国内外旅游市场分析和预测

3.4　国内外旅游市场分析和预测

在现代市场经济体制下，市场发挥着配置资源、引导消费的重要功能，因此任何区域旅游发展都必须以市场为导向，按照旅游市场需求变化来组织旅游产品开发和供给。旅游腾冲旅游改革发展试点区是一个典型的山区、边疆和多民族聚居的地区，在云南旅游“二次创业”发展过程中，该区域能够列为云南省着力培育的旅游改革发展试点区域之一，既与其独特的区位条件、丰富的旅游资源优势密切相关，也是国内外旅游市场发展变化的客观要求。因此，还必须分析国内外旅游市场消费需求变化和趋势，并在此基础上对其未来的旅游发展作出科学的预测。

3.4.1　世界旅游市场分析和预测

随着世界经济的发展和人们生活水平的提高，旅游已成为人们生活的重要组成部分和休闲度假的主要方式之一，并给旅游地国家和地区提供了大量的就业机会，带来大量的外汇收入，促进经济社会发展。因此，现代旅游消费需求的日益增长，不仅促进了新兴旅游产品增加，旅游市场规模和范围扩大，而且也促使世界各国各地区加快旅游发展，导致旅游市场竞争日益加剧。

1.新兴旅游产品不断增加

自20世纪90年代以来，随着世界经济快速发展，人们收入水平不断提高，为了满足全球多样性旅游需求的增长，促进了旅游产品多样化发展，新兴旅游产品不断增加。突出表现在大众化观光旅游、文化旅游的内容和范围不断扩展;休闲度假、生态旅游、康体旅游、商务会展等新兴旅游产品迅速发展;工业旅游、农业旅游、修学旅游、探险旅游等特种旅游产品异军突起，成为世界旅游产品的重要组成部分。随着旅游产品的多样化发展，又引导和刺激了人们的旅游消费需求，使世界旅游市场规模不断扩大，旅游范围不断扩展，促进了世界旅游的全球化发展。

2.新兴旅游市场不断扩大

随着科学技术进步、经济快速发展、人们收入水平提高，不仅促进了新兴旅游产品不断增加，也促进了旅游市场规模不断扩大，新兴旅游市场迅速发展。20世纪80年代以前，世界旅游市场主要集中在欧洲和美洲等地区，其接待国际游客比重占全球旅游市场的95%。进入21世纪后，欧美地区接待国际游客比重已下降到70%;而东亚太、非洲、中东和南亚等地区新兴旅游市场迅速发展，接待国际游客比重已占全球旅游市场的30%，尤其是亚太地区旅游市场迅速崛起，使其国际入境旅游市场上升到18.0%，已超过美洲地区而仅次于欧洲地区。

3.旅游市场竞争日益激烈

随着世界旅游持续快速发展，使旅游业成为世界经济中的“朝阳产业”，但由于受到经济、政治、战争、文化等诸多因素的影响，又使世界旅游市场竞争日益激烈。各国各地区不仅采用各种各样的价格策略，促使旅游产品价格相对下降，以招揽更多的国际旅游者;而且采取了各种非价格策略，通过不断改进和提高旅游服务质量，提供超值服务、特色服务、金钥匙服务等优质服务，以全面提高旅游目的地的吸引力和旅游企业的竞争力。

4.世界旅游市场发展预测

综上所述，尽管世界旅游市场竞争加剧，但随着新兴旅游产品的增加和新兴旅游市场的扩展，使世界旅游保持了持续较快发展。根据世界旅游组织(WTO)和世界旅游理事会(WTTC)预测，在未来10至15年的世界旅游发展中，全球国际旅游入境人数将以每年4.5%～5%的增长率持续增长，预计到2015年将达到12亿人次，2020年将达到16亿人次。到2020年，全球国际旅游收入将达到2万亿美元，国际旅游年均增长率为6.7%，远远高于世界经济年均3%的增长率。届时，国际旅游人数将占世界总人口的3.5%，旅游业将在全球经济的重构中发挥重要作用。

3.4.2　中国旅游市场分析和预测

我国具有悠久的历史、秀丽的风光、精深的文化、多样的民族风情以及安全的旅游环境，促使我国旅游业快速增长，并呈现出多样化的发展趋势。特别是改革开放以来，随着我国经济社会快速发展，城乡居民收入不断增加，生活质量日益提高，使旅游逐渐成为人们生活的重要组成部分。当前，我国已进入全面建设小康社会进程中，随着旅游成为刺激消费、扩大内需和促进经济发展的重要途径和手段，相应促进了我国旅游消费需求和旅游市场发生了深刻的变化，突出表现在以下几方面。

