两种不同的市场意识

两种不同的市场意识

纪录片《北京梦》简介

这个话题用很短的篇幅说清楚不容易，我们可以先从2006年底发生在欧亚两个国际电视节目市场上的两件节目生意说起。一件生意是发生在法国戛纳的MIPCOM，在这个一年一度的秋季国际节目市场，北京电视台推出用巨资制作的20集、每集30分钟的系列片《北京》，欲借北京奥运之势，卖个好价钱。市场调查结果，外国商人表示有兴趣，但不能接受如此冗长的篇幅。北京台的制作人因势利导，决定压缩篇幅，在节目后期编辑上与外国大公司合作，期望以此推向国际市场。

就在MIPCOM北京电视台推出《北京》纪录片的同时，一个名叫The Beijing Dream（《北京梦》）的节目介绍刊登在即将开幕的一年一度的亚洲电视论坛“Asia Television Forum”的宣传杂志上。这个节目介绍说明，《北京梦》是一个有52集，每集5分钟，另外还有一个32集，每集30分钟的系列纪录片。这是一个什么节目？为什么采取这种方式在国际市场上销售？这个十分简洁的节目介绍是这样解释的“在2008年北京奥运会即将来临之际，《北京梦》是一个一定要看的节目，这个有很高需求的系列片，内容涵盖新闻和涉及向这个目标前进过程中采取的每一个步骤，介绍最热门的奖牌竞争选手，披露北京这个难以置信的城市为这届奥运会做的大量的幕后准备工作”。至于这个节目为什么有两个时间长度系列，该篇短文解释“这个系列节目从2007年1月开始以每周5分钟的形式提供，从2008年1月开始进入奥运会倒计时，我们公司将按每周30分钟的节目模式供片”。我算了一下，32集的供片模式，按一周一集计，正好到2008年8月8日之前那一周，市场销售考虑得如此周到，会是谁所为？我看了一下这个节目的出版商是澳大利亚一个名叫“全球娱乐”的节目公司（WORLD WIDE entertainment）。曾有机会接通这个公司营业员莎琳小姐的电话，问了一些关于这个节目的情况，得知这个项目在正常运作中。同是借北京奥运之机做节目往国际市场上销，思路却截然不同？这让我回忆起十年前另一个十分相似的场景。大概是在1998年春天，我去参加每年这个季节在法国戛纳举行的MIPTV。在飞往法国的飞机上碰巧与中