平均收入和边际收入

总收入、平均收入和边际收入

我们前面已经提到过总收入（营业额），而且把它与需求的价格弹性联系在一起。在把总收入、平均收入和边际收入与需求价格弹性联系在一起之前，我们有必要在本节中更详细地研究一下这三个已经得到广泛应用的收入概念。

总收入。公司的总收入是产品销售所得。假设公司的产品以同样的价格卖给了各个消费者，于是总收入就可以用简化的价格乘以销售量来表示。

总收入＝价格×数量

TR＝P×Q

平均收入。公司的平均收入可以用简化的总收入（TR）除以销售量（Q）。当公司以同样的价格销售其产品时，价格（P）和平均收入（AR）是相同的。

在这种情况下，公司的需求曲线就是平均收入（AR）曲线，因为需求曲线给出了在任何既定的产品供给量下消费者愿意支付的价格（AR）。

边际收入。公司的边际收入是指公司的销售量每增加一个单位引起的总收入的变化量。边际收入可以定义为总收入的变化率。从下面的活动2.1中的第一个问题我们看到，边际收入（MR）曲线与需求（AR）曲线的关系。

实例

假设5个单位的产品可以以每单位100英镑的价格出售，而6个单位的产品可以以每单位90英镑的价格出售。

■销售量为5单位时总收入（TR₅）为500英镑（P×Q），而平均收入为100英镑。

■销售量为6单位时总收入（TR₆）为540英镑（P×Q），而平均收入为90英镑。

■销售第5个单位产品时边际收入（MR₆）等于540英镑（TR₆）减去500英镑（TR₅），即40英镑。换句话说，销售最后一个单位产品导致总收入增加40英镑。

网络查询

你可以访问各个公司网站来了解它们如何规划未来的需求、收入和定价。例如：

Virgin公司网站www.Virgin.com

宝洁公司网站www.pg.com

可口可乐网站www.cocacola.com

麦当劳网站www.mcdonalds.com

总的来说，公司销售第n个单位产品时的边际收入为：

MR_n＝TR_n－TR_n-1