【摘要】：二、超级消费者20世纪80年代,美国经济走出低谷,房地产、金融、零售贸易和高科技生产企业迅猛发展。新生的一代在美国社会脱颖而出,这些人具有年轻化、城市化、专业化的特点,也有人称这种现象为“雅皮现象”。广告为了吸引这批超级消费群体,不断发掘着新的方式、新的方法。
二、超级消费者
20世纪80年代,美国经济走出低谷,房地产、金融、零售贸易和高科技生产企业迅猛发展。银行业和股票市场的不规范掀起了一股投资热潮,金融上的投机造就了许多年轻的银行家、律师、工商管理硕士和证券经纪人等高薪阶层。1984年,据估计扣除税收后,全美个人收入的23%属于一批25～35岁的年轻人。新生的一代在美国社会脱颖而出,这些人具有年轻化、城市化、专业化的特点,也有人称这种现象为“雅皮现象”。
追求时尚的雅皮士,给当时城市里正在走下坡路的住宅区和工业区注入了新的活力。在城市发展的进程中,美食店、富丽堂皇的酒店、充满时尚风格的时装精品店应运而生,替代了一切古旧陈俗的商业形式。1986年,据精信(Grey)广告公司的研究把这个特殊群体命名为“超级消费者”(ultraconsumer),这些年轻的“行业专家”对众多的产品有着无尽的购买欲望,新产品一上市就会有人响应。正如迈克·道格拉斯(Michael Douglas)在电影《华尔街》(Wall Street)中扮演的戈登·格科(Gordon Gekko)所说的:“有欲望是件好事。”广告为了吸引这批超级消费群体,不断发掘着新的方式、新的方法。
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