电视影响力发展总体概况

一、电视影响力发展总体概况

调查显示，我国电视媒体影响力极大值为3761.09，极小值为0.38，均值为175.95，方差为220983.02，总体来看，我国电视媒体影响力首先表现出显著的两极分化趋势，其次我国电视媒体影响力均值偏低，方差较大，说明我国电视媒体影响力总体水平仍然处在低水平，而且影响力分布呈高度离散状态。

1.央视领先，地市级媒体势微

此次调查共涉及154个电视媒体（以频道为单位），中央级媒体15个，占总体的9.7%；省级媒体102个，数量最多，占总体的66.2%；市级媒体37个，占总体的24.1%。

中央级电视只有央视一家，共15个频道，影响力值为13857.24，占电视影响力总值的51.2%；省级频道102个，影响力值总和为12113.87，占电视影响力总值的44.7%；市级电视频道37个，影响力值总和为1106.82，占电视影响力总值的4.1%。中央级媒体凭借其独具的权威性和垄断的资源优势，在当前中国电视业中雄踞霸主地位。省级电视数量庞大，而且，湖南卫视、江苏卫视等卫视频道的崛起大大增强了省级电视媒体的影响力；地市级电视媒体则由于受到传播地域的限制以及资源的稀缺，处在整个电视产业链的最下端，影响力方面无法与央视和省级电视相比，广告经营方面又无法与城市报纸抗衡，所以步履维艰，前景堪忧。

从不同行政级别的电视媒体影响力均值比较显示，央视影响力均值为923.816，省级电视媒体影响力均值为118.76，地市级电视影响力均值为30.4，就单位规模而言，央视、省级电视和地市级电视形成三个明显的梯次，而且差距悬殊。

均值比较和总量比较显示，央视15个频道影响力总值和均值都遥遥领先，各频道发展比较均衡，央视7个频道位列电视媒体前十强；省级电视虽然在影响力总量上颇为乐观，但发展非常不均衡，除湖南卫视、江苏卫视等少数卫视外，大多数省级电视媒体影响力非常低，与央视各频道不在同一层次；而地市级电视媒体影响力在总量、均值两方面都与前两者存在巨大差距。

表1　中国电视媒体前十强排名

2.省级卫视强弱不匀

省级卫视与央视一样覆盖全国，因此，在一定程度上它们与央视是站在同一起跑线上。26个卫视频道影响力总值为7031.9，均值为270.4578，而112个地面频道影响力总值仅为6188.97，均值为55.2564，覆盖范围是电视影响力的基础，基于这个逻辑，那些只能覆盖一个城市的市级电视台的生存空间就可想而知了。省级卫视与地面频道的影响力相加在总量上还稍稍大于央视整体影响力。但从均值角度来看，省级卫视与央视的差距就非常明显了。26个省级卫视中只有湖南卫视（影响力值为3139.46）可以与央视叫板，其影响力值稍稍落后于CCTV-1，排在所有电视频道的第二位，也是全部媒体的第二位。江苏卫视也进入十强，但与湖南卫视和CCTV的差距较大，影响力只有湖南卫视的四分之一左右。影响力值在均值之上的还有浙江卫视、四川卫视和安徽卫视，其他21家卫视影响力均值小于均值，内蒙古、青海和甘肃3家卫视的影响力值垫底。

表2　省级卫视影响力值

3.主流电视媒体保持强势地位

从性质来看，当前电视频道可以分为主流电视频道和非主流电视频道（以下简称主流频道与非主流频道），归属党的主流媒体的电视频道包括央视的全部频道、省市电视台的新闻综合频道。以此为标准，当前电视频道中主流频道数量计58个，占电视频道总量的37.7%；非主流频道96个，占总体的62.3%，非主流频道数量上居多。

表3　不同性质电视媒体占比

主流频道尽管在数量上偏少，但其整体影响力水平较高，其均值为390.0208，而非主流频道均值仅为46.6126，与主流频道不在一个量级。在电视频道影响力前十强中，全部属于主流频道，由此可知，在我国电视媒体中主流频道在影响力方面占据绝对优势。

表4　不同性质电视频道影响力均值比较

总体而言，央视影响力在电视媒体中占领先地位，并且央视各频道发展均衡，差异化定位非常成功；省级电视数量多，影响力总量较大，但均值偏低，省级电视发展非常不均衡，强弱差距极大；市级电视影响力总体较低。从覆盖范围来看，央视、省级卫视、地面频道三分天下，央视影响力最强，卫视影响力超过数量众多的地面频道，并且表现出强势的增长势头，一些省级卫视在影响力上已经可与央视分庭抗礼，未来我国电视竞争将主要集中在央视与各省级卫视之间。从主流与非主流的角度来看，当前仍然是主流频道占据绝对优势，非主流频道虽然为数众多，但影响力总体偏低。