马来西亚旅游展

7.4.5　马来西亚——价格取胜的战略

马来西亚主管会展产业发展的政府机构为“马来西亚观光部”（Ministry of Tourism），而观光部又成立“马来西亚观光推广局”（Tourism Promotion Board，Tourism Malaysia），将营销马来西亚及塑造国家品牌和国家形象的执行业务委其经营。为了全力推动国家形象及会展业务，“马来西亚观光推广局”又在其“会议部门”（Convention Division）之下增设“马来西亚会议展览局”（Malaysia Convention ＆ Exhibition Bureau，MyCEB），作为推动马来西亚会展产业的单一窗口。该机构于2008年12月正式成立，其用于补助国际会展活动的年度预算为340万美元。除了任何超过300位国外与会者的会展活动都可以获得2.8万美元的补助之外，该机构还推动“产业伙伴计划”（Industry-Based Partnership Programme），积极招募会员，并为加入“马来西亚会议展览局”的会员提供活动经费，支持其宣传及人才培训等项目。

2009年，马来西亚在世界经济论坛评选的世界旅游类“最有价格竞争力国家”中排名第四。2008年，吉隆坡也被瑞士银行集团评价为最具价格竞争力的城市之一，因此2006—2008年，马来西亚及泰国都曾经因为新加坡的高价位而获益及风靡一时。不过，这个趋势从2010年开始翻转，原因是新加坡新建的两座超大型复合式休闲度假饭店开幕。虽然以五星级酒店住宿标准比较，马来西亚每晚的平均价格为140美元，足足比新加坡同等星级酒店便宜100美元以上，但是崭新推出的休闲娱乐设施仍然吸引了世界各国游客转往新加坡消费。相形之下，马来西亚如果短期内无法推出新的设施，则其竞争力将会大幅降低。

不过，“国际大会及会议协会”（ICCA）的亚太地区分会位于吉隆坡，因此“马来西亚观光推广局”希望借此优势，在5年内挤进ICCA的亚洲会展国家排名前五名。同时，“马来西亚会议展览局”也在2010年委托经验丰富的Gary Grimmer公司为马来西亚的会展展业发展规划未来的发展策略及方向。会展场地方面，马来西亚最大的多功能会展中心——“大马对外贸易发展中心”（MATRADE Center）也将于2014年完工启用，届时将提供12个展览厅共9.29万平方米的展览场地，且可以提供最多可容纳1230人的大会堂及多间可弹性调整的会议室。马来西亚也将目光瞄准中国的奖励旅游、企业会议等市场，尤其是希望吸引上海、北京、广州及杭州的会展筹办业者至马来西亚举办活动。