1.旅游三大市场实现同步发展

从改革开放以来我国旅游市场发展变化看，逐渐从以接待国际入境旅游为主，进一步发展为入境旅游、国内旅游、出境旅游同步发展的新格局。尤其是进入21世纪后，伴随着我国经济快速发展，人民群众收入水平的提高，不仅使国内旅游市场规模迅速扩大，而且出境旅游也迅速发展，成为世界重要的旅游目的国和旅游客源国，既促进了我国旅游产业规模迅速扩大，又推动了世界旅游的持续快速发展。

2.旅游产品向休闲度假旅游提升

进入21世纪后，我国旅游市场发生了重大变化，突出表现在休闲旅游、度假旅游需求迅速增加，尤其是随着“黄金周”的实施，不仅推动了国内观光旅游的迅速扩展，而且促进了休闲、度假旅游的迅速崛起，自驾车旅游、中远程休闲旅游、国内国际度假旅游都快速发展，促进了大批休闲度假旅游产品和旅游目的地的建设与发展。

3.旅游市场走向旅游目的地竞争

随着国内外旅游市场竞争加剧，尤其是人们旅游消费观念和需求的变化，促使旅游市场从传统的旅游产品竞争迅速进入到旅游目的地竞争的时代，相应促使我国旅游业发展进入到旅游目的地提升阶段，从以自然景观、文化体验旅游产品为主的发展阶段，进入到以城市旅游、乡镇旅游、会展旅游、休闲度假为主的旅游目的地的新发展阶段，迫切需要根据旅游市场的新变化，用新的理念和发展方式来推进我国旅游业的新发展。

4.旅游开发向旅游集约化发展

目前，我国旅游的总体产业规模已经不小，今后还会进一步急剧扩张。但是现在新的趋势已经不光是规模扩张，应该更加注重集约化发展和整体质量提升。集约化发展，是围绕旅游发展，带动旅游新业态和相关产业发展，形成以旅游业为核心的产业集聚区域，从而使现在的旅游发展数量竞争、低水平价格竞争，逐步转向质量竞争、文化竞争和品牌竞争，以应对旅游市场不断变化的需求，走向高水平旅游发展的新时代。

5.中国旅游市场发展预测

综上所述，随着我国旅游业快速发展和旅游市场规模不断扩大，世界旅游组织1997年曾经预测:到2020年，中国将成为世界第一大旅游目的地国和第四大客源输出国。2007年，根据我国旅游业的强劲增势，世界旅游组织再次预测实现上述两项目标的时间将提前至2015年。根据我国旅游业发展规划目标看，今后一段时期我旅游市场发展规模预测如下:

●到2010年，入境旅游人数在17400万～23000万人，其中过夜旅游者7500万～9900万人;国际旅游收入达到530亿美元，国内旅游收入达到8500亿元，旅游总收入达到12700亿元，旅游直接就业人数达到1000万人。

●到2015年，入境旅游人数在17400万～23000万人，其中过夜旅游者7500万～9900万人;国际旅游收入达到430亿～560亿美元;国内旅游收入13900亿～18200亿元;旅游总收入17500亿～23000亿元。

●到2020年，入境旅游人数在21000万～30000万人，其中过夜旅游者9500万～13900万人;国际旅游收入达到580亿～820亿美元;国内旅游收入20400亿～29300亿元;旅游总收入25000亿～36000亿元。

届时，文化旅游、商务旅游、生态旅游和休闲度假旅游等特色旅游将不断吸引游客，取得较好的经济效益。我国旅游业总收入将相当于国内生产总值的11%，旅游业成为国民经济中的支柱产业，真正实现旅游强国的发展目标。

3.4.3　云南旅游市场分析和预测

云南旅游自20世纪90年代迅速崛起，不仅已成为我国重要的国际旅游目的地，接待国际游客和旅游收入位居前十位省区和西部各省区市第一位;而且也是国内旅游的重要目的地，吸引和接待国内游客已经上亿人次。特别是进入21世纪后，云南克服了各种困难和挑战，继续保持了云南旅游持续快速发展，旅游市场呈现出以下的发展特点和趋势。

