节庆活动的含义与类型

玫瑰节是美国的新年庆典，始创于1890年中西部的帕萨迪纳镇，当年有3000多人牵着猎犬在大街上游行，许多人坐着花簇饰拥的马车在大街上奔来驰去，在公园里举办布华代（sack）比赛、拔河比赛，在“玫瑰碗”足球场举办联赛杯足球赛。后来，这个地方性节庆活动变成了美国的新年节目。以后100多年中，美国继承和发展了这个节庆活动，使它成为全球性的盛典。现在美国将“玫瑰节”和“玫瑰游行”看成是送给全世界的贺年卡。每年玫瑰节时，能吸引世界范围内350多家电视台记者和近100万人驻足参观，它每年给美国加利福尼亚带来经济收益超过1.5亿美元。还有统计资料显示，在过去20年时间内，玫瑰碗足球比赛的电视收视率一直居于美国第一或第二。估计全球约有80个国家和地区在内的1.75亿人收看比赛。

成功的节庆活动是一个城市的灵魂，是一笔巨大的无形资产。通过一次节庆活动，主办地的历史文化、民俗风情、产业特征和自然风光都会得到很好的呈现。节庆活动在内容上既满足人们精神文化生活普遍接受的需要，也满足人们日益追求精神文化先进性的需要。

目前中国的节庆已经获得了全面的发展，国家不仅支持、参与而且组织举办各种节庆事件，这为节庆营销提供了很好的市场氛围，也为企业和品牌提供了一个展现自我的绝好时机。因此，也有人把节庆活动称作“有主题的公众庆典”、“平民参与的节日”，认为这是一种特殊的旅游产品，是人们创造出来的旅游吸引物，已经成为许多城市发展旅游的抓手。

始创于2000年的上海国际音乐烟花节，迄今为止已成功举办了十届，开创了亚洲举办国际音乐烟花节之先河，被国家旅游局赞为是“中国最具亮采的节庆活动之一”。上海国际音乐烟花以中、外文化为灵魂、以空间视觉艺术为魅力、以现代高新技术为支撑，将烟花燃放所展现的色彩、构图、节奏和音乐特有的韵律、意境完美地结合，产生既有视觉听觉冲击力，又有视觉听觉审美力的艺术效果。在我国有影响的节庆品牌活动主要有中国盱眙国际龙虾节、中国青岛国际啤酒节、宁波国际服装节、中国呼和浩特昭君文化节、中国上海国际艺术节、中国曲阜国际孔子文化节、杭州西湖国际博览会、中国吴桥国际杂技节、中国豆腐文化节、南宁国际民歌艺术节等。这些节庆活动创造的经济效益和社会效益都非常的可观。

一、节庆活动的含义

百度百科给节庆活动策划的定义是一项以节日为载体，通过对节庆活动的安排和节庆内容的设置，来达到对当地优势资源的宣传或者获得经济资源收入目的的一种策划方案。从“节庆”词语的字面理解上加以理解，节庆活动应该是指社会组织为了引起公众的关注，扩大组织知名度，专门利用重要节假日、庆祝日或重大事件举行的庆祝活动或典礼活动。

节庆活动能够吸引相关受众参与，集人际传播、群体传播、大众传播大融合，是以公关、广告、会展、传销等多种手段和途径进行传播的大型活动。这种活动对媒体的吸引力很多，容易受到媒体关注。奥运会、世博会、世界杯这些具有全球影响力的活动不仅吸引成千上万的游客，还会引发媒体转播权的争夺战。节庆活动可以说种类繁多、形态各异、丰富多彩。

二、节庆活动的类别

专家把我国城市节庆活动分成以下几大类：

1．以“商品产品和物产特产”为主题的节庆活动。类似的节庆活动有大连国际服装节、中国青岛啤酒节、北京西单购物节、重庆国际茶文化节、景德镇国际陶瓷节等。

2．以“文化”为主题的节庆活动；这类节庆常常与当地特色文化的物质载体相结合，开展丰富多彩的观光、文化活动，对游客具有极大的吸引力。如中国淄博国际聊斋文化节、杭州运河文化节、天水伏羲文化节、安阳殷商文化节、福建湄州妈祖文化旅游节等。

3．以“自然景观”为主题的节庆活动。这类节庆活动除了突出自然景观的主体地位之外，还有很多其他的相关活动为陪衬。类似的节庆活动有：中国哈尔滨国际冰雪节、张家界国际森林节、中国吉林雾凇冰雪节、北京香山红叶节、桂林山水旅游节等。

4．以“民俗风情”为主题的节庆活动。这类节庆以本民族独特的民族风情为主题，涉及书法、民歌、风情、风筝、杂技等内容的节庆活动。代表性的如南宁国际民歌节、海南三亚国际婚庆节、山东潍坊风筝节、中国吴桥杂技节、傣族泼水节等。

