【摘要】：二、产品的生命周期产品的生命周期是指产品的市场寿命。产品规模化批量生产，企业的销售额迅速上升，利润也迅速增长。不过，竞争者看到有利可图，将纷纷进入市场参与竞争，使同类产品供给量增加，价格受影响下降，企业利润逐步降低，边际成本与比较效益持平，达到生命周期利润的最高点。在这一阶段，竞争逐渐加剧，产品售价降低，促销费用增加，企业利润下降。
二、产品的生命周期
产品的生命周期是指产品的市场寿命。一种产品进入市场后，它的销售量和利润都会随时间推移而改变，呈现一个由少到多，由多到少的过程，就如同人的生命一样，由诞生、成长到成熟，最终走向衰亡，这就是产品的生命周期现象。一般分为初始阶段、成长阶段、成熟阶段和衰退阶段四个阶段。
1.初始阶段
新产品投入市场，便进入初始阶段。此时，顾客对产品还不了解，只有少数顾客可能购买，销售量很低。为了扩展销路渠道，需要大量的促销费用，加大对产品的宣传。在这一阶段，由于资本、技术、市场等方面的原因，产品不能大批量生产，因而成本高，销售额增长缓慢，企业仅得到小额利润，而且存在亏损的风险，产品也有待进一步完善。
2.成长阶段
这时顾客对产品的认识已经熟悉，大量的新顾客开始购买，市场得到逐步扩大。产品规模化批量生产，企业的销售额迅速上升，利润也迅速增长。不过，竞争者看到有利可图，将纷纷进入市场参与竞争，使同类产品供给量增加，价格受影响下降，企业利润逐步降低，边际成本与比较效益持平，达到生命周期利润的最高点。
3.成熟阶段
市场需求趋向饱和，潜在的顾客已经很少，销售额增长缓慢直至转而下降，标志着产品进入了成熟期。此时就经济分析而言，边际成本大于边际效益。在这一阶段，竞争逐渐加剧，产品售价降低，促销费用增加，企业利润下降。
4.衰退阶段
随着新一轮技术的发展，新产品或新的替代品出现，将使顾客的消费习惯发生改变，转向新兴产品，从而使原来产品的销售额和利润额同时迅速下降。这时，产品便进入了衰退期。
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