1.入境旅游市场快速增长

“十五”期间，由于受到国际因素、非典型肺炎及国内外旅游市场竞争加剧等因素的影响，云南入境旅游市场呈现出低速增长的态势，一度进入20多年来发展的低谷。自2004年云南提出了加快旅游发展的倍增计划，并从2006年开始大力推进旅游“二次创业”发展后，云南入境旅游迅速恢复并实现了快速发展。在2004年、2005年恢复性增长的基础上，2006年和2007年全省入境旅游继续快速发展，增幅分别达到20.44%和22.6%。其中，2007年云南接待入境海外旅游者增幅比“十五”期间年均增长率提高了14.1个百分点，旅游外汇收入增幅比“十五”期间年均增长率提高了21.25个百分点。与此同时，通过采取一系列措施促进边境旅游发展，使2006年边境一日游游客增长了8.2%，扭转了下滑的局面，2007年边境一日游游客继续稳步增长。

2.国内和出境旅游市场迅速发展

在1999年昆明世界园艺博览会的强劲拉动下，云南的国内旅游市场呈现出稳步发展的势头，“十五”期间年均增长率达到12.3%，高于同期入境旅游市场年均增长率5.7个百分点。进入“十一五”后国内旅游快速发展，2006年和2007年接待国内游客增长率分别达到12.5%和16.38%，说明云南的国内旅游市场已进入成长期，呈现出稳步持续发展的态势。与此同时，随着我国经济社会发展和人均收入水平的提高，尤其是2001年我国加入世界贸易组织后，进一步推动了云南省公民出境旅游的发展。据不完全统计，目前云南省旅行社组织的出境旅游人数，自2006年首次突破10万人后，2007年达到10.3万人，比2000年和“十五”期间增加了两倍多。

3.海外旅游客源市场分布广泛

从1998年至2007年间，来滇海外游客总数从1998年的54.99万人次增加到2007年的221.9万人次，年增长率为16.77%，基本形成了以亚洲客源为主，欧美客源占重要比重的海外客源市场结构。在亚洲市场中，东亚、东南亚国家是云南的主要海外客源市场，日本多年来一直都是云南的主要海外客源市场，近年来马来西亚、泰国、韩国、新加坡的旅游者逐年增多，占了云南海外游客的重要份额。从1996年以来赴滇外国人游客的情况，可以看出亚洲、欧洲、美洲是云南重要的外国人客源市场，2005年分别占到68.0%、18.0%和8.0%，同时大洋洲、非洲的客源市场也迅速增长，比重分别从1996年的0.01%和1.0%上升到2005年的3.0%和1.0%。

4.云南旅游市场发展预测

综上所述，根据国内外旅游发展的新特点和新趋势，云南旅游市场发展潜力巨大，因此云南在旅游业“十一五”发展规划中明确提出了未来旅游发展的总体目标如下:

●到2010年，实现接待海外游客300万人次，国内游客1亿人次;旅游外汇收入12亿美元，国内旅游收入700亿元;旅游总收入达到800亿元。尤其是要通过云南旅游产业发展综合改革试验区建设，逐步建立与国际接轨的旅游产品体系、旅游质量管理体系和旅游服务体系，提高云南旅游产业的发展动力、创新能力和竞争力，带动相关产业发展、促进城乡统筹、生态文明建设和扩大对外开放，推动云南经济社会又好又快发展。

●到2015年，实现接待海外游客430万人次，旅游外汇收入20亿美元;接待国内游客1.3亿人次，国内旅游收入1000亿元;旅游总收入1200亿元，预计相当于当年全省GDP的19.3%，旅游业增加值占全省GDP的10%。初步把云南建成为中国旅游经济强省，中国乃至世界的旅游胜地和旅游目的地，中国面向东南亚、南亚的国际旅游集散中心，为全省经济社会发展作出更大贡献。

●到2020年，实现接待海外游客550万人次，旅游外汇收入30亿美元;接待国内游客1.5亿人次，国内旅游收入1360亿元;旅游总收入1600亿元，预计超过当年全省GDP的20%，旅游业增加值占全省GDP的12%。全面实现把云南建设成中国旅游经济强省，世界著名的旅游胜地和旅游目的地，中国面向东南亚、南亚的国际旅游集散中心的发展目标。