观光旅游与国家软实力的关系

6.1　观光旅游与国家软实力的关系

基本上，观光旅游是一种游憩休闲的活动方式，最原始的目的是通过暂时性的环境和生活方式的转换，来达到松弛身心和陶冶心性的目的。但是，随着人类活动的复杂化与多样化，观光旅游的目的与形态也日趋多元化。除了原本的游憩休闲之外，还可以与各种交流活动结合，成为同时实践多项目标的人际互动方式。例如：经贸合作、产业考察、学术研讨、体育竞技、休闲游憩、文化交流等都是可以和观光旅游产业进行结合的活动方式。与其他的传播方式相比，观光旅游可以说是最能让人们在轻松与和谐的状况下，对参访地点及其所属国家进行深入了解的传播方式。特别是，观光地点呈现的环境与氛围如果能够营造感性和交融的情境时，其传播效果更为宏大，有时甚至能够软化或改变人们原本坚持的立场或推翻先前的成见^[3]。

基于产业发展与升级的需要，西方国家较早开始对观光旅游进行产业化，因此抢得先机，成为国际观光旅游产业的先行者，并且随着推动的历程，观光旅游产业早就不再只是独立存在和运转的产业，而是通过与其他行业结合的方式，与交通产业和会议展览产业挂钩，形成一个“绿色产业集群”，在结合政府、民间社团组织及商业机构的战略下，成为带动产业升级与提升国家软实力的重要平台。总体而言，观光旅游产业与国家软实力之间的关系如下：一是国家进步与发展的表征；二是建立国家形象的重要平台；三是推动公民外交的重要渠道；四是结合国家与民间集体力量的展现；五是可以营利的软实力建设方式。

根据以上各项可以发现，无论从发展的意义和趋势、传播的方式和效果、国家财务的动用和效率等各方面，观光旅游产业的发达都能够对可持续发展的目标和为国家营造和平与富足的形象产生巨大的贡献。因此，观光旅游产业的发展是世界各国都积极推动的重点产业。