脉，西有雄伟峻峭的冈底斯山脉，北有横空出世的昆仑山脉和唐古拉山脉，中有气势磅礴的念青唐古拉山脉。世界著名的珠穆朗玛、洛子、马卡鲁、卓奥友、希夏邦玛等5座8 000米以上高峰，南迦巴瓦、扎西次仁玛等7 000米以上高峰70余座，还有像岗江布钦那样的“神山”、梅里雪山等海拔在6 000米以上数不胜数的雪峰巍然耸立在西藏境内和边界上。雪峰险岭之间，高原湖泊星罗棋布，是进行登山、旅游活动的胜地。随着我国改革开放政策的实施，西藏的山峰资源的经济价值日益显示出来。自1980年以来，我国进一步放宽和确定了山峰管理政策和权限。西藏对外开放了包括珠峰、卓峰等著名的山峰在内的44座山峰。1991年到1995年，接待33个国家和地区的344支登山团体5199人，创收4 176万元，除支付接团费用外，上缴税金185万元，为体育事业弥补经费1000余万元。特别是山峰所在地区和县以及农牧民得到了好处，定日县8个乡的数百头牦牛为国内外登山者驮运物资，年收入达100万元。

近年来，秦皇岛市北戴河区积极培育和拓展体育等特色旅游市场，谋划和实施了“运动之春”、“浪漫之夏”、“时尚之秋”、“休闲之冬”四季主题活动。北戴河区连续举办两年的“运动之春”体育旅游主题活动，吸引了许多国内外重大体育赛事在北戴河举办，特别是轮滑运动已成为北戴河体育运动的主打品牌，成为当地旅游市场的新卖点。今年第21届全国速度轮滑锦标赛将拉开整个体育赛事的序幕，来自韩国、日本、法国、德国、俄国、新加坡等地的轮滑精英及国内各地平地花式轮滑高手将云集北戴河。中国·北戴河“米高杯”国际轮滑平地花式公开赛、2006年“轮滑之星”评选、轮滑联赛总决赛、轮滑节“飞跃城市欢乐游”、轮滑花车巡游、广场奥运主题音乐会等20余项体育赛事也将陆续展开。^[35]

在“体育旅游：以‘激情体育’缔造‘传奇百色’”一文中谈到：2006中国百色·国际山地户外挑战赛将在百色境内一系列世界级风景名胜拉开战幕，上演户外运动的精彩对决。今年年初百色市已全面着手抓好赛事调研、赛事策划、人员分工、市场开发、新闻宣传等主要工作环节，力争办出国际水平。本届挑战赛得到了百色市委、市政府的高度重视，百色市领导在与挑战赛组委会负责人会面时指出，应抓住国际山地户外挑战赛的国际影响和拉动效应，吸取其他挑战赛的成功经验，在百色体育旅游形象宣传上开发新的思路，不断拓宽百色体育营销市场和相关投资渠道，继续增强百色体育文化事业的发展后劲。与此同时，进一步促进体育和旅游结合，时尚与文化融合，资源的优化组合，营造运动性、趣味性、地域性和文化性交融的浓郁氛围。举行2006中国百色·国际山地户外挑战赛，对于百色体育、文化、经济具有深远的意义。本届挑战赛无疑将是一次百色独特的旅游资源与国际体育成功对接，挑战赛的成功举办将促进百色与国内外体育文化、旅游文化的交流，全面助推百色体育旅游经济的发展，使体育旅游经济成为百色经济新增长亮点。

