在品牌形象设计中，制服的作用是不可忽视的，制服对内具有激发员工参与品牌建设与维护的意识，对外是形成品牌形象的重要工具。
在设计开发制服系统时，首先要整理其开发的对象，然后收集设计依据，设计时要充分研究使用功能与形象宣传两个重要方面。
作为设计系统的开发对象，制服包括事务用、接待用、工作用等服装种类以及帽子、臂徽、徽章等。设计开发这些服装时，对于服装种类的形象和功能等方面的要求如下：
（1）形象依据：①反映职业类型；②使品牌更具识别性和优越性；③能跨越穿着者的年龄层；④富有时代气息；⑤与环境相吻合；⑥与品牌形象相协调。
（2）技能依据：①便于活动，穿着舒适；②安全、卫生、健康；③没有材料、缝制等方面的问题；④清洗简单方便；⑤经济实惠。
制服的开发设计，目前已有专门的服装设计师或公司负责，特别是近年来盛行委托著名时装设计师进行设计。在这种情况下，设计师应准确地传达出设计的概念和设计依据，使品牌制服的设计纳入整体的设计系统。
人的因素是员工制服设计开发的首要因素，不同的工作性质和岗位，其制服应有所区别。如是商业性或服务性企业，工作岗位更是多种多样。以宾馆、酒店为例，其工作岗位有接待生、总台服务员、客房服务员、餐厅服务员等，餐厅中又分中餐、西餐自助餐及咖啡厅等，而每个部门又分一般员工和领班，所以人的因素是制服开发设计的基础因素。除岗位、职务因素外，还要考虑性别因素、季节因素等。
色彩也是企业制服设计开发的重要的形象因素，与造型和质地一样，色彩具有一定的象征性，所以在设计员工制服色彩时不仅要区别不同岗位的特点，而且要在品牌视觉传播这个大的前提之下做到统一。
企业制服的设计开发是整体品牌应用系统设计的一部分，应遵循以下几个原则：
（1）识别性原则。制服的特色和个性要具有品牌的风格和特点，要有与其他品牌制服不同的识别性。力求在总的制服形象设计时，通过制服的造型、质料、色彩和配件体现鲜明的品牌个性。
（2）适用性原则。企业员工的制服，首先要符合工作和生产的需要，其次才是传达信息的需要。员工在各自岗位上工作的环境不同，对服装也有不同的要求，违背功能上要求的设计，都会给员工和企业带来正常工作和生活上的不便。因此，实用是制服设计的基本功能。
（3）视觉统一原则。员工制服是企业、品牌对内和对外传达的媒体。制服设计开发的一般原则应是使制服的应用系统设计与品牌的基础系统设计取得多样的统一。将品牌的总体个性、风格通过标识、象征图形或造型要素以及品牌标准色彩等具体体现在员工制服的设计上，根据不同功能的制服特点，将品牌视觉要素融合进去。
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