五、后奥运时代的媒体盛宴
北京奥运会的媒体盛宴在一片赞扬声中渐渐落幕了,而奥运的辐射作用可能会持续很久,后奥运时代的中国媒体还将继续上演一幕又一幕的好戏。拥有全世界最大的电视观众群、互联网用户群和手机用户群的中国,毋庸置疑是一个媒体大国。但是,我们也不得不承认,中国媒体市场仍在许多方面落后于世界上其他发达国家。根据摩根士丹利近期发布的《中国传媒报告》数据:中国人均广告支出仅为美国的2%-3%;中国有线电视用户支出也只有美国的2%-3%;目前只有16%的中国人上网(2008年6月中国互联网普及率上升到19%),大大低于美国、日本和韩国等发达市场60%-70%的水平;中国票房收入在2007年达到4.5亿-4.6亿美元,仅为美国的5%,且中国民众在看电影上人均仅消费0.3-0.4美元,还不够买半听可口可乐。这些数字告诉我们,中国的媒体市场还有很大发展空间。人民物质生活水平的提高、对高质量媒体内容的需求、新媒体的蓬勃发展,都推动着中国媒体市场走上成长壮大的道路。
北京奥运会是对媒体的一次大检阅,新老媒体均收获佳绩:电视以其持续走高的收视率响当当地证明了自己不容动摇的江湖地位;互联网释放出前所未有的能量和威力,吸引的不仅是网民,还有广告主的目光;手机电视崭露头角,以不俗的技术表现经受住了奥运会的考验,前途光明。在一部分受众对媒体的表现给予积极回应的同时,我们也应该看到,还有很多受众对媒体内容的需求没有得到满足。奥运媒体传播究竟做得如何,不仅取决于媒体自身的战略,对受众需求的适应力和创造力也是决定成败的关键。北京奥运会将中国媒体的综合实力和整体竞争力全面提升,推动中国由媒体大国向媒体强国发展。后奥运时代的媒体盛宴更加值得期待。作为行业的研究者和服务者,CSM媒介研究将持续跟踪中国传媒产业的发展与变革,为中国媒体市场健康有序的发展提供重要参考依据。
(作者:佟菁菁 崔志芳)
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