体育和旅游的结合，已经在“长三角”产生了连锁的“聚金效应”。无论是观摩竞技比赛，还是登山、攀岩、漂流、蹦极等健身休闲活动，方兴未艾的“体育旅游”成为长三角旅游经济的新引擎。在人均GDP已经超过3000美元的长江三角洲地区，先富起来的人群越来越注重生活品质，各种健身休闲日益风靡，高尔夫球、游艇等高端项目更令不少外地游客慕名而来。国际著名的AC尼尔森公司的专项调查显示：2004年F1中国大奖赛期间，上海的高档酒店当月业务量增额估计约为2.8亿元。赛事期间酒店房价比平时上涨约100％左右，不少团队客户甚至在一年前就开始预订房间。2004年，F1中国大奖赛吸引了26万现场观众，2005年，这一数字变成了27万。这些观众约有1/3来自境外，1/3来自上海之外的国内其他地区。举办F1比赛的上海国际赛车场已成为了上海经典旅游景点之一。

在南京，钟山国际高尔夫、银杏湖高尔夫、珍珠泉昭富高尔夫等俱乐部吸引了韩国、港澳地区的游客前来度假。南京市旅游局副局长金卫东介绍，十运会期间南京的日均人流量超过了30万人，直至十运会结束，南京接待海内外游客350万人次，比去年同期增长40％，旅游总收入近20亿元。事实上，大型节庆和运动赛事对承办地旅游的带动作用，远远超出当下的影响，其“后效应”含金量更大，游客数量将会有大幅、持续的增长。江苏为举办十运会而建起的网球、垒球、曲棍球等一系列高标准场馆，完全有能力承办高水准的国际赛事，这些都是“长三角”体育旅游发展的“伏笔”。另外，坐落在南京紫金山风景区的白马公园皮划艇激流回旋赛场，是世界第五亚洲第一的皮划艇激流回旋场地。紧邻风景区的优越地理位置可以使它在非赛事期间为南京市民和游客提供一个全新刺激的“激流回旋之旅”。举办马术比赛的南京赛马场，是亚洲最大最先进的赛马场，赛后将成立俱乐部，向“长三角”地区的高收入者开放。^[36]

体育运动赛事的举办在广东市民中掀起了一股体育运动热潮，同时也让以体育为主题的旅游产品成为秋冬旅游的亮点。除了将运动比赛和旅游融合在一起，是广东市场上推出的具有体育旅游概念的旅游产品之外，目前参与性的体育游开始在省内游中大放异彩。近年来，省内景点除了打生态招牌，更依靠自身的地理优势，开拓漂流、攀岩、溯溪等运动项目。如在德庆举办的广东省首届漂流大奖赛，就是一项大型的大众化体育旅游。于11月8日至13日在广州举行的“2005中国羽毛球公开赛”，将首次实现与旅行社合作。参与此次活动的广东铁青表示，旅行社将进一步开发和拓展如自驾车旅游、滑雪旅游、探险旅游、野营旅游等项目，以新型的旅游模式赢得市场。^[37]

厦门的体育旅游开发欲从三方面入手，一是以马拉松唤醒厦门旅游。如果没有举办厦门国际马拉松赛，就没有人发现环岛路是“世界上最美丽的赛道”。在第三届厦门国际马拉松赛举行期间，中央电视台把数以万计的参赛选手激烈的竞技画面连同环岛路的美丽风光展现在世人的面前。厦门马拉松赛扩大了城市影响，凸显了城市品牌，增强了城市影响力，实际上已经成为厦门又一张精致的名片。马拉松作为厦门的一个新兴产业，拉动了包括旅游在内的其他产业，是厦门旅游向外推介的又一品牌。二是以资源优势拉动旅游产业。旅游发展到今天，已经从观光、商务旅游发展到休闲、参与、探险等增进健康的体验式旅游。除冰雪项目外，其他体育运动项目都适合在厦门开展，尤其是水上运动项目。厦门的优势在海，在国内像厦门这样拥有丰富的海洋资源的城市并不多，厦门又地处南方，一年四季都可以开展水上运动项目。因此，如何利用这一得天独厚的条件，打造有影响、有吸引力的体育旅游应该提到议事日程。三是全面挖掘体育旅游。借助“海洋节”这个大舞台，厦门应该围绕“海”做好文章，推出更多有特色的竞技活动，增加卖点。正在建设的一些体育设施，也将为一些体育旅游项目的开展服务。首届“俱乐部杯”帆船挑战赛和“厦门—香港帆船拉力赛”两个帆船赛事将在厦门陆续举行是一很好的尝试。羽毛球、乒乓球是厦门的传统强项，出过许多世界冠军，群众基础良好，可以经常举办一些赛事，形成固定的节庆活动。此外，开展休闲体育运动，如环岛路可以打沙滩排球、沙滩赛跑，一些湖泊可以开展水上摩托艇、挂艇降落伞等，集美湾、杏林湾可以扬帆起航，开展帆船、滑水等运动，以及一些独具厦门特色的东西，只要定期比赛，也会见到效果。

