劳力士的代言人马术骑手戴什么表

本章导读

本章将介绍公共关系专题之赞助活动的含义和类型、赞助活动的价值体现、赞助活动策划的流程，并结合公关专题经典案例对上述内容进行深化，使学习者在正确了解公关赞助活动理论知识的基础上指导现实中的问题。

学习目标

赞助活动的含义与类型

赞助活动的价值体现

赞助活动的操作程序

本章核心词

赞助活动 社会责任 共享共赢

案例导入

劳力士倾情赞助马术顶级赛与众多明星建立合作关系[1]

50多年来，劳力士一直在全球马术运动中扮演着重要角色，向顶级的赛事、运动员和赛事组织提供赞助和支持。既包括富有挑战性的劳力士FEI世界杯总决赛，也包括传统的CHIO德国亚琛马术节。劳力士已经与优雅的马术运动建立起深厚的、独一无二的密切关系。

20世纪初，汉斯・威尔斯多夫创建了劳力士品牌。当时怀表还占据着主流。威尔斯多夫富有远见和开拓精神，他深深地理解到，社会高收入人群的差旅和流动性日渐增长，他们迫切需要走时准确的腕表。威尔斯多夫致力解决腕表的精确性问题。1910年，瑞士比尔市的官方腕表评级中心向一块劳力士腕表颁发了世界上第一个精确度官方认证。1926年，劳力士发明了世界上第一款防水、精准腕表———劳力士蚝式腕表。为了证明劳力士腕表的精确性和防水性能，威尔斯多夫让梅塞迪丝・吉莉丝（Mercedes Gleitze）佩戴此腕表于1927年10月27日横渡英吉利海峡。吉莉丝女士佩戴的劳力士腕表历经10小时的游泳后依然正常运转。这位年轻的英国女士成为劳力士品牌第一位代言人和腕表卓越性能的见证人。由此开创了劳力士革命性的赞助策略时代。1931年，劳力士发明并注册了世界上首个自动上链机制专利，即恒动摆陀。恒动摆陀是一套设计独到的系统，该发明为世界带来了劳力士蚝式恒动腕表。在威尔斯多夫的领导下，劳力士公司继续公开测试自己的产品，一次次地证明了产品在极端严酷条件下的优良表现，不管是在陆地上，在空中，在大海深处，还是在珠穆朗玛峰。劳力士的名字，跟很多创纪录的事件联系在一起。品牌成为世界上最值得信赖、最精确的计时仪器。随着时代的演进，劳力士在维护品牌特征和根源的同时，不断追求品牌与产品的完美。劳力士始终使用最高品质的材料生产，并聘用业内最卓越的设计师。品牌逐步发展成为社会地位和尊贵的象征。

早在1957年，劳力士就邀请到著名的障碍赛骑手Pat Smythe担任品牌形象大使。从这项重要合作开始，劳力士品牌对马术的支持不断增加。今天，劳力士公司赞助30多项不同类别的国际马术赛事。每年举办的劳力士FEI世界杯总决赛和劳力士IJRC十大决赛是两项全球性的重要障碍赛。欧洲锦标赛也由劳力士赞助，每两年举办一次，汇聚了欧洲顶级骑手。

自2002年起，劳力士开始赞助 FEI世界马术运动会（FEI World Equestrian Games），这是马术界最顶级的赛事，每四年在不同的地点举办。该赛事吸引到马术的顶尖骑手参加，涵盖了国际马术联合会（Fédération Equestre Internationale FEI）认可的八大项目：障碍赛、盛装舞步、三项赛、越野赛、马上体操、马车赛、牛仔竞技、残障马术。下一届世界马术运动会定于2014年在法国诺曼底举行。从2007年起，劳力士还冠名赞助FEI世界杯西欧区联赛（Western European League），包括每年冬季从12月到次年3月的室内比赛。

在赛事之外，劳力士积极参与马术运动的发展，包括：资助国际马术联合会、设立障碍赛方面的劳力士排名、劳力士三项赛大满贯（奖励连续在年内获得列克星敦、伯明顿和伯利的三场四星级三项赛的冠军得主）、资助障碍赛马主俱乐部（全球顶级赛马主的联合组织）。

劳力士公司跟马术运动的优秀运动员建立了密切的合作关系，比如：巴西人罗德里戈・佩索阿（Rodrigo Pessoa），当代最佳场地障碍赛选手之一，获得过奥运会和世界马术大会冠军；原籍美国的德国女选手梅瑞狄斯・迈克尔・比尔鲍姆（Meredith Michaels－Beerbaum），是第一个排名世界第一的女性，曾三次获得劳力士FEI世界杯冠军；加拿大人埃里克・拉马兹（Eric Lamaze）在2008年北京奥运会斩获个人金牌。

在三项赛方面，劳力士全力支持英国籍的世界冠军莎拉・菲利普斯（Zara Phillips）以及皮帕・芬奈尔（Pippa Funnell）。菲利普斯2006年在亚琛FEI世界马术运动会上获得了个人金牌。芬奈尔是世界上第一个赢得过劳力士三项赛大满贯冠军的人。

劳力士代言人伊莎贝尔・韦特（Isabell Werth）是世界上最成功的盛装舞步骑手，她曾代表德国参加了四届奥运会（1992年、1996年、2000年、2008年），每届都摘得了团体和个人奖牌。

马术是一项独特的竞赛，要求卓越的激情和追求完美的执著。基于这些共同的价值观，劳力士品牌将继续担任马术运动的真正伙伴，继续为马术在全球的发展做出独特的和持续的贡献。

通过分析上面的案例，回答下面问题：

1．赞助专题活动的特点是什么？

2．分析赞助专题活动的准备程序。

3．赞助专题活动策划如何体现创新性？