承担的责任

三、承担的责任

根据中国媒介产业集团的性质和特点，它承担的责任主要如下:

（一）经济责任

中国的媒介产业集团承担的经济责任主要包括两个方面:一方面是维持自身的正常运营，保证自身活动的顺利运转，为更好地完成媒介产业集团所应承担的其他责任做好经济方面的准备；另一方面是要在维持自身发展的基础上追求利益的最大化。国外媒介产业在国民经济中都占有很重要的地位，而且属于现代信息产业中的一种高收入的产业。在成熟的市场经济条件下，国外媒介产业能做到的，中国媒介产业也能够做到，因此中国的媒介产业集团应当在增加创收上承担自己应负的责任。

（二）政治责任

中国的媒介产业集团作为具有宣传功能的机构，必须自觉地、有效地宣传党的路线和政策，自觉地把全心全意为人民服务作为一切工作的出发点。真正地把媒介作为党、国家和人民的“喉舌”，作为社会主义精神文明建设的重要阵地，实现以科学的理论武装人、以正确的舆论引导人、以高尚的精神塑造人、以优秀的作品鼓舞人的任务。

（三）公共服务的责任

在中国，媒介产业集团也承担着为人民大众提供公共服务的责任。媒介产业集团作为一种媒介机构，必须为不同用户或消费者提供多样化、个性化、对象化的服务。国际上的所有媒介产业集团为受众所提供的服务都呈着多样化、个性化、对象化的趋势，比如电视节目频道专业化、全天候播出，许多电台、电视台都设有专门播电影的频道、专门播纪录片的频道、专门播音乐的频道、专门播体育的频道、专门为儿童服务的频道、为不同地域服务的频道等；在服务方式上也日益现代化，除了传统的免费电视外，出现了加密付费电视、交互电视、数据广播等，广播电视服务手段更加多样化。

我国广播电视节目频道也呈现了专业化的趋势，比如中央电视台有综合、经济、综艺、国际、体育、电影、少儿·军事·农业、电视剧、英语、科教、戏曲、社会与法、新闻、少儿、音乐、西法16个频道；北京电视台有综合、文艺、科教、影视、财经、体育、生活、青少、动画、公共10个频道……但是，由于各节目频道都以广告收入为盈利来源，有时不得不追求大众的收视率，虽然设置了这样多的频道，就其实质来说，还没有真正实现频道专业化、个性化、对象化的服务目标，存在节目内容雷同、千台一面的问题，不能完全满足用户或消费者的需求。所以中国的媒介产业集团还应该在分众化和专业化方面做出一定的努力。

（四）弘扬民族文化的责任

加入世界贸易组织以后，有一个问题变得愈发突出，即如何增加向外输出具有我国民族特色的优秀文化产品，缩小与西方国家向我国输入的文化产品之间的“逆差”。加入世界贸易组织以后，西方文化产品对国人的影响将会更大。国内的许多专家也都对传播的全球化与文化霸权方面进行呼吁:在引进西方媒介产品时不能全盘西化，要在全球化中保持自身的民族文化和民族特色。

就目前情况而言，中国同发达国家之间信息交流不对等的情况极为严重。在有限的文化传播空间内，发达国家媒介机构青睐的仍是西方文化。大量数据表明，无论是在印刷品的交流中还是在电子信息制品的交流中，中国媒介和各种文化交流基本上都处在被动状态，中外文化交流中的“逆差”现象十分明显。在全球信息市场上，中国媒介同样有漫长的适应过程。这种传承民族文化的责任也责无旁贷地应该由媒介集团来承担，而且，媒介集团还应树立这样的思想，那就是在保护民族文化的同时，还应当将民族文化进行发扬光大，不仅仅要引进来，更要走出去，这也是中国媒介集团应当承担的责任。