一次壮观的摄影征程

一次壮观的摄影征程

2007年，我刚刚24岁，这也是我记者职业生涯的第四个年头。在这一年，如果说有什么事情让我难以忘怀，我想能够参与百名摄影人摩托车队为麦积山拉票活动，算是其中幸事之一吧。

2007年5月份，为了纪念中国风景名胜区设立25周年，建设部在全国组织开展了中国风景名胜区网络评选活动，旨在评选出“最具魅力的中国十大风景名胜区”、“最受群众喜爱的中国十大风景名胜区”、“最具国际竞争力的中国十大风景名胜区”、“最佳资源保护的中国十大风景名胜区”五个奖项。天水是一个旅游大市，各种旅游资源十分丰富，麦积山石窟更是我国的四大石窟之一，被誉为“东方雕塑馆”，是当地乃至甘肃的旅游王牌之一，如果能将麦积山推向全国、推向世界，给天水带来的影响无疑是巨大的。

作为当地的主流媒体，如何在这次活动中发挥应有的作用，成为报社众人思考的问题。2007年8月16日，报社的几名摄影人在一起商量，何不组织一次大型的摄影人摩托车队采风活动，激励社会各界投票。当即，一份可行的新闻策划方案出笼了。分管宣传的副市长看到这个方案大喜过望，当场拍板决定实施。报社为此立即招募队员，报刊、网络全部出动。由于提前准备充分，不到一天，报名参加的人便超过了百人，而且越来越多。

2007年8月18日，在天水市中心广场，100多名摩托车队员整装待发，市委、市政府主要领导亲自到现场，为摄影人摩托车队授旗、壮行。一开始决定我扛旗，但最后由于我要拍摄，最终让一位年轻小伙子承担这一重任。一路上，我坐在主任的摩托车后面负责拍摄。5天时间内，我们这支来自社会各界、老幼参加的百名摄影人摩托车队巡游全市两区五县，行程近千里，在沿途开展麦积山大型摄影展，号召家乡父老为麦积山投票，这一壮举极大地激发了家乡人民的热情和激情。5天时间内，麦积山的票数每天以10万多票的速度增长，从活动前的第34名一跃成为第18名，取得了意想不到的效果。最终，麦积山荣膺“最具潜力的中国十大风景名胜区”。那一段时间，全城市民都在谈论这一壮举，市委、市政府领导对活动非常满意，天水日报社的名声也更加响亮，很多参与者都希望再次有类似的活动举行。这一活动，也成为甘肃新闻界的一次壮举。

后来，根据此经历，我撰写了论文《新闻策划意识与社会资源运用》（见附件），受到了外地同行和本单位同行的好评，被《城市党报研究》和《中国地市报人》刊发，也被评为中国报业协会党报分会2007年度新闻论文二等奖。这算是一个意外的收获吧。

后记：

这次活动，除了我的摄影作品第一次亮相之外，更重要的是我从中感受到了一种力量，一种团体协作的力量。从一开始年葆东老师给万咏刚、魏晓文和我总共四人开会商讨事宜，中间经历选片、洗片、为领导打讲话稿、购买材料、布展、发稿，到最后的上百人大操练，我在用心学习之际，更加佩服起三位同事的人格魅力。参加这次活动的人很少知道一些背后的细节，但由于我全程参与了每一个段落，我知道的更多一些。年老师是这次活动的实际策划者和指挥者，但他却将荣誉和利益让给了别人。魏晓文是带队者，他因为这个活动差点失明，却继续坚持下去。万老师为了锻炼我，放弃了拍摄的机会。这一切，都让我感受到了他们的无私和责任，也让我从中享受到了关爱和呵护。我从内心敬重他们！

论文附件：

地市级报刊的新闻策划意识与社会资源运用

（甘肃省天水日报社 唐彦辉）

在当前竞争激烈的传媒之中，新闻策划是最能体现媒体创新思维、反映从业人员综合素质的途径，同时也是展示报纸自身形象和提升报纸核心竞争力的有利手段。尤其是目前面对媒体之间的新闻大战，地市级报刊的新闻策划意识更应该加强。当然，实施新闻策划也涉及到新闻媒体如何更好地运用社会资源的问题。

一个好的新闻策划，如果能运用好社会资源，就能达到“四两拨千斤”的效果，实现上级满意与社会满意的目标，以此来提升媒体自身的影响力和竞争力。笔者认为，除了媒体资源之外，所有的资源都可称之为社会资源，媒体都可以有效运用，为自己的新闻策划来服务。

