警惕朋友圈里的养生谣言

武亚林

新媒：生命时报目前拥有自己的报纸、网站、客户端、微信、微博、手机报。那么微信平台在整个生命时报体系是一个什么样的位置，当初上线公号的初衷是什么，期待达到什么样的效果呢？

生命时报：《生命时报》纸质版创刊于2003年，两年前我们开始搭建全媒体平台，官方微信在2013年4月正式运营，现在已是全媒体阵营中非常重要的一部分。其实，最开始我们只是想抢占微信这个平台，将报纸内容加工并二次传播。但后来发现铺天盖地的养生谣言开始侵占朋友圈，我们就下定决心传播权威的大众健康知识，用理性的声音“拨乱反正”，让科学的声音争取更大的发声。

新媒：我们都知道社交媒体的传播速度远远大于纸媒，那这两种媒体平台的传播内容和传播理念是如何平衡的？你们的风格会受到纸媒平台的影响吗？

生命时报：社交媒体的传播速度大于纸媒，相应的在权威性、深度和保存性上是落后于纸媒的。生命时报官微主要分为两大块：常规内容和突发内容。常规内容我们强调权威、有深度、全部原创以及制图等形式。突发内容，我们则利用11年办报积累的经验，迅速找准定位。粉丝量猛增的比较典型的时间点就是几次大地震发生的时候，我们在微信、微博平台做出了迅速的反应，教大家急救、自救、避震、心理干预等知识。

不管报纸还是微信，我们都坚持“内容为王”。微信秉承纸媒严谨、翔实的语言和行文风格，同时也尽量突出活泼的语言色彩。实话说，纸质版的主要受众群体是中老年读者，所以新媒体无论从选题还是语言风格，我们都尽量尝试去贴近年轻受众。也希望不仅仅有内容价值，还增加一些有价值的服务信息。很感谢微信这个平台，让我们多了很多年轻的新朋友。

新媒：通过对生命时报微博、微信的内容对比发现，两者所推送的内容之间有一定独立性，那么生命时报微信在内容的选择上是否会有特殊的考虑，遵从什么原则呢？是否在刻意地规避与微博相同从而形成互补呢？

生命时报：原则很简单，十二个字：一看就懂、一学就会、一点就通、一用就灵。微博和微信内容的差异和两者的表现形式有着密切的关系，突发事件、GIF制图在微博上效果好，整合的专题内容微信可能更合适。我们并没有刻意规避，有很多内容我们也是两边都发的，只是受众群体还是有细微的差别。

新媒：目前，微信平台上的健康类公号非常多，面对竞争，生命时报如何保持自己的优势？它和其他健康类公众号的区别在哪里？

生命时报：竞争的意义在于永远提醒我们要不断前进。必须形成自己的核心竞争力，才能避免因同质化而被淹没。生命时报的优势在于原创性和权威性。我们报纸创刊11年来，被健康领域的同仁誉为“健康媒体的风向标”和“原创新闻的发源地”。我们有庞大的采编资源，20多位院士顾问、国内数千名权威专家、40多家政府机构、300多家全国三甲医院，以及遍布全球的500多位驻外记者，我们希望和他们一起，把国外最新的健康理念、最前沿的治疗成果告诉受众，并让受众足不出户就能跟大牌医生对话。我们的目标是：做每个人的“移动健康管家”。

新媒：生命时报微信的粉丝数有多少呢？涨粉有没有比较突出的阶段，或是因为某一些文章带来大量粉丝呢？

生命时报：目前微信的粉丝数量距离我们的百万目标还有差距，但最近三个月的粉丝增长非常迅速，得到大家认可还是很开心的。我们的粉丝特点是黏性很高，他们会因为负责任的态度、较高质量的内容留下来。我们在心理、两性、生活提示、养生治病等方面的文章都非常受欢迎。

新媒：在你们的微博主页上能看到很醒目的对于生命时报微信的推广，这种方式的效果如何？除此之外还有其他宣传方式吗？

生命时报：生命时报全媒体平台上的所有产品都会捆绑互推，报纸版面上也经常刊登新媒体的广告。除了这些，报社每年都会在全国各地开展上百场大型健康科普讲座，比如说，我们走进全球500强企业的“中国企业员工健康行”活动，类似这种直接面对潜在读者的机会我们都不会放过，通过易拉宝、主持人口播等方式宣传。而且全国16家航空公司的上百条航线都能免费看到我们的报纸，下次看到了，记得多帮我们做做宣传哦。

新媒：如何看待阅读量、点赞量这些直接的指标？你们又是如何去量化你们目前在微信平台的影响力呢？

生命时报：阅读量和点赞量只能从侧面反映我们的选题是否吸引人，文章质量是否够高，我们会参考，但不会太纠结于此，我们相信扎实的内容才是最有力的品牌推广。前两天看到某排行榜阅读量过十万的健康消息很多是“一口桃吃进去6千个虫子”，还有宣传封建迷信这类的话题，这样的消息即便能带来几百万的阅读量我们也不会做。

新媒：可以跟新媒分享一些关于养生的谣言或误区吗？

生命时报：木瓜不丰胸，猪蹄难美容，鸭血清肺是谣言，红枣补铁效果差……

新媒：……

生命时报：详情可以看我们10月23日微信的头条文章《木瓜丰胸、猪蹄美容……那些迷惑你很多年的饮食谣言》。

新媒：发现你们每期内容都会推出一组原创信息制图或组图，前一段时间还推出了“生命”君的形象，这是出于什么考虑？

生命时报：我们原创的信息制图非常受欢迎，不管是人民日报还是央视新闻，几乎每次都转载我们的制图。这是因为我们背后有一个4人的设计团队，大家每天都会讨论选题，认真设计制图，学习国内外不同的设计风格。生命君形象的推出，是为了吸引年轻读者，也为我们和粉丝的互动搭建了桥梁。今年十一期间，很多粉丝都拿着生命君的形象，在国内外旅游景点拍回照片给我们，那种看到生命君走遍名山大川的感觉很不错。

新媒：“生命君”团队的人员结构能否介绍一下？

生命时报：生命君人数暂时保密，哈哈。但所有参与微信和微博的编辑人员都是名校新闻学科班出身，并且在采编第一线工作过多年。生命君可以说是所有人的集合体，这群人特点是：贴心，有趣，热爱生活，有态度，有情怀。

新媒：最后一个问题，生命时报追寻“心怀良知，科学为上，传播健康，为善最乐”的，前三个很容易理解，能不能谈谈对于为善最乐是如何去实现的？

生命时报：做健康传播事业本身就是一件“善事”。在健康教育这个岗位上，良心远比技巧重要得多。信息沙漠化、新闻娱乐化的时代，最容易迷失的可能就是“良心”。