【摘要】：二、丹尼尔·斯图亚特与《晨邮报》1795年,贝尔把《晨邮报》卖给了丹尼尔·斯图亚特,后者以600英磅的价格买下了这份日发行量只有350份的报纸。在经营上,斯图亚特坚持独立办报的方针,充分发挥广告的效用。1803年,斯图亚特将《晨邮报》售出,专心致力于《晚邮报》的经营,该报后来比《晨邮报》销量更大。
二、丹尼尔·斯图亚特与《晨邮报》
1795年,贝尔把《晨邮报》卖给了丹尼尔·斯图亚特(Daniel Stuart),后者以600英磅的价格买下了这份日发行量只有350份的报纸。
在经营上,斯图亚特坚持独立办报的方针,充分发挥广告的效用。他说:“广告不仅可以增加财政收入,还可吸引读者,增加发行。而增加发行,又可吸引更多广告。所以广告在报业经营中具有双重作用。”这正是现代报业经济学的基本原理。在内容上,他增加了趣味性报道,认为报纸应该关注普通人的日常生活,淡化政治论争,偏重文学、诗歌。他的方针使这份报纸得到了像查尔斯·兰姆、华尔华兹、沙特等人的支持,他们都曾给《晨邮报》写过稿。在他的主持下,该报发行量直线上升,从接手时的350份增至4 500份。
斯图亚特对广告的经营很关注,他认为广告,尤其是小广告能够吸引更多的读者,读者的增多意味着发行量的增加;而发行量增加又能吸引更多的广告;数量众多、涉及各方面的广告,又能够引起更广泛的各种类型的读者的兴趣。所以他总是把形形色色的小广告登在第一版上。
那个时候,各家报纸都拥有各自的广告客户群。《晨邮报》主要是马和马车广告;《公众原簿》是船舶和进口物品的买卖广告;《先驱晨报》和《泰晤士报》是拍卖广告,《纪事晨报》是出版广告。出版商和其他广告客户看到《晨邮报》的声望与销售量都超过了其他报纸,于是便蜂拥而上要求在第一版上登出他们的广告。
1803年,斯图亚特将《晨邮报》售出,专心致力于《晚邮报》(Courier)的经营,该报后来比《晨邮报》销量更大。
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