这几年来，甘肃天水日报社在这方面一直进行着思考和探索，不少新闻策划有机结合了社会资源，一经实施后取得了意想不到的效果。尤其是报社倡导实施的“百名摄影人摩托车队‘我为麦积山投十票’”主题宣传活动、“一本书托起山村孩子的希望”爱心图书捐赠活动、香港谢女士内地寻亲等活动，有效地运用了社会资源，社会效果十分明显，真正做到了上级满意、读者称赞，报社自身的品牌得到了极大的提升，可谓收获颇丰。

一、新闻策划突破传统思维的束缚，大胆想象，勇于策划。

今年5月份，为了纪念中国风景名胜区设立25周年，建设部在全国组织开展了中国风景名胜区网络评选活动，旨在评选出“最具魅力的中国十大风景名胜区”、“最受群众喜爱的中国十大风景名胜区”、“最具国际竞争力的中国十大风景名胜区”、“最佳资源保护的中国十大风景名胜区”五个奖项。天水是一个旅游大市，各种旅游资源十分丰富，麦积山石窟更是我国的四大石窟之一，被誉为“东方雕塑馆”，是当地乃至甘肃的旅游王牌，如果能将麦积山推向全国、推向世界，给天水带来的影响无疑是巨大的。为此天水市委市政府提出了“争二保一”的目标，并动员社会各界积极支持家乡名胜。

作为当地的主流媒体，如何在这次活动中发挥应有的作用，报社的领导在思考，下面的编采人员也在做准备。8月16日，报社的几个摄影人在一起商量，何不组织一次大型的摄影人摩托车队采风活动，激励社会各界投票。当报社领导将方案汇报到市长时，分管宣传的副市长看到这个方案大喜过望，当场拍板决定实施。报社为此立即招募队员，报刊、网络全部出动。由于提前准备充分，不到一天，报名参加的人便超过了百人，而且越来越多。

经过一天时间的紧张准备，8月18日，在天水市中心广场，100多名摩托车队员整装待发，市委、市政府主要领导亲自到现场，为摄影人摩托车队授旗、壮行。5天时间内，这支来自社会各界、老幼参加的百名摄影人摩托车队巡游全市两区五县，并在途中开展麦积山大型摄影展，行程近千里，极大地激发了家乡人民的热情和激情，大家纷纷投票支持麦积山。5天时间内，麦积山每天以10万多票的速度增长，从活动前的第34名一跃成为第18名，取得了意想不到的效果。那一段时间，全城市民都在谈论这一壮举，市委、市政府领导对活动非常满意，天水日报社的名声也更加响亮。这一活动，也成为甘肃新闻界的一次壮举。

这次活动能取得这么大的轰动，关键还在于天水日报社突破了传统思维，敢于大胆想象，勇于策划。这样的活动，如果放在以前，受传统思维的影响，最多也就是多发几篇稿子，很少会主动策划。笔者认为，长期以来，一些地市级报刊尤其是西部的地市级报刊，在新闻策划方面一直比不上中央媒体，究其原因，不是我们缺少资源、人才，关键还是人们的新闻策划意识不强，不能够更好地运用社会资源造成的。给我印象最深的一件事，是天水日报社的子报《天水晚报》的一次大型航拍活动。

2004年8月，中国城科会（中）小城市委员会15次年会在甘肃天水举行。届时，全国各地的市长将聚集古城天水共商发展大计。《天水晚报》为此准备策划一次大型航拍活动。由于以前天水新闻界从没有进行航拍活动，缺少这方面的探索，如果此次航拍能够成功举行，无疑是一次成功的探索，扩大《天水晚报》的知名度不说，更是展示天水形象、宣传天水的一次大好时机。

当有记者提出这一次想法时，报社很多人眼前一亮，都认为这是一个好点子、好策划，但是面对资金、安全等因素，不少人有些担心、甚至反对，航拍活动一时陷入被动。最后，在提议者以及领导的强力支持下，报社自己掏钱开始了航拍活动。2004年8月18日，《天水晚报》航拍天水成功，这一消息，再一次轰动了古城天水。连续三天刊发航拍图片的《天水晚报》一时洛阳纸贵，不少人甚至打电话托人求情找报纸，期望能收藏一份。来天水开会的不少外地市长也一个劲地称赞：“没想到天水还有这样好的活动！”

