你的智商比我还低

第七章　你的智商比我还低

“我赚钱啦，赚钱啦——”是某保健品一个著名的广告：一个小眯眼的女子有点发浪地在商场阔步。赚了钱就要买保健品，买保健品就要送给妈，送给妈就是孝顺。反之，不买保健品就是没赚钱，送给妈的一定得是保健品，否则就是不孝。这就是集世俗智慧于一体的逻辑链条。

既然位于中华美德的高峰，它就应该卖个大价钱。

元旦一晃就过去了，古人说的白驹过隙，估计讲的就是元旦。

元旦一过，许多人的头等大事变成了送礼。一月的上旬琢磨送礼和受礼，一月中旬开始行动，一月下旬打听送礼效果，进一步巩固与受礼者的关系，如果火候到了，春节可以上门拜望，一番轰炸，争取拿下。这个月除了火上房的事，其他什么事都撂一边，主攻送礼。一年四季在于春，送礼在于春节前。

在某种意义上说，中国的文化是送礼的文化，连春节的设立都好像是特为送礼的。春节前的一月大家你来我往，大包小包，抱拳作揖，满脸堆笑，一团和气，颂声滔滔，目的无非是为自己的来年前途做个铺垫。

但是送礼也不是瞎送乱送，什么贵重送什么；同样也不是什么礼都能收。送礼的学问在于不俗，礼送到手，送礼的人不俗，受礼的人也觉得不俗，这礼便有了层次，与一般人有了距离。距离是什么，当然就是品位。礼送好了，受礼者自然对送礼者有好的印象。

所以，什么人送什么礼。比如普通人给上司送礼就不便送脑白金或者黄金搭档，那不仅说明你俗不可耐，也证明在你的眼中上司跟你没啥区别。这与送礼的本意就适得其反了。

但是，这不妨碍上司的儿子或者女儿回家探望时送二老保健品类的礼物，这时虽然也是俗，但俗有俗的道理，此刻，它是亲情。

这正是保健品成为俗文化的代表物的真实原因，同样也成为保健品泛滥成灾，保健品市场混乱不堪的理由。

我们聪明的保健品厂商赋予了保健品太多的附加值，以至于高智商者都无法准确地将其定位，难免弄巧成拙。也正因为它承载得太多，我们有的保健品厂长慨叹可口可乐可以卖100年，而他们的保健品连10年都卖不到。对啊，可口可乐仅仅是带气的糖水，没有别的。

但可以预见的是，经历了误导、欺骗和暴利掠夺之后，中国的消费者正在清理自己的认知，酝酿一个巨大的清算。

对，清算。