确定广告预算方案

九、确定广告预算方案

预算活动经费是提高广告宣传活动经济效益和工作水平的重要保证。按照广告宣传目标和活动方案所需的费用分成若干项目，列出经费清单，准确地预算出单项活动和全年活动的成本，有利于企业统筹安排、事后核对和考查效绩。

广告宣传经费的预算主要是指项目开支预算，即企业开展某项广告宣传活动所需的经费。预算年度广告宣传项目开支时，除了推算出计划方案中各项活动费用外，还要事先设置应付突发事件的广告宣传活动开支，从资金上保证广告宣传工作的应变能力。

（一）广告宣传经费预算的方法

1．目标达成法

这种方法是根据企业的市场战略和销售目标，具体确立广告的目标，再根据广告目标要求所需采取的广告策略，制定出广告计划，再进行广告预算。

广告作品3-12

广告作品3-13

2．销售抽成法

销售抽成法是企业按一定限期内销售额的一定比例，计算出广告费总额。由于执行标准不一，又可分为计划销售抽成法、上年销售抽成法和两者的综合折中——平均销售抽成法，以及计划销售增加额抽成法四种。

3．总额包干法

根据广告宣传年度计划一次总额估计经费，报请企业领导审批。一经批准，总额就不再变动。专项开支也不作他用，广告工作人员在这个经费总额中开支全年的广告宣传活动经费，超支不再追加，留有节余可转入下年度使用。

4．项目费用汇总法

对年度计划中的各个广告宣传活动所需的经费进行总额结算，上报领导。但这个预算只是概算。所需费用在每项广告宣传活动开展之前再提出精确预算，因此，实际花费的总额，到年底结算后才正式确定。

5．竞争对抗法

这种方法根据竞争对手广告宣传的活动经费数额确定企业广告费用，使企业在与对手竞争中处于有利地位。

6．产值抽成法

根据企业本年度产值确定一个合适的比例，作为广告宣传活动经费的方法称为产值抽成法。

7．利润抽成法

利润抽成法是按照企业本年度计划利润的一定比例，来确定广告宣传经费的方法。

8．支出余额法

企业把全年度中可支配的资金总额，扣除各项必须支出的预算额后，剩下的就是广告宣传经费预算额。

9．销售单位法

这是以每件商品的广告费摊分来计算广告预算的方法。以计划销售额为基数进行计算，方法简便，特别适合于薄利多销商品。运用这一方法，可掌握各种商品的广告费开支及其变化规律，同时，还可方便地掌握广告效果。

10．任意增减法

以上年或前期广告费作为基数，根据财力和市场需要，对其进行增减，以匡算广告预算。

小企业宜采用此法。

（二）广告预算表

广告预算表是针对某个广告宣传活动编制的，估算应全面、准确而具体，并与活动项目的内容和规模相吻合。广告预算表的基本内容和格式，见表3-4。

表3-4　广告预算表

（续　表）