现在，这些航拍图片已经成为天水珍贵的历史资料，而说起那次航拍活动，很多人尤其是甘肃的新闻同行都赞叹不已。这不由得让人相信，地市级媒体只要敢于想象，能突破传统思维的束缚，勇于策划，也能搞出成功的新闻策划活动来。因为新闻策划不仅仅使报社得到了一个独家的新闻，更重要的是全面提升了报纸的影响力和综合竞争力，也争取到了读者。

二、等待恰当时机，充分调动各种社会资源迅速实施新闻策划方案。

新闻策划要有一个好的创意，有了一个好的创意，整个策划就等于成功了一半。但是光有好的创意，如果不能及时付诸于实践，那仍然无益于报社、社会。笔者认为，新闻策划在付诸于实践之前，还得要把握好时机。

“百名摄影人摩托车队‘我为麦积山投十票’”主题宣传活动，就是把握了有利时机，才取得了显著的效果。中国风景名胜区网络评选活动伊始，麦积山就名列前茅，此时若开展类似活动，领导支持的程度是有限的，社会效果也会大打折扣。可是到了8月份，离活动截止时间临近时，由于黄山等名气较大的风景区冲击，麦积山一下子落到了后面，此时市委、市政府及社会各界更加重视起宣传来。天水日报社也积极行动起来，组织人员持续报道网络投票情况，动员社会各界积极支持家乡名胜，全社会都形成了一种支持麦积山的氛围，支持麦积山的呼声越来越高。此时，天水日报社提出了“百名摄影人摩托车队‘我为麦积山投十票’”主题宣传活动，立时就得到了市领导的高度支持和社会各界的称赞。

新闻策划是没有专利而言的，很容易复制，也很容易摹仿，如果条件成熟时不能迅速实施，有可能会使独家变成新闻策划的同质化，严重影响新闻策划的实施效果。而一个大型的新闻策划，有时单靠报社自身，是很难实施的，这就要求媒体更好地运用社会资源，让社会资源为我所用，达到“四两拨千斤”的效果。正是如此，看到条件成熟，运用社会资源的想法在报社领导的心目中形成。天水日报社经过请示，一方面起草市政府内部明电，以市政府的名义调动各种政府资源；一方面通过《天水日报》、《天水晚报》及本市网络媒体紧急招募队员，运用社会上的民间资源。

人们常说，策划出来的新事物往往具有新奇性、超前性等特点，能够给人们带来理智上的愉悦和崇高的情感体验。“百名摄影人摩托车队‘我为麦积山投十票’”主题宣传活动一经报纸、网络报道后，立即引起了社会各界的强烈反响。一天内，报名者络绎不绝，最后报社只得优中选优，淘汰一部分人。笔者认为，活动能引起这么好的反响，关键还是新闻策划活动唤起了人们热爱家乡的热情以及活动本身的新奇性，这与策划者的目的相一致。

回顾这次活动，社会资源的巧妙运用，可以说是这次活动最后成功的关键点之一。组织上百人的摄影人摩托车队，如果缺少交警部门的支持，那效果肯定会有所弱化。报社于是将交警部门也纳入到承办单位的行列，以市政府内部明电特急的形式下发到政府职能部门和各县区政府，赢得了政府职能部门及县区政府的支持。同时，活动装备由队员个人负责，也为策划者减轻了负担，为活动的有利开展提供了保障。

值得一提的还有党报《天水日报》策划实施的“关注香港谢女士寻亲系列报道”，在报社策划并有效运用社会资源的情况下，才使得相隔33年的亲人团聚。今年4月初，香港女士谢丽萍给报社打来求助电话，要求报社帮助自己寻找失散33年的亲人。报社为此先后4次深入到谢女士的生养地甘谷，根据谢女士提供的线索调查了解情况，并连续刊发连续报道，动员社会资源寻找线索。后来，甘谷县新兴镇雒村小学教师雒勤民提供了一条重要线索，说甘谷县新兴镇农民谢建中很有可能是谢女士的亲人。谢建中的父亲谢继洲系精神病人，几年前离家出走，母亲张凤娃1973年改嫁到陕西，谢建中有一个姐姐曾被父亲遗弃，和报纸上报道的内容非常相似。在得知这一消息后，6月中旬，谢丽萍女士从香港辗转来到天水，对张凤娃、谢建中进行了辨认，并将张凤娃和她自己的DNA标本取样进行亲子鉴定，经鉴定证明，张凤娃和谢丽萍属于直系血缘，最终确定了她们的母女关系。至此，谢丽萍女士寻亲活动以找到亲生母亲和弟弟而划上圆满句号。为了表示感谢，谢丽萍和她的养父谢发运把一面写有“骨肉团聚表衷情，心系大众为百姓”的锦旗送到了报社。能取得这样的感人效果，笔者认为，媒体运用社会资源的努力起了很大的作用。

