虚拟生意闹翻天

虽然现在商业销售不旺，但电子商务却相当时髦，似乎现在的中国人的消费是不爱逛商店了，而喜欢坐在家里点鼠标敲键盘买东西。因此，1994年才开始在中国出现的电子商务，短短几年时间发展相当迅速。据中国电子商务网发布的《中国电子商务网站调查》显示，截至1999年底，中国从事电子商务的网站达到571个，已开通的电子商务网站500余家，正在筹建中的尚有500余家。其中积极性最高的自然是财大气粗又爱攀时髦的上市公司。仅仅两三年时间，许多上市公司便宣布开始做“网上生意”了。目前上市公司经营的电子商务门类齐全：最早是主营百货零售业的西单商场，在1998年就首家开通了计算机网上购物网站；综艺股份参股的8848是网上超市；上海梅林的85818是卖罐头食品的；复星实业拉开医药销售和超市经营相结合的帷幕，建立了主营中西药品销售的网站；方正科技当称中国的亚马逊，搞网上书店；上海一百走的是关心人类未来的环保网站的路；华晨汽车的上海华晨五洲电子商务网络有限公司，成为我国第一家通过国际互联网直接交易中国旅游产品，并与海外的旅行商、旅行社、个人连接起来全球专业电子交易网站，并发挥计算机与收款机联网的优势实现了多家银行结算卡的通用……琳琅满目，数不胜数。

那么，电子商务到底是什么呢？早在1997年11月，世界电子商务会议就专门对电子商务下了一个定义：电子商务是指对整个贸易活动实现电子化。换句话说，电子商务是指买卖双方依托计算机网络进行的各类商贸活动。按照交易对象分类，电子商务可以分为个人与企业之间、个人与政府之间、企业与企业之间、企业与政府之间等类型，其中主要是指企业与企业的交易。

据认为，人们之所以看好电子商务，许多人也愿意到网站上购买商品，主要原因在于网上销售的商品价格便宜。首先，网络本身使企业的运营成本降低、效率提高，厂商和用户的流通距离缩短，中间的利润得以留出，使厂商可以把这部分利润让给消费者。其次，某些网站处在发展阶段，为了能在短期内吸引相当的注意力，迅速提高网站的知名度和点击率，经常推出一些特价商品。

也有人认为，发展电子商务是缩短国内企业与国外差距的一个最有效的手段，中国企业可以由此同发达国家真正站在同一条起跑线上，变中国在市场经济轨道上的后发劣势为后发优势。因此电子商务对中国的中小企业开拓国际市场、利用好国外各种资源是一个千载难逢的有利时机。借助电子商务，中小企业传统市场的竞争力可以得到加强，并有更多的机会将产品销售到全球各个国家和地区。

据有关权威统计机构预测，到2003年，全球的电子商务交易额将达到10万亿美元。亚洲的电子商务交易额也将达到数千亿美元，中国的电子商务交易额将达到数百亿美元。有这样美好的前景，谁不愿意抢占先机？

电子商务将来的生意好不好，还是一个未知数，但对于涉足电子商务的上市公司来说，他们的“生意”却特别红火，不过这“生意”并不是在电子商务销售上，而在股市里。

市场上一向默默无闻的上海梅林，新千年之后突发神威，让绝大多数股民大跌眼镜。1月4日，其价位自8．78元/股启动，此后一个多月连续15个涨停板，股价轻易翻了两倍多。

这一切起因于上海梅林在新千年第一天开通了85818．com。

以传统的择股思路来看，梅林其实并没有什么特别之处，基本面很一般，流通盘1．2亿股。让人刮目相看的，是该公司开展了电子商务业务，开展了网上销售，成了一只电子商务网络股，顺应了信息时代发展趋势和潮流。

上海梅林是上海著名的食品生产企业，1997年6月，在二级市场上市之后，股价表现十分低调，长期在5～7元之间沉寂不动，在此波行情来临之前也没有一次突破过10元的关口。

作为一个传统产业的代表，上海梅林的主营业务显然乏善可陈，其经营业绩也连年下滑，1997年上市当年曾经获得每股0．28元的回报尚差强人意，到1998年就减少了近40%，每股只有0．17元。而到1999年中期，每股收益仅0．052元。这一基本面情况，仿佛预示了上海梅林即将堕入垃圾股行列。1999年年报虽然好看了一些，每股收益0．32元，似乎业绩尚可，但实则不然。如果扣除非经常性收益，其每股收益是亏损9分钱，原来它是靠资产置换造成的利润来支撑起表面的盈利。1999年上海梅林非经常性收益竟高达1．3亿元，其中一宗资产置换就涉及金额高达1．9亿元，使其盈利9200万元。

但是，电子商务让上海梅林炙手可热起来。

有幸从上海经过的外地客应该能看到如下一景：在上海的大马路、小弄堂，一些挂着上海梅林招牌的三轮车在来往穿梭。这就是说，通过最先进的上海梅林85818．com订购的汽水和其他商品，却是由最原始的人力车送到的。梅林网络公司总经理章莉显然并不为这一身着西装、头戴瓜皮帽式的奇怪组合感到窘困，毫不犹豫地对外界宣称：中国有中国的国情，面对数不清的弄堂小巷，只能使用三轮车。

这种三轮车生意，想来也火爆不到哪里去。果然，截至2000年1月底，85818网经营一个月，仅取得48万元销售额的纪录，比笔者家乡用汽车贩蔬菜的菜贩子的生意好不到哪儿去。但就是这样清淡的生意，却给二级市场的投资者以极大的想象空间。显然，85818网站的现有规模还很有限，并不可能在短期内对上海梅林的业绩产生什么影响，但投资者对此并不在乎，他们看好电子商务的发展前景——当然，最准确的说法应该是看好电子商务股票的炒作题材。这就是2000年1月上海梅林乌鸡变凤凰的真实内容。