品牌成长的四个阶段

第三节　结论与建议

中国不同区域品牌成长呈现出较大的区域性差异，本章以中国28个省(市、区)入围“中国500最具价值品牌”的品牌为研究对象，利用2004—2010年的相关数据，利用面板数据模型对其成长影响因素进行了实证分析，得出以下结论:

一、地区经济发展水平是促进其品牌成长的重要影响因素

品牌的建设和价值提升需要强有力的经济实力作为支撑和保障(李佛关、郭守亭，2012)。因此，东部地区应持续充分利用经济发展水平的优势，继续为品牌的成长提供良好的经济环境和强大的经济支撑;中西部地区应依托国家的支持政策，发挥特色资源和产业优势，加强特色品牌建设，以品牌建设为区域经济增长的引擎，用创建强势品牌的方式提升区域经济发展的水平和质量，使区域经济和区域品牌相互促进、共同持续发展。

二、地区市场规模对其品牌成长具有正向影响作用

纵观国际知名品牌的发展历程，发达国家的国际品牌最初都是依靠国内市场的不断成长而慢慢培育出来，例如美国的品牌就是依托其广大的国内市场逐渐成长起来的，可见本地市场是品牌成长的发展基础，因为当地企业最有条件掌握当地市场的动脉，最有可能创造出当地市场所需要的新产品(瞿宛文，2007)。上述不同省市品牌的分布状况也证实了这一结论，由表7－1可知，来自第一和第二梯队省(市、区)的地区市场规模都比较大。

三、地区的市场化进程缓慢在一定程度上阻碍其品牌成长

尽管市场改革取得了举世瞩目的成就，但中国各省市的市场化改革进程还远远没有完成，尤其是中西部地区的市场化程度很低(樊纲、王小鲁、马光荣，2011)，表明我国市场化程度还没有达到促进品牌快速成长的水平，尚存在阻碍品牌发展和成长的非市场因素。因此，我国政府要加快破除阻碍品牌成长的壁垒和制度障碍，推进要素市场的改革，以促进企业提高经营效率，搭建品牌建设的公共平台，推动优质资源和要素向名牌企业聚集，引导一大批民营企业加强品牌建设，为培育和发展品牌提供一个良好的市场环境。

【注释】

(1)截至2012年，青海、宁夏和西藏的品牌在部分年份没有入围“中国500最具价值品牌”，2004—2012年来自中国大陆的品牌数量分别为495、493、493、494、495、488、487、489和487个。

(2)第一梯队、第二梯队、第三梯队的划分标准是2004—2012年历年入围排行榜的数量分别为30以上，11～30，0～10。

(3)截至投稿，2011年年度报告是最新的报告。

(4)当异方差、序列相关以及截面相关性质未知时，xtscc命令相当于White/Newey估计扩展到Panel的情形，详见Stata Journal，2007(3): 281－312。