【摘要】：一、广告社会责任的含义与特点（一）广告社会责任的含义所谓广告的社会责任，是指广告从业人员或组织在广告活动中，在处理有关自身的权利和义务关系时应当坚持的伦理观念、职业道德以及社会行为规范。2．广泛性与法律约束相比，社会责任约束的范围更为广泛。
（一）广告社会责任的含义
所谓广告的社会责任，是指广告从业人员或组织在广告活动中，在处理有关自身的权利和义务关系时应当坚持的伦理观念、职业道德以及社会行为规范。广告业发展水平如何，可以从其职业道德及社会行为的规范程度来衡量[3]。广告的社会责任意味着：
1．广告活动除了法律的制约外，还有社会环境、舆论等的制约；
2．社会责任是良心上的、伦理上的责任；
3．广告人应有合乎社会行为规范的科学的、和谐的行为；
4．社会责任是对社会负责，对消费者负责。
广告社会责任是一个重要的概念，对于提高广告人的素质，建立和健全广告业的道德体系，促进广告业的健康发展，都起着重要作用。
（二）广告社会责任的特点
广告社会责任作为广告伦理的有机组成部分，对于促进广告各行为主体的伦理规范有着不可替代的作用，自身也有着一定的特点。
1．自愿性
责任不是强制性的，它是广告人的自我约束，按照某些社会的良性价值取向来要求自己，依靠自己的信念和社会群体的舆论监督来实现。即使违反了，也只有良心和舆论的谴责。
2．广泛性
与法律约束相比，社会责任约束的范围更为广泛。广告法律或法规不可能将广告行为的所有方面都规定得十分完善和具体，但社会责任却无处不在。广告人的每一个行为，都会受到内心道德法则的制约。
3．变迁性
社会责任的法则不是一成不变的，会根据议程设置的不同而改变，因而具有很大的灵活性。
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