近年来，宁波旅游大打“体育牌”，“以体促游”的成绩显著。该市相继举办了“明星足球赛”、“火车头主场足球联赛”、“全国沙滩排球巡回赛”、“全国围棋棋圣赛”、“高尔夫球名人邀请赛”等一系列赛事，并建成了镇海九龙山及象山海洋垂钓基地、溪口银凤度假村沙滩排球基地、东钱湖新高尔夫球场、象山松兰山全国帆板训练基地、宁波水上运动基地及耗资3亿元的宁波市体育中心等一大批体育旅游基地。为配合“2001年中国体育健身游”的主题，宁波市还组织了“世界华人木球比赛”、“雅戈尔国际业余网球赛”、宁波国际“中国麻将比赛”、“世界羽毛球大奖赛”等一大批赛事来配合体育健身游活动。竞赛型体育旅游的红红火火，吸引了国内外大批游客来此观看比赛、游览观光、休闲娱乐与健身。体育和旅游两大产业相互促进，成为宁波市新的经济增长点。

国家体育局批准在全国建设16个“体育圈”的项目中，“环青海湖民族体育圈”被列为第一。是否确定为“体育圈”的主要前提是该地区是否具有广泛影响力的赛事，同时是否拥有独特的自然景观和人文景观。其目的在于促进旅游、运动、休闲有机结合起来，从而促进旅游、深化体育、推动地方经济发展。“环青海湖民族体育圈”将凭借丰富的旅游资源、民族风情和高原体育，依托青海独特的山峦、冰川、河流、草原和沙漠等，着力修建登山、攀岩、攀冰、滑水、赛马、赛牦牛等风情特色的体育运动，有利推动青海旅游和民族体育的发展。“环青海湖民族体育圈”被确定为16个要建设的“体育圈”之首，是与环青海湖区域已形成规模的体育赛事、特有的民族风俗和独特的地理环境有密切联系。一是“环青海湖国际公路自行车赛”不仅提升了我国自行车运动在世界自行车运动中的地位，同时也提高了我国体育运动在世界体育运动中的声望，这对宣传青海，让青海走向世界发挥了积极的作用。青海的多巴国家高原训练基地具有项目繁多、内容丰富的民族体育，这为环青海湖民族体育发展打下了深厚的群众基础。二是青海湖流域自然景观壮美、文化底蕴丰厚、民族特色浓郁，为全省体育旅游创造了很好的环境氛围。例如三江源、青海湖、昆仑山、玉珠峰、金银滩草原、玉树歌舞、热贡艺术之乡、互助土族风情等高原奇景、藏族风情、生态旅游、土族风情为打造“环青海湖民族体育圈”可以有效地把旅游观光与体育产业紧密结合，从而有利于发展具有青海特色的体育旅游产业。

