电影与数字电视的竞合

在中国，影院电影曾经有过辉煌的历史。粉碎“四人帮”后相当一个时期，电影院门前倒票的人群不亚于现在黄金周时期火车站广场上的票贩。然而，随着电视频道的增多，有线电视、卫星电视的崛起；随着村村通电视工程的实施，中国的电影观众有一大部分转成了电视观众。电影产业向电视产业倾斜是生产主体以市场和观众为导向的必然结果。

中国是一个电视大国。四亿台电视机的存在清楚地阐述了这个市场的规模。不论从政治、经济、文化等任何角度，谁也无法忽视这个观众群的存在。电视电影的出现是随着电视在社会生活中的位置日益突显，电影向观众、向市场靠拢的一种努力。电视电影的特征是为在电视上播放而制作的电影，因而从它的诞生之初起，其观众对象和观看环境就和电影不一样。

小屏幕对场景的限制、拉家常式的环境对于情节的制约使得电视电影必须要寻找除去巨大的画面、鲜艳的色彩、逼真的音响之外的视听手段和叙事方式；要建构一种既是电影，又不完全是传统意义上电影，或者说是接近电视的一种电影形态。好在“理论是灰色的，生活之树常青”。电视电影不仅在美国出现并获得了成功；在中国也出现了，而且也同样获得了成功。

从电视电影百合奖的设立到“华表奖”“金鸡奖”中电视电影类奖项的颁发，电视电影在中国已经获得了从专家到观众的普遍认同。在美国曾经出现过的好莱坞电影巨头与电视产业的对立在中国并没有出现。央视电影频道这些年来有意识地投资扶植了超过500部电视电影的拍摄，从已播放的电视电影看来，总体的收视率、投资回报率和社会影响力都不亚于同时期的影院电影生产。可以说，电视电影的成功为电影产业在新的时代赢得观众、赢得市场提供了值得借鉴的经验。

目前全球包括中国电视的主要发展方向是数字电视，“有关资料显示，美国的数字电视用户已超过40%，英国的数字电视用户已超过50%。日本地面数字电视自2003年12月开播以来，覆盖已达1200万户。我国香港九仓有线电视公司2005年6月10日关闭了模拟信号，全网已实现数字化。世界数字电视的发展已经从技术试验、政府推动进入了市场运营、商业服务的新阶段。同时，随着技术的发展，除了传统无线、卫星、有线广播电视的数字化进程加快外，还出现了网络电视、IP电视、手机电视、卫星移动电视等新形态，已成为数字新媒体发展的重要推动力量”^[7]。

“在我国有3.6亿户家庭，有1亿有线电视用户，有线电视是城镇居民收看电视的主要手段。考虑到城镇经济比较发达，居民收入比较高，对广播电视等文化产品和信息服务的需求比较大，目前推进城镇有线电视数字化，条件已经具备，时机已经成熟。为此，我国政府决定以有线为切入点，推进广播电视数字化，实行‘三步走’战略：第一步是2003年有线数字电视全面启动，2004年有线数字电视全面推开；第二步是在2005年底我国发射直播卫星后，开展卫星直播电视业务，同时在我国地面数字电视标准确定后，开始试播地面数字电视；第三步是2008年利用北京奥运会的有利时机推广地面数字电视，开展数字清晰度电视业务，到2015年停止模拟广播电视的播出。”^[8]

根据以上的情况我们可以得出，随着我国电视数字化进程的加快，电视广播将在清晰度、互动性和移动接收方面得到极大的提高。电影相对于电视高清晰的优势将进一步削弱，而电视相对于电影的收看便利性优势将得到进一步提升，因此在数字电视广播真正到来之前，电影人必须做出相应的变化，把这种竞争转化为合作。笔者认为这种变化应该体现在以下几个方面：第一，全面加强电视电影的制作、宣传和播出，鼓励更多更强的电影人进入到数字电视电影领域的制作，打造强势平台、强势品牌，使电视电影成为数字电视时代核心竞争力；第二，对已有的电影作品全部进行数字化，开发适合进行点播的数据库，为即将成熟的数字电视点播市场做准备；第三，鼓励更多更强的电影人进入电视剧领域的制作、发行等各个环节，无论是模拟时代还是数字时代，电视剧都是电视的龙头产品，是市场竞争中的绝对强者，电影界应该创造良好的文化氛围，让更多更强的电影人进入到电视剧链条的各个环节，并以此为荣，而不是让他们在制作电视剧的时候饱受心灵煎熬。

数字电视的出现对于影院电影来说，肯定是冲击大于帮助，但是对于整个电影产业而言，只要处理好二者的竞合关系，电影一定会在与数字电视的汇流过程中取得整体上的成功。