三、建立机制，强化新闻从业人员的新闻策划意识，提高媒体的核心竞争力。

目前，全国大约有2000多家媒体，其中地市级媒体占了大多数，新闻媒体之间竞争日趋激烈，越来越使得新闻策划成为媒体之间竞争的杀手锏。但是，目前有些地市级报刊并没有建立起新闻从业人员新闻策划的机制，更多的是依靠单个记者、编辑的策划，类似于“智多星”式的个体，而没有形成“智囊团”式的群体，导致新闻策划时有时无、时好时坏，对媒体自身发展极为不利。

《天水晚报》在创刊之初就有所考虑，鼓励记者、编辑多出点子、多搞策划。由于报社支持新闻策划的明确态度，编辑、记者纷纷开动脑筋、出谋划策，想出了许多在社会上反响强烈的新闻策划。其中影响最大、持续时间最长的“一本书托起山村孩子的希望”爱心图书捐赠活动，在报社的策划下，有效地运用了社会资源，持续时间长达一年，接受社会各界捐赠的爱心图书达数万册。这个新闻策划活动的起因，还来自于一封贫困山区教师的求助信。这位天水市秦州区关子镇后沟村的山村教师信中写道：自己作为一名山区教师，看到不少学生因贫困看不上书很是着急，希望新闻媒体能够帮帮这些山区的贫困学生。接到信后，《天水晚报》的编辑、记者经过认真分析，决定结合来信做一次大型的新闻策划，为山区贫困学生筹集书籍。报社为此首先向全社会发出了倡议书，动员社会各界捐献爱心书籍，帮助山区的贫困学生。倡议发出后，社会各界反响很大，从个人、学校、机关、企业，纷纷捐献爱心书籍。在报社的整体策划及持续报道下，每天都有不少好心人前来捐书，救助对象也由秦州区关子镇转向了全市两区五县的贫困学生，整个新闻策划收到了良好的效果，报社自身的社会责任感得到了充分的体现，新闻记者的形象也因此得到了广大读者的认可。正是由于报社创造的宽松环境，内部员工的策划意识比较强，几乎人人都有策划，编辑、记者不仅得到了物质奖励，更重要的是因策划带来的满足感，集体认同感也越来越强，报社的凝聚力、竞争力大为提升。

笔者同时认为，地市级报刊新闻策划除了机制的设立，更重要的还在于新闻从业人员策划意识以及报社的领导对新闻策划的重视。简言之，要有一个实现策划的好环境，营造一个良好的氛围，在这方面，领导的支持是非常重要的。

笔者前面提到的“百名摄影人摩托车队‘我为麦积山投十票’”主题宣传活动、“一本书托起山村孩子的希望”爱心图书捐赠活动、香港谢女士内地寻亲等新闻策划活动，都是在报社领导的大力支持下开展的。“百名摄影人摩托车队‘我为麦积山投十票’”主题宣传活动，由几名摄影人提出后，首先就得到了报社领导的支持，在此基础上才得到了市长的大力支持。可以说，再好的新闻策划，如果离开领导的支持将是空谈。

有人说，媒体是国家的第四种权力，正是由于新闻媒体所处的独特地位，在实际运用社会资源方面，新闻媒体拥有着独特的优势。笔者认为，地市级报刊在提出好的新闻策划后，如果能有效地结合社会资源的运用，将会大大提高新闻策划的成功几率，也使得媒体的核心竞争力大大提升，从而让报社在激烈的市场竞争中得到读者和广告客户的认可，实现社会效益和经济效益的双丰收。

甘肃天水：年关将近 农民工兄弟开始返乡

2008年12月10日，甘肃天水农民工兄弟从外地返乡回来。随着春节的临近，加上受金融危机的影响，不少在广州、北京、上海等外地打工的农民工兄弟开始返乡。甘肃天水是一个劳务大市，每年劳务输出人员60多万人。截止今年10月底，天水劳务收入已达24亿元。同时为了解农民工返乡情况，天水相关部门每天在火车站和长途汽车站对返乡农民工流量进行重点监测。