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无须担心颠覆常识

时间:2022-02-21 理论教育 版权反馈
【摘要】:实话说,笔者也觉得这种广告创意乏善可陈,用颠覆生活常识的方式来完成产品的夸张表达,并没有什么高明之处。但笔者认为有必要强调的一点是,这毕竟只是一个创意水准高低的问题,而与“正确性”、“方向性”或“指导性”之类宏大语境无关。也就是,我们无须对此过于忧心忡忡。

7.公鸡下蛋:无须担心颠覆常识

公鸡会下蛋吗?这个问题和马会不会长角一样好回答。然而,因为受一则治疗结石病的电视广告里公鸡下蛋画面的影响,面对一道这样的选择题,西安某小学一个班竟有近十名学生给出了错误答案,有人对此“深感痛心”。

实话说,笔者也觉得这种广告创意乏善可陈,用颠覆生活常识的方式来完成产品的夸张表达,并没有什么高明之处。但笔者认为有必要强调的一点是,这毕竟只是一个创意水准高低的问题,而与“正确性”、“方向性”或“指导性”之类宏大语境无关。

也就是,我们无须对此过于忧心忡忡。广告的本质就是广而告之,不断延伸我们想象力的疆域,它虽然也有着道德与法律的底线,但作为一种纯粹的商业行为,它并不需要承担太多的教化功能。过去也有着诸如治疗痔疮的“有痔不在年高”或“痔者必得”、推销化妆品的“趁早下斑,请勿痘留”之类的谐音广告遭到了口水讨伐——将其提升到破坏祖国语言纯洁性的高度,尤其是诱使孩子在作文里写错别字,简直罪无可赦。

其实我们的神经完全不用绷得这么紧。像写错别字以及为公鸡到底能不能生蛋而大费踌躇,这里面的误导确实存在,但平心而论,事情果真会想当然地发展得那么严重吗?毕竟,对类似常识问题的纠正不用花费太多成本,接下来还有很多机会让孩子的认知回归轨道——人就是这么成长起来的,某种程度上,这样的过程甚至更有助于加强他们对事物的判断力

说到这里,我们应该看到,在这样一个资讯发达的社会,孩子有大量途径接收各种创意,如魔幻故事、脑筋急转弯之类,从而可能引起概念上的模糊,这就需要我们更多地帮助他们探明事物真相,而不是对它们一味地简单拒绝——事实上也无法拒绝。对孩子来说,异想天开其实是一种珍贵的禀赋,比如,有孩子画了一个蓝月亮,我们总不能说这孩子犯了一个低级错误吧?以前曾有报道说,一个小学生在作文里写出了“雪融化了是春天”这样美的句子,却被老师判为病句,这种对想象力的扼杀,是否才更值得担心呢?

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