中国传媒的国际合作性

第三节　中国传媒的国际合作性

由上文可知，现在传媒业的国际交往与合作越来越频繁，传统意义的区域市场已不复存在，所有媒体基本上都能面向同一个市场——全球市场，并且都想在这个大市场上分一杯羹。中国具有5 000年的发展史，从人文资源的角度看，有着丰富的文化遗产与极具特色的文化风俗，这些文化资源成为传媒具有经济开发价值的丰富源泉。在知识经济时代，中国无疑会成为世界上的“资源大国”。而且，由于许多产业将越来越依靠文化符号为其生产附加价值，文化活动从创作、制作、传播到接受都已经具有越来越大的经济价值，中国传媒完全有机会通过国际化销售网络，实现高产出和高利润的“规模经济”，与国际文化传媒巨头实行跨行业、多方面合作经营，以实现范围经济利润。

这里需要思考的是，我国传媒在跨国活动中需采取何种有效的运作方式，以什么价值观念进入，以及会面临怎样的世界市场结构，会遭遇哪些经济上的制约等等。对于我国传媒而言，品牌、版权、发行网络、人才以及技术等等皆是处于传媒全球性战略合作中需要面对的问题。一方面，在市场驱动力下，通过政府行政性力量，对传媒结构进行资源有效配合；另一方面，应该对境外相关性传媒资源进行有益吸纳。

此外，如何将这些丰富的民族文化资源推广而成为具备国际传播效果的传媒资源，也是值得探究的问题。

中华文化是东亚文化的核心，自古以来便对周边国家和地区形成强大的文化辐射。应该整理、创作好的本国作品、好的节目，办好栏目、版面，注意受众本位，建构自己的传媒文化优势。组建自己的传媒跨国公司，将中华文化更多地传播到海外，让世界人民领略中华文化的魅力，从而扩大民族文化的发展空间。

文化传媒产业本质上是由智力创造所决定的，属于集约型文化经济形态，适宜对外输出。现阶段我国对外文化贸易与西方发达国家相比，一个最大的战略性差异就是：中国输出产品，西方输出版权，成本与效益呈现出截然的反差。因此，以版权产业为核心的文化产业将成为文化产业发展的主流和文化产业综合竞争力强弱的战略性标志。中国文化产业发展的国际化战略不能走低端产品发展的老路^[9]。传媒产业也是同样的道理。

此外，中国语言如何突破表意文字的特性，完成与英、法、德、拉丁诸拼音文字的对接，打破语言障碍，也是中国传媒参与国际合作要考虑的问题。

阅读资料：迪斯尼抢先在中国开拓戏剧产业市场^[10]

上海将成为继纽约、伦敦之后的又一世界音乐剧产业基地。昨日，美国沃尔特·迪斯尼公司与上海大剧院，共同宣布将于7月18日在沪推出舞台剧——《狮子王》。双方表示，这不仅意味着上海将成为英语原版《狮子王》演出的唯一亚洲城市，也显示出迪斯尼公司将在进军中国消费品、电影电视、乐园之外，抢先在中国开拓戏剧产业市场。

沃尔特·迪斯尼上海有限公司董事总经理张志忠告诉《每日经济新闻》：《狮子王》在上海演出，是迪斯尼公司将中国作为全球发展战略的规划之一。《狮子王》1997年推出，目前全球已经有3 400万人观看，该剧在伦敦和纽约至今续写着场场爆满的票房纪录。

上海大剧院方面估计，《狮子王》仅票房总收入一项就将达到7 000万元。上海大剧院未取得《狮子王》衍生产品的授权，选择了收取场地费，即《狮子王》的各种衍生产品只在上海大剧院销售，销售所得由双方分成。

百老汇亚洲娱乐公司的研究报告表明，音乐剧产业会拉动旅游、饭店、购物、交通等行业，曼哈顿地区60%的游客与到百老汇看戏有关。而上海与曼哈顿很相像，将来可以成为音乐剧的圣地，上海发展音乐剧产业也会对上海的旅游产业产生巨大影响。

思考：

迪斯尼在中国开拓戏剧产业市场的成功要素是什么？

【注释】

[1]参阅苏东水主编：《产业经济学》，高等教育出版社2001年版，第508—517页。

[2]参阅《〈达·芬奇密码〉为何让人迷：揭秘创意经济新解码》，载《北京现代商报》，2006年5月30日。

[3]参阅李顺德：《知识经济呼唤加强知识产权保护》，中国法学网，2006年12月6日。

[4]参阅陆小华：《数字媒体观与传媒运行模式变革》，载《新闻记者》，2006年1月。

[5]苏东水主编：《产业经济学》，高等教育出版社2001年版，第305—325页。

[6]童清艳：《中国传媒的国际分工与产业转移》，载《媒介产业·全球化·多样性·认同》，中国传媒大学出版社2007年版，第127—131页。

[7]Chan-Olmsted，S.M.，＆Chang，B.，“Diversification Strategy of Global Media Conglomerates：Examining Its Patterns and Determinants”，Journal of Media Economics，2003，16（4），213-234.

[8]《解析美国〈国家地理〉杂志品牌战略》，中国管理传播网，2006年5月4日。

[9]胡惠林：《中国文化产业发展的新阶段》，载《文汇报》，2006年1月23日。

[10]参阅李卉：《迪斯尼抢先在中国开拓戏剧产业市场》，载《每日经济新闻》，2006年2月22日。