中国电子商务协会网络营销专业委员会

1.3.2　中国电子商务协会网络营销专业委员会

全球互联网自兴起以来，对人类生活与经济行为逐步产生了重大影响。作为企业及商人开展网上商业行为的系统化有效手段，网络营销已经被大多数企业认识和接受，网络营销的经济价值已经被社会广泛认可并产生极大的市场需求。但中国网络营销实践活动的健康发展需要专业组织的服务、引导和规范。

中国电子商务协会网络营销专业委员会（Profesional Committee for E-Marketing of the China Electronic Commerce Association，PCEM）系中国网络营销领域的行业自律性社团分支机构，其职能是：联合国内有关网络营销厂商、服务商、应用企业，研究、教育及学术机构，相关媒体和专业人士，普及网络营销知识，研究、分析、总结网络营销创新方法、手段和思路，加强网络营销领域的横向交流、探讨和合作，支持推进企业商业模式创新和互联网应用水平，支持推动中国网络营销实践活动健康发展。其官方网站是：http://www.pcem.org.cn，图1.2是其网站首页。

图1.2　PCEM网站首页

1）设立中国电子商务协会网络营销专业委员会是发展我国电子商务事业的战略需要

网络营销是电子商务的重要组成部分，是互联网、信息技术的具体应用形式与企业传统经营管理行为结合的出发点所在。成立网络营销专业委员会，对传统企业网络营销行为进行支持、指导、帮助；对网络营销服务商进行自律、规范、约束；对网络营销专业人才加强系统培养、促进合理流动，对于发展中国电子商务事业具有极高的战略意义。

2）传统企业迫切需要网络营销方面的支持、指导、帮助

网络营销已经被大多数传统企业认识和接受，网络营销的经济价值已经被企业家广泛认可并产生较大的市场需求。数据显示：目前，我国有超过45%的企业已经开始逐步采用多种网络营销手段，但仍有一部分企业尚未开展网络营销行为，其根本原因在于企业极度缺乏网络营销实战能力和网络营销管理能力。

3）服务商群体的自律和升级影响网络营销运行的质量和效率

2005年春，某搜索引擎厂商大规模清理垃圾搜索引擎优化（Search Engine Optimization，SEO）信息，随后，大量搜索引擎厂商开始针对SPAM网站进行清理。搜索引擎营销概念过于火热、垃圾SEO形成市场，乃至良莠不齐的网络营销服务商群体，都将会形成“网络营销泡沫”。因此，设立中国电子商务协会网络营销专业委员会既能对传统企业投资行为进行保护，也能通过提高服务商的服务质量来推动电子商务持续、快速、稳定发展，更是中国电子商务协会倡导建设诚信电子商务环境的有力措施。

4）大力培养职业人才是网络营销发展的根基所在

我国宏观经济环境及经济发展的动向对企业级网络营销人才提出了新要求、高要求。网络营销专业人才不仅仅是传统意义上市场营销、客户服务各个岗位人员的信息化、专业化、纵深化发展，更是从全面的企业业务流程、创新市场营销和可持续发展等多方面综合考虑、系统培养的职业化网络营销人才。