网络广播的现状和发展前景

二、网络广播的现状和发展前景

(一)国外网络广播的发展情况

美国报界巨头《华盛顿邮报》网站采用的实时广播“直播在线”(Live Online),提供各种网上直播讨论节目,由重要新闻人物、娱乐明星、定期邀请的嘉宾与公众进行互动交流。与许多网上的“聊天(室)”不同,它提供的是“理智的、有主持的讨论。”这可以看作网络广播的雏形。根据2003年7月的统计显示,世界上最大的50家提供流媒体服务的网站中,有21家的纯网络电台(Internet-only stations),几乎达到50%。这说明国外听众在传统电台和网络电台的喜爱程度上,明显倾向于网络电台。对于其中缘由,有关学者指出,一些传统电台的网站上往往是一些粗加工的“大路货”,没有认真重视和经营网络业务;与此相反,网络电台的节目则更精致和有针对性。

(二)我国媒介市场的具体分析

1．网络广播的现状

国内现在也有新闻网站尝试利用互联网传播的互动性和多媒体特点制作有别于传统广播的网上节目,比如CRI、21CN和中央人民广播电台银河台。网络电台开播的节目包括:新闻网播,网上说新闻,让网民第一时间既听又看;交流谈话,即时谈论社会热点和奇闻趣事、最关心的时尚话题等;天天点歌,网友通过发帖子、短信、QQ或热线电话形式点歌; K歌之王,歌曲翻唱,网友可以讲述制作歌曲的过程及演唱感受,另外网友还可以讲述与歌曲相关的情感故事,并用歌声来表达,而其他网友可以通过短信及发帖子对演唱者打分。

从百度上搜索“网络广播电台”共有71 100个条目,其中尽管不乏不规范的内容,但的确从一个侧面反映了网络电台的炙手可热,目前在国内比较有影响的纯粹网络电台有:

银河台　中央人民广播电台旗下　　　http://www.radio.cn　　　　　　　

国际在线　中国国际广播电台旗下　　http://gb.chinabroadcast.cn/inet/

21CN网络电台　21CN　　　　　　　　http://radio.21CN.com　　　　　　

45度网络广播电台　　　　　　　　　http://www.45doo.com　　　　　　　

星情网络电台　　　　　　　　　　　http://www.sradio.net/main.asp　　

心情网络电台　　　　　　　　　　　http://www.51ting.net/radio/　　　

E5e网络电台　　　　　　　　　　　 http://radio.e5e.cn/　　　　　　　

萤火虫网络电台　　　　　　　　　　http://www.52yhc.com/　　　　　　　

网络广播的多功能拓展有着广阔前景。据统计,网民在原创网络电台上停留的时间大大超过传统广播的网上“转播”。“网络广播”的经营前景是十分诱人的,其未来的发展方向主要在音乐情感传播,通过“内容为王”建立影响和品牌;其次是打造播客平台;再次是新闻信息,不过与音乐比起来,新闻相对来讲不是网络电台的长项,这些正是为什么一些网络公司纷纷涉足的原因。

首先是广告经营业务,网络电台的广告可以体现在“网络广播”节目的页面,也可以体现在实时播放的节目之中。在美国,根据对一些媒体收视状况报告设备的研究,互联网收音机可能是所有交叉式营销资源中最有效的媒体,其平均内容信息点击率可以达到70%,广告信息点击率可达到60%,在线商品“购买”率为49%。这表明“网络广播”的网页本身是具有良好的广告经营前景。不过据笔者观察,中国国际广播电台(CRI)的网络电台、21CN“魅力之声”网络电台的网络界面还很少有广告的出现,看来还需要网络电台运营商的继续开发和不断推广。还有是在节目中体现的广告,因为它不像传统网络广告,可以随时被关掉或者屏蔽掉,因为听众对节目的持续收听,不会造成用户的流失和广告客户的缺失,能够在一定程度上改变传统网络广告难以把握广告受众区隔的状况。

其次是短信经营业务,经营网络电台的商家如网络公司、专业电台等,都拥有众多丰富的音频资源,把这些音频经过编辑,依照主题的不同上传至网上,开展音频点播、短信点歌等业务,也可以采取包月收费收听的方法,实现增值盈利。比如,在很多的音频网站中都有网友将自己演唱的原创或者翻唱歌曲录制后,上传至网上,还有很多搞笑的音频内容,这些都是具有经营潜质的。其次,网络电台和传统广播一样,也可以通过举办各式各样的活动,使得网络电台的形象立体化,成为“看得见的电台”。值得一提的是,网络电台的收听群体是以年轻人为主,网易网络电台的目标顾客就定位于时尚、动感人群,他们熟悉网络,并且也是“拇指经济”的主体,推出与活动相关的短信经营业务可以吸引这部分人群对活动的持续关注。

最后是付费经营业务,这是网络电台网站将一些制作精美的广播剧、综艺节目,访谈节目以及很多语言教学方面的音频资料,可以让听众以“付费下载”的方式来收听,以实现盈利。