【摘要】：我们花钱购买某种商品或服务的时点，和我们消费这个商品或服务的时点不一定相同。像吃饭、按摩这一类消费，我们付款之后立即就能获得效用。但是像读大学或定期人寿保险等，付款和获得效用发生在不同的时点。经过两年的学习你真的可以熟练掌握英语吗？如果跳槽到竞争对手的公司，你的年收入将会增加 20%。但是，在现公司晋升到财务部长的梦想就无法实现了。你只能通过回忆“晋升至课长的满足程度”，来想象晋升至部长时的满足程度。
我们花钱购买某种商品或服务的时点，和我们消费这个商品或服务的时点不一定相同。像吃饭、按摩这一类消费，我们付款之后立即就能获得效用。但是像读大学或定期人寿保险等，付款和获得效用发生在不同的时点。
比如你希望自己可以熟练运用英语，成为一个在国际舞台上大显身手的专业人士，于是向英语培训学校预交了两年的学费 1000 万日元。但是，两年后你会获得什么呢？
经过两年的学习你真的可以熟练掌握英语吗？或者两年后，你找到了一份比去国外上班更有魅力的工作。如果这样，那么你通过到英语培训学校学习所能获得的效用就会大幅减少。
假设你是一家公司财务部的科长，有想法有野心，希望早日晋升为部长。这时，竞争对手公司希望你跳槽。
如果跳槽到竞争对手的公司，你的年收入将会增加 20%。但是，在现公司晋升到财务部长的梦想就无法实现了。究竟该如何取舍，你对此非常苦恼。
你之所以感到苦恼，是因为没有亲身体验过“晋升至部长的效用（满足程度）”。你只能通过回忆“晋升至课长的满足程度”，来想象晋升至部长时的满足程度。
但是，虽然你还清楚地记得第一次接到管理职位任命书时的得意和满足感，可还是很难判断跳槽和晋升至部长的满足程度，究竟哪一个更大。
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