北方的冬季，虽然寒冷但也有温暖如春的地方，例如花农的暖棚。那里就是人工创造的小小的春天，暖棚里百花盛开，争奇斗艳，一幅春天的美丽图画。企业在经济形势乍暖还寒时，也可以建一个暖棚，为企业的成长创造先机。
搭建自己的冬暖式大棚，对于企业来说并不是新鲜的话题，美国经济大萧条时期，很多企业之所以能保持旺盛的活力，不仅没有被环境击垮，反而一步一步发展壮大了起来，无疑是与自己营造的小小的春天有一定的关联。危机结束前，怎样才能搭建一个合适的冬暖式大棚呢？首先，要选准合适的土地，也就是适合自己产品销售的优质消费区域。即使是处女市场，只要市场潜力巨大，前景广阔也可以。其次，搭建大棚，积聚温度。主要的做法就是为自己的产品造势。即通过有效的广告宣传、营销活动等，在自己选中的区域内营造产品出生的气氛。所谓“千呼万唤始出来”，这个时期要做的就是“千呼万唤”，要让消费者知道自己的产品、熟悉自己的产品，为产品的出生做好铺垫。最后，一切准备就绪，待时机成熟，就要适时隆重推出自己的产品。这时要切记，第一印象非常重要。所以，怎样让自己产品一亮相就抓住顾客的心，非常重要。既要博得顾客的好感，又要赢取顾客的信任。这一时期，可以向顾客免费赠送自己的产品，让顾客不花费任何代价就可以享受到新产品带来的新体验；进而以点带面，树立榜样，使自己的产品立住脚、扎下根，并能开辟一片根据地。一旦大地回暖，春风劲吹，拆掉大棚，你的田地就已经姹紫嫣红了。
【案例分析】
19世纪末，美国两家报纸《世界报》和《新闻报》为了争夺读者、提高发行量，纷纷采用讲故事的办法拉拢广大民众。新移民、妇女、底层民众的生活等内容，常常是新闻故事的主角。由于这些故事贴近生活、真实生动，两家报纸都深受读者的欢迎，成为纽约最畅销的两大报纸。同时，这也让双方的竞争更加激烈，为了能压制对手、击败对手，两家不约而同把目光瞄准了一个能制造巨大新闻热点的事件——战争。
当时，美国周边的古巴、波多黎各等国，均属于西班牙的地盘，众多的美国侨民生活在那里，美国商人也经常在这些地区出入，进行商业贸易。1895年3月，古巴爆发了反对西班牙殖民统治的武装起义，在这场战争中，很多美国侨民受到了西班牙军队的不公正待遇。对于两家报纸来说，这无疑是天赐良机，它们近乎疯狂地盼望美国参战。同时，还派出大批记者深入古巴腹地，挖掘各种新闻故事，煽风点火，以激起美国民众的反西情绪，促使美国早日参战。
有五个故事最具有代表性：
第一个故事，叙述了西班牙政府为了阻止古巴人民支援古巴起义部队，把全部百姓抓进集中营，40万百姓在集中营中因为饥饿和感染瘟疫被夺去了生命。
第二个故事，讲的是古巴有个美丽的姑娘叫阿让，西班牙军队怀疑她同情古巴起义军而将她驱逐出境。出境检查时，好色丑陋的西班牙军人竟然强行对其脱衣检查。为了增加真实感和可信度，《新闻报》还为此专门配上了精心绘制的图片。
这两个故事立即引起了美国百姓对古巴的同情，纷纷谴责西班牙的暴行和犯下的罪恶。
接着报纸讲述了第三个故事，古巴总统的侄女埃文赫利娜十分漂亮，不幸被西班牙占领军的一个军长贝里兹盯上，贝里兹兽性大发，企图对她进行强暴，被恰巧赶来的3名政治犯救下。结果，埃文赫利娜被判处20年监禁，理由是她指使3名政治犯刺杀西班牙军队长官。这个故事一经刊登，立即引起了美国人的关注，当天就有15万美国人聚集一起，签名要求释放少女埃文赫利娜，大批的社会名流也开始向西班牙女王请愿抗议。
第四个故事就更加独具匠心了。故事说，古巴起义军偷到一封写给西班牙军队首脑的一封信，写信人是西班牙驻美国大使杜普依·德·洛梅，打开信件，内容令人大吃一惊，信中杜普依大使痛述美国总统麦金莱是个愚蠢的傻瓜，十足的笨蛋。美国人被彻底激怒，求战呼声四起。
第五个故事就将美国民众的情绪推上了高潮，最终迫使美国政府不得不对西宣战。1898年2月15日，停泊在古巴哈瓦那海面的美国军舰“缅因号”，突然发生爆炸，断裂沉没，军舰上354名官兵，有266人不幸丧生。两家报纸口径非常统一，一口咬定这事肯定就是西班牙人做的，因为只有西班牙人才会这么嚣张。这一次，美国民众彻底疯狂了，整个国家一片求战呼声，迫使原本坚持和平外交手段解决古巴问题的美国政府，不得不向民众狂热高昂的战争情绪低头。1898年4月11日，美国总统麦金莱宣布，对西战争开始。
美西爆发战争爆发前，《新闻报》派驻古巴的采访记者曾发回这样一份电文：“一切平静，没有战争。”报社立即电令：“你给我新闻故事，我给你战争。”这就是新闻史上最负盛名的电文，可见造势对事物发展的强大推动力。
两家报纸为了自己的发展，用故事激起民众的愤怒，促使民众上街游行、集会、示威，营造战争的气氛，最终导致美西战争的爆发。接着通过对战争的全面报道，牢牢地抓住了民众的目光，使报纸发行量激增，达到自身利益最大化的效果。这里且不说报纸的政治目的，仅就报纸发行量而言，就是一个典型的为自己创造春天的案例。
【怎么办】
如果企业准备好了核心业务，具有了核心竞争力，已经积蓄了春天破土发芽的力量，那么，就应该提前行动，造一座暖棚。当春天到来的时候，别人刚开始播种，你就已经枝繁叶茂、花蕾满枝，那么，提前收获丰硕的果实，也就顺理成章了。
一语珠玑 如果一开始我们就是最棒的，那么以后也将一直走在别人前面。
——格兰特·廷克
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