5．以“宗教”为主题的节庆活动。这类节庆是基于宗教对于游客的吸引力而创办的，各类庙会、开光节、寺庙奠基节就属于这一类。如五台山国际旅游节、九华山庙会、中国黄梅佛教文化节等。许多宗教节日是世界性节日，例如浴佛节就是一个例子。世界各国浴佛节的时间不同，我国汉地佛教是在农历四月初八，藏传佛教定在藏历四月十五，傣族佛教定在清明节后十日，“世佛联”则定在农历五月月圆日，但每到“浴佛节”，世界各国的佛教徒都聚于各地佛寺中，育经礼佛、焚香结彩，士庶妇女前往参谒，各寺的大和尚仿龙吐水浴佛，用香水为佛像灌顶，有的寺庙还抬佛游行。

6．综合性节庆。这种节庆活动一般持续时间较长，内容丰富，规模较大，投入较多，取得的效益也比较好，在我国许多大城市都有此类节庆活动。

当然无论是哪种类型的节庆活动，都要求做到喜庆、热烈、活跃的气氛，让来宾发自内心感到愉悦，同时也要体现组织开展节庆活动的真诚，而不是纯粹为了获得记者的报道而开展的，细节要考虑周到，全方面地为来宾和公众着想。

专题活动报道

品质西博，幸福杭州[1]

第十四届西博会将于今年金秋十月在美丽的西子湖畔拉开帷幕

四方宾朋，湖山嘉会，抚今思昔，博览山水… …第十四届中国杭州西湖国际博览会（以下简称“第十四届西博会”）将于今年金秋十月在美丽的西子湖畔拉开帷幕。博览会由联合国世界旅游组织、国家体育总局、浙江省人民政府等机构主办，杭州市人民政府承办，以举全市之力的方式，推动“东方品质之城，和谐幸福杭州”的建设。届时，众多国内外宾客莅临参与盛会。

第十四届西博会以杭州为主会场，在杭州都市经济圈及国内著名旅游城市（主要为长三角地区）设立海宁、上虞、诸暨、德清、安吉、武义、龙泉、南浔、枫泾、江山、朱家尖、昆山、徽州、铁岭等14个分会场，设置展览展示、会议论坛、节庆活动等100多项活动。多彩的办会内容将与杭州的产业发展相结合，成为一届突显文明和谐、促进经济发展、推进城乡统筹的盛会。

今年西博会的主题为“品质西博、幸福杭州”，强调提升品质，亲民办会。展会期间将举办西湖国际烟花大会、龙舟文化节、天堂丝绸・武林衣秀、西湖艺术博览会、网商大会暨网货交易会、吴山庙会、钱塘江观潮节、西湖情玫瑰婚典、国际马拉松等一系列全民参与的会展活动，进一步丰富老百姓的文化生活。此次西湖国际烟花大会将回归西湖，设西湖和运河两个主会场，同时在西湖周边设观礼台，时间初定于10月12日和西博会开幕式同期举行。

图4‐1 新闻发布会现场

今年西博会将继续与杭州的经济发展紧密结合。据介绍，从2000年至2011年，历届西博会共举办了1200多个展览、会议和节庆活动项目，参会人数近1.5亿人次，实现贸易成交额1300多亿元，协议引进外资100多亿美元，协议引进内资近1340亿元。每届西博会都拉动杭州生产总值增长约0.5个百分点。杭州近年来重点发展十大产业：文化创意、旅游休闲、金融服务、电子商务、信息软件、先进装备制造、物联网、生物医药、节能环保、新能源。今年西博会更加注重办会实效，把“发展十大产业、推进转型发展”作为重点，杭州文化创意产业博览会、电子信息博览会、物联网展览会、国际旅游节、丝绸女装展览会等与十大产业紧密相关的会展项目将在西博会期间集中举办，并通过西博会加大对战略性产业、世界500强和行业领先企业的招引力度。

今年西博会还将进一步以国际化为突破口，扩大办会影响，推进城市国际化进程。本届西博会将与国内外权威、实力组织、机构等合作，引进举办国际新闻摄影比赛（华赛）、国际雕塑展等影响广泛的品牌会展活动，以大活动聚焦眼球、集聚资源、推进发展。与各国驻沪领事馆开展深入合作，将各国的优质项目、特色文化等集聚西博会，举办国际美食节、西湖国际音乐节等重点会展节庆活动，推动杭州“国际重要旅游休闲中心”的打造。同时，还与联合国教科文组织、世界旅游组织、亚洲展览会议协会联盟（AFECA）、国际大会与会议协会（ICCA）等国际机构的合作，进一步加大国际性会展活动项目的引进力度，提升项目国际化水平和档次。

此外，西博会今年进一步开放办会机制，以会展项目为载体，以“一地一品牌”的方式推进城乡区域统筹发展。除重点举办“临安欢乐健康”主题活动、富春江运动节、潇洒桐庐旅游节、新安江旅游节、千岛湖骑行大会等活动外，今年还将在浙江海宁、上虞、诸暨、德清、安吉、武义、龙泉、南浔、江山、朱家尖，上海枫泾，江苏昆山，安徽徽州，辽宁铁岭等地设立14个分会场，结合当地的休闲、旅游、文化等资源特色，组织丰富多彩的节庆活动，把西博会办成一届“没有围墙的博览会”。

[1] 信息来源：http：／／www．xh－expo．com／477／2012／06／3206．html