在重庆，歌乐山森林公园拓展训练营经过近半年的准备和修建，近日正式开放。拓展训练起源二战时的欧洲，主要以户外活动的形式，对受训者进行心理素质和管理水平两方面的培训，帮助受培训者增强自信心、克服心理惰性，并增强其责任感和信任感，使其更为融洽地与团体成员合作。拓展培训以其新颖的形式和良好的效果在半个世纪内风靡了全世界。此次公园依托周边自然环境，建成了包括断桥、天使之手、浪尖、天梯、空中单杠、相依等高空项目和魔岛、背摔墙、毕业墙等地面项目的拓展训练营，可满足所有项目的拓展培训要求。整个拓展训练营占地近800平方米，是目前重庆市环境最好、规模最大的户外拓展中心。该区旅游局有关负责人介绍说，歌乐山森林公园是国家林业局命名的“国家森林公园”，被国家旅游局评为AAAA级旅游景点，今年又被国家体育总局评为“全国优秀体育主题公园”，在公园里修建拓展训练营是为了进一步利用公园的自然环境优势，发挥公园的体育特色，为广大市民提供一个健身、休闲的好去处。

吉林北大湖体育旅游经济开发区是2003年4月经省政府批准成立的省级开发区。开发区总规划控制面积126平方公里，核心区面积35平方公里。北大湖滑雪场始建于1993年6月，1994年建成并投入使用，是中国首批AAAA级风景区之一，也是我国重要的滑雪训练基地和旅游滑雪中心，现有北雪大厦和运动员村各1座，国际标准高山滑雪道6条，架空索道5条，越野滑雪道2条，冬季现代两项靶场1座，K90、K50米跳台各1座，空中技巧台1座。目前雪场已形成日接待游客2000人、容纳住宿400人的接待能力。因2007年第6届亚洲冬季运动会全部雪上赛事将在北大湖滑雪场举行，为了完成好这一重要任务，吉林省政府决定对北大湖滑雪场实施改扩建项目建设，包括新建高山滑雪道7条，越野滑雪道2条，架空索道2条，引进造雪设备，对北雪大厦和运动员村进行改造，并新建多功能服务中心1座，项目总投资为2.66亿元人民币。北大湖体育旅游开发区的发展定位是，以2007年亚冬会为契机，把北大湖建设成为国内一流、国际知名的滑雪竞赛训练基地，国家重要的滑雪和避暑旅游中心。同时，根据高起点规划、高标准建设、高效率运作的原则，制定了开发区的发展目标，即近期到2007年之前，保证北大湖滑雪场具备成功举办亚冬会雪上赛事的各项条件，建成国内一流、国际知名的滑雪竞赛训练基地；中期把北大湖开发区建成国家重要的滑雪和避暑旅游中心，发挥旅游大市建设的龙头作用；远期使北大湖滑雪场具备举办冬奥会雪上赛事的各项条件，将北大湖开发区建设成为功能完备、特色突出、实力较强、有重要影响力的体育旅游经济开发区。

全国各地的体育旅游活动丰富多彩、有声有色。如内蒙古仅在2005年7月一个月内就组织与开展了呼和浩特全国保龄球公开赛、首届全区国际标准舞、交谊舞公开赛、第二届利丰汽车文化周暨草原汽车那达慕、第六届昭君文化节民族风情游等10项体育旅游活动。^[38]此外，滑雪比赛、雪圈比赛、雪地摩托、马拉雪橇等丰富多彩的体育活动正在宁夏冰雪旅游文化节上开展，这些昔日在东北地区开展的冰雪运动如今已进入到了西北大地，并成为当地体育旅游的新亮点。

目前，体育和旅游的结合越发紧密，体育盛会同时也是旅游盛会，而且影响深远。且不说像奥运会、世界杯足球赛这样世界性重大的体育赛事举办期间，举办城市都会迎来滚滚的游客潮。像新疆、内蒙每年都要举行的那达慕大会，汇集了摔跤、赛马、射箭等诸多民族传统体育赛事，场面热闹、刺激，吸引了无数外地游客观赏；还有环青海湖自行车拉力赛这样的高原赛事，也会让游客不远万里前往观瞻，高原湖泊展现给游客的不再是静的美，而是速度与力量的运动美。利用自己的资源优势，走独具特色的体育旅游的发展道路，许多城市已经屡试不爽，沿海地区打海洋牌，东北地区打冰雪运动牌，西北地区打登山探险牌，这些应该给我们很好的启迪。