走过四十年精彩

江西卫视：走过四十年精彩　期待来年更辉煌　　　CTR市场研究公司

从全国观众收看同一套电视节目，到数字电视遍地开花、三网融合箭在弦上，中国的电视市场经过几十年的快速发展，已经初步形成了传播立体化、服务专业化、经营集团化的市场格局。

根据2010年7月NGB总体专家委员会编制的《中国下一代广播电视网（NGB）自主创新战略研究报告》数据显示，中国广播电视综合覆盖率已经超过96.95%，成为世界上覆盖人口最多、公众信息传送量最大、有线、无线、卫星等多种现代技术手段并用的广播电视网络。就是在这样一个庞大的网络基础上，中国的电视媒体发挥着引领正确舆论导向，满足人民精神文化需求的巨大作用，日渐成熟，走过一段又一段辉煌。

与以往同吃“大锅饭”的情形不同，市场化进程中的电视媒体面临着越来越激烈的竞争考验。现在的市场格局更多地呈现出多元，参与竞争的新媒体类型越来越多，起步较早的强势媒体集团处于核心地位，第二集团则将重心置于自身在区域内的领军地位，并在条件充分时向全国市场发起冲击。江西卫视就是这样的第二集团领军媒体，立足江西，辐射华东，剑指全国。

根据CSM的收视数据，江西卫视已多年连续稳居省级卫视的前六位，在江西省内更是拥有绝对优势。伴随中西部开发的大力推进，以及2008年出现的全球性经济危机对国内市场的影响，二三线市场成为国家宏观经济发展的重要推动力，当地的消费能力也为越来越多的企业所重视。而江西卫视在自身发展中逐步形成的区域市场收视优势，在这一过程中起到关键作用，成为民生快消品企业的营销重要平台。同时，作为中国的人口大省之一，江西省内的广阔消费市场也为众多企业提供了扩展销售、提升业绩的绝好舞台。

根据CTR媒介智讯的统计数据分析，饮料、食品、个人用品、化妆品/浴室用品等民生消费用品在江西卫视的广告投放约占总体投放的70%~80%，足见行业对于江西卫视的平台重视程度。而在投放量靠前的品牌中，本土知名品牌占去了相当大的比例，可口可乐、美之源、高露洁、绿箭等国际品牌持续增加广告投入，亦充分说明国际快消品巨头对于江西卫视区域领军地位的肯定。

2004年9月，江西电视台与中央电视台、北京电视台、上海文广、凤凰卫视五家电视媒体成功协办第39届世界广告大会（IAA）

而随着整个市场趋于成熟，“品质导向”已成为业内共识。而江西卫视在不断的探索之中，已经打造出了《传奇故事》《红歌会》《首选剧场》这样的全国知名的品牌节目。

《传奇故事》开创了主持人讲述为主的故事类节目风格，以其稳定的全国前三甲收视成为全国卫视故事类节目的一面旗帜，四年的磨炼让《传奇故事》和主持人金飞作为江西卫视品质化转型的标志之一，已经拥有一批稳定的忠实观众。《传奇故事》率先聚拢了一批国内知名的品质型广告客户，带动了江西卫视整体品牌高地的建设。本土品牌纷纷借“传奇”效应扩大市场营销成果。

而《红歌会》更是突破了选秀节目的桎梏，在全国各地掀起了一轮传唱红色歌曲的热潮，节目中所倡导的红色内涵，受到观众、业内专家以及中央宣传主管部门的推崇，也连续成为2009、2010年唯一获得晚间黄金时段直播许可的选秀节目。作为宏扬主流文化精神的品牌型栏目，其搭载平台有助提升企业正面形象认知，因而备受青睐，2009年的非常可乐、2010年的碧生源，都是行业中本土企业的佼佼者。在这一过程中，品牌与媒体之间的整合营销合作得到了充分磨合。

电视剧始终是电视台竞争的主要战场。在宏观政策越来越严格的管理，以及电视台之间针对优秀电视剧越来越激烈的争夺背景下，《首选剧场》始终扎根区域市场，了解和把握地区观众口味，精耕细作，走出了自己独特的竞争格局，在二、三线城市的收视稳定，并借此成功吸引到一批知名品牌的忠实投放。

而在稳定王牌栏目的收视同时，江西卫视不忘创新，吸收国内外同行的先进经验，不断进行技术和观念的更新，强化“江西卫视”品牌的影响力。2010年来又有多个新节目投入市场经受观众和广告主的检验，立足本土，放眼全国，取得了良好的成效。

未来随着数字媒体的进一步发展，云媒体时代的到来，电视媒体与其他媒体的界限将变得更为模糊，受众体验对于媒体的发展将起到越来越大的主动推进作用，而能够正确把握受众口味，掌握区域优势，同时积极开展节目创新和广告经营模式创新的优质媒体，将在新时代背景下获得更大的发展空间，而处于第二集团领先地位的江西卫视，将极有可能在此过程中再次取得重大突破。

品牌是媒体的溢价，是媒体的战斗号角，是媒体发展的原动力。江西卫视已经通过自己的努力经营成为省级卫视中的领军角色，我们祝福江西卫视走过四十年辉煌之后，未来再创辉煌！