幽默力量能改善你的将来

　　不论你如何运用幽默力量去做，不要期望每一次都得到别人的齐声大笑。但一定要让你的幽默力量表现在你富有创意的行为里。以下是一个实例：

　　一位公司的老板带朋友参观整个办公室——包括几个隐蔽的小房间。每一个小房间里坐着一个年轻人，正拼命打字。当朋友问这些年轻人是做什么的，老板解释道：“他们是我的基层职员。”

　　“那么他们为什么要打字呢？”

　　“我自有计算，”老板回答说，“我雇一个基层职员，只需付相当于一个速记员一半的薪水！”

　　但是，要改进老板与属下之间的关系，最重要的应该是——每位经理和居于领导地位的人，都把他的将来交在属下的手中。

　　当你运用幽默力量去帮助别人更有成就时，你会发现不仅更容易将责任托付给她人，而且能更自由地去发展创意的进取精神。幽默力量能改善你的将来——因为你的下属或同事会认同你，感谢你坦诚开放的能力以及分享好笑、趣味的思想，轻松面对自己的能力。

　　某一天，英国各大报纸不约而同地登出一则“征婚”广告：

　　“本人喜欢音乐和运动，是个年轻而又有教养的百万富翁，希望能和毛姆小说中的女主角完全一样的女性结婚。”

　　广告登出后，那些随时准备爱上、日夜梦想嫁给百万富翁的小姐们，纷纷将毛姆的小说买回去躲在香闺里读；那些时刻惦记着给女儿们安排个好归宿的太太们，也哄抢着将书买来当礼物送与女儿做“教本”。

　　几天之内，伦敦各书店内毛姆的小说被抢购一空。没想到百万富翁的魅力成就了小说家的大名。当然大家更没想到的是那位登广告的男士——毛姆本人。

　　幽默与想象力为毛姆创造了成功的机会，他利用了广告，并发现了广告中幽默情趣的力量。他与读者开了一个玩笑，机智地卖了他的书，成了他的名。

　　一家公司为新出品的燕麦片做广告。广告画面上，一碟燕麦片旁立着一尊世人熟知的维纳斯雕像。她依然是那么仪态万方，婷婷玉立，但是她那高雅悠然的神情之外，还流露出一种悲哀或深深的遗憾之情。她呆望着那碟燕麦片，无可奈何。

　　画面下的广告词幽默巧妙，一语道破天机：“假如她有双臂的话……”

　　假如维纳斯有双臂的话，她一定会伸向那盘燕麦片！这是广告主的想象与期望。

　　幽默是人类生活中一种宝贵的精神财富，是我们轻松生活、克服困难、渡过难关的优秀品质。“如果你笑，所有人都跟着你笑；如果你哭，就只有你一个人哭。”广告需要最大限度地博得人们的好感，有什么方法比幽默更有效呢？尤其在我们这个时代，当广告在我们的生活中像空气和水那样普遍时，当人们有时觉得没完没了的广告干扰竟像夏日的蚊虫那样讨厌时。

　　一位教育家曾指出：幽默时常具有劝说与敦促的功能，现在大多数广告平淡寡味，令人不忍卒读、不忍卒闻，如果在广告制作中运用幽默技巧，一定能提高广告信息的接受效果。

　　幽默装饰了广告，它给人一种轻松、快意、欢喜满足的感觉。幽默以一种轻松自由的生活态度，排除了人与人之间的冷漠、隔膜、猜疑、不信任，也消除了广大消费者对广告的怀疑心理和戒备心理。

　　幽默以一种不可抗拒的魅力，启发大众的趣味，把他们带入一个没有顾虑的天真自由的世界，从而在一种自然的传播默契中诱发人们的购买欲。

　　幽默广告应使幽默与广告密不可分，让幽默为广告服务。如果广告不能推荐商品，诱发购买欲，那么再幽默的广告也是徒劳的。幽默广告既要幽默，又要清楚地交待关于商品的一切必要信息。

　　在幽默广告中，可以笑天笑地，可不能开自己产品的玩笑，因为广告的目的正是推销自己的产品。消费者不买东西，他们能够活下去，你却活不下去。他们要买东西，最好让他们买你推荐的。在广告艺术中，产品始终是明星，是广告中的英雄。

　　即兴玩笑、自我打趣、意想不到的动作、夸大荒诞的情节、让人大吃一惊的见解……在幽默广告中都可以使用，只要它有助于推荐商品，赢得大众对商品的好感。

　　棕榈泉一家餐厅门口写着：

　　“晚餐特价供应，下午5点至7点。”

　　“别忘了，早起鸟儿才有虫吃。”

　　这则广告以幽默的笔调巧妙地招徕顾客。“早起鸟儿才有虫吃”，诱语式的调侃不但不会使顾客恼怒，反而让他们觉得可笑有趣。

　　幽默广告可以拿消费者作善意的打趣，也可以自我解嘲，玩笑同时开到主客头上，能让顾客更感亲切。

　　一家餐厅在门口的招牌上写着：“请到这里来用餐吧！否则你我都要挨饿了。”

　　世界上任何东西都可以成为幽默的对象。但在广告中，我们要极力避免去打趣主题商品。你在推销你的产品，那么就该让它充当你幽默广告中的正面角色。

　　说话对于人类来说，具有无法估量的作用，它是人类有别于其他动物的主要标志之一，也是人类数十万年来得以繁衍生息、生存发展一种重要手段。

　　说话很重要，而说话的方法则更为重要，也许世界上没有人不喜欢风趣幽默的语言。幽默的话，能抓住听者，使之平心静气；幽默的话，可以使一些深刻的思想表达得更为浅显，更加生动。