3.2.1.1期刊阅读率
2008年，我国成年人的广义期刊阅读率为42.1%，而狭义期刊阅读率即识字人口的期刊阅读率为45.7%。在接下来的报告中，我们采用的数据均为狭义即识字人口的数据。
从性别来看，与报纸阅读率情况不同的是，成年男性群体的期刊阅读率为43.5%，低于成年女性群体的期刊阅读率（48.1%），两者相差近5个百分点，比2008年的差距（1.8个百分点）有所拉大，但期刊阅读率在性别间的差异在统计上并不显著。而从城乡对比来看，城镇居民的期刊阅读率（55.7%），显著高于农村居民的期刊阅读率（38.2%）。
从职业类型来看，“学生”、“机关/事业单位干部”和“公检法/军人/武警”的期刊阅读率分别均接近80.0%，远高于总体水平（45.7%），且远高于“农民或农民工”、“离退休人员”和“无业及失业人员”等人群。
低年龄段人群的期刊阅读率高于高年龄段人群，高学历人群的期刊阅读率高于低学历人群。另外，月收入在1500元以下人群的期刊阅读率低于总体水平，较高收入人群的期刊阅读率相对较高，尤其是月收入在8000—10000元人群的期刊阅读率高达68.7%。
具体情况如表 3—2—1所示：
表3—2—1 不同人口特征人群的期刊阅读率
续前表
3.2.1.2期刊阅读量
调查数据显示，2009年，我国成年人的平均期刊阅读量为6.97期，而我国期刊读者的平均期刊阅读量为15.27期。
从期刊读者的性别特征来看，虽然成年男性的期刊阅读率低于成年女性，但成年男性期刊读者的平均期刊阅读量（15.84期）要高于成年女性期刊读者的平均期刊阅读量（14.68期）。从城乡对比来看，城镇期刊读者的平均期刊阅读量为17.74期，比农村期刊读者的平均期刊阅读量（12.60期），多5期以上。
从期刊读者的职业类型来看，“机关/事业单位干部”、“专业技术人员/教师/医生”的平均期刊阅读量均超过20期，远高于“农民/农民工”、“无业及失业人员”等。
整体来看，50岁以上各年龄段期刊读者的平均期刊阅读量均高于50岁以下各年龄段期刊读者的平均期刊阅读量；高学历期刊读者的平均期刊阅读量大体上高于低学历期刊读者的平均期刊阅读量，尤其是博士和本科学历的期刊读者的平均期刊阅读量分别高达26.94期和24.60期；月收入在2000元以上（5001—6000元、7001—8000元除外）的期刊读者的平均期刊阅读量基本上高于月收入在2000元以下的期刊读者的平均期刊阅读量。
具体情况如表3—2—2所示：
表3—2—2 不同人口特征的期刊读者的期刊阅读量
续前表
续前表
3.2.1.3制约期刊阅读的因素
调查数据显示，许多人（45.9%）因“没时间”而不读期刊，也有29.7%的人因为“看电视、听广播”而觉得没必要再读期刊，另有28.2%的人则是“对现在期刊的内容没兴趣”而不读期刊。对比2008年的数据，我们发现，2009年“没时间”读期刊和因“对现在期刊的内容没兴趣”而不读期刊的比例有所提高，同时，认为“期刊价格太贵”而不读期刊的比例也有一定幅度的上升。但同时我们也看到有更少的人认为“买期刊不方便”了。
具体情况如图3—2—1所示。
通过分析成年人不读期刊的原因，摒除时间因素和传统媒介（电视、广播等）的影响因素外，要提高期刊的阅读率，提高期刊内容的吸引力，并在一定程度上降低期刊的价格是关键所在。
3.2.1.4期刊读者的阅读偏好
如图3—2—2所示，在成人期刊读者中，有近四成（37.2%）的人经常阅读“文学艺术”类期刊；喜欢“女性家庭情感”“和“新闻时政”的人也不少，均在三成左右；喜欢“医药健康”类期刊的比例为25.5%；而喜欢“服饰美容时尚”、“娱乐明星/八卦”、“旅游休闲”等类型期刊的人数也占10.0%以上。
图3—2—1 不读期刊的原因
图3—2—2 期刊读者的阅读偏好
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