嘉士伯与青岛的合纵连横

1.背景

嘉士伯啤酒集团对于亚太市场特别是中国市场表现出更高的重视程度，最近通过资本市场对中国西部最大的啤酒集团——重庆啤酒集团的全资控股就能看出，然而在全面范围而言，其品牌的影响力还是非常有限的。即使在前任中国区总裁的力荐之下开始推广其乐堡啤酒品牌，但是其效果也仍差强人意，而其传统欧洲市场的行业下滑趋势明显，随着其他竞争对手在中国市场乃至亚太市场的频频进攻得手，留给嘉士伯发展的空间与时间都是有限的。

作为目前位居中国市场老二的青岛啤酒也在华润雪花和百威英博的步步紧逼之中危机四伏，其国际化的战略实施的效果至少目前也乏善可陈。目前其外商合资伙伴为日本朝日啤酒集团，这样不得已选择的合作伙伴无论是对于其国内市场的助力还是国际化战略的推进都不会有重大的帮助，加上近期中日关系出现的不和谐背景，青岛啤酒在公开市场上还尽量避免与其合作伙伴扯上关系的姿态也是明智之举。加上青岛啤酒的发展历史当中，欧洲基因早已留在其血液之中，如果在适当的合作条件之下，与嘉士伯建立战略同盟，无论是从利用双方的优势还是从双方的战略意图而言，都是很好的互补。如果在百威英博与南非酿造美乐及华润雪花真的会通过资本运作成为一家的背景之下，青岛与嘉士伯的战略合作就变得非常紧迫了。

2.概率

考虑到青岛啤酒的日本朝日集团的意愿问题，同时嘉士伯在国际资本市场的压力，两家的战略联盟的概率低于45%。

3.对啤酒市场的影响

如果青岛啤酒与嘉士伯建立了实质意义上的战略同盟，新的公司在面对华润雪花和百威英博的竞争中将呈现出有利的局面，嘉士伯可以利用青岛啤酒在国内市场的品牌与渠道优势，而青岛啤酒借力嘉士伯在中国西部市场的优势也可以在很大省份占有绝对优势，同时利用嘉士伯成熟的国际化市场，青岛啤酒的国际化战略也可以真正落地生根。新的集团公司将可以成为百威英博、南非酿造美乐在中国乃至全球市场有力的对手。