人才遭遇困境，企业创新缺乏支撑

(二)人才遭遇困境，企业创新缺乏支撑

随着纺织服装产业向“微笑曲线”两端的攀升，企业对设计研发人才与渠道销售人才的需求和培育力度显著加大，但2011年，与劳动力资源出现有限供给和价格上涨趋势并行，纺织服装产业出现设计研发人才与渠道销售人才的双重缺失。这一方面会导致企业在争夺人才方面的恶性竞争，另一方面也直接制约了企业的内涵式增长。事实上，研发贯穿设计、制造、销售等纺织服装产业转型升级的全流程，但目前研发型的人才对于纺织服装产业而言相对匮乏。

缺乏一流的设计师是宁波纺织服装品牌的软肋，也是制约纺织服装品牌建设的瓶颈。宁波设计师严重缺乏包装，现有设计师难以被国际认可，成为世界级设计师。再加上设计师本身也存在一些不足，设计风格与纺织服装品牌的营销策略还没有完美结合，对市场的把握不够。与国外品牌推介作风简约、效率高相比，宁波纺织服装企业渠道销售人才严重缺失，品牌推广成本高、效率低、手段单一。

宁波走国际化品牌定位的纺织服装企业以大量的广告投入，在一段时间内促进了产品销售，但是品牌价值和品牌形象并没有得到提升。广告一停，销量就随即大幅下滑。比如，许多服装品牌都做时装表演(俗称做“秀”)，一场专业“秀”动辄几万甚至上千万元，而国外大牌的时装发布，虽简洁却经过精心策划，极其注意细节的处理，目的是向专业买家传递信息，推出一种新的设计理念，吸引零售集团的注意力，引导消费;也有定位于流行趋势的“秀”，作用是超前一步，引领时尚，体现服装品牌的洞察力和实力。在运用纺织服装品牌代言人方面，也存在问题。纺织服装品牌代言人是打造优质纺织服装品牌，深化品牌文化，提升企业形象的通行做法。但宁波纺织服装企业对运用品牌代言人方面经验不足，没有充分挖掘代言人的价值。有的代言人的形象气质并不符合品牌的理念，甚至还有一些宁波纺织服装企业眼中的代言人作用就是拍POP广告、产品画册以及出席新闻发布会，没有将品牌、产品和代言人的生活、工作联系起来。

此外，知识产权保护缺乏等政策环境因素影响企业创新研发力度。据统计，目前整个长三角地区规模以上纺织企业有研发科室的企业大概占到6成，但研发资金占销售额的比例平均只有0．3%左右，跟发达国家的3%～5%相差甚远。纺织服装产业这种创新研发的不足与知识产权保护、税收政策、公共服务平台建设等制度的不完善有着直接的关系。

通过调研发现，宁波具备实力的纺织服装企业通过自主创新研发，自身积蓄了一定的品牌溢价能力，并在与供应链伙伴的外部合作过程中掌握了议价能力。如雅戈尔日中纺织每年在产品研发上都要投入3000万～5000万的研发费用，占销售额的2%～3%。但由于目前我国尚缺乏花型开发方面的知识产权保护措施，其他企业较易仿制，导致品牌企业在产品研发，特别是花型设计方面的开发具有很大风险，企业竞争中存在“劣币驱除良币”的现实困境。同时，现有税收政策加大了企业运营成本压力，不利于企业持续增加创新研发投入。针对纺织服装企业的现有增值税等制度亟待改革，目前研发费用税前扣除、购置设备投资抵免及加速折旧等支持政策，实施运行效果并不理想，从长期来看，这将削减企业持续增加创新研发投入的意愿与能力。此外，在区域品牌公共服务平台与共享机制，如公共资讯信息服务平台、技术创新研发平台等方面的建设欠完善，这在一定程度上制约区域品牌的合力发展、共性技术的扩散与创新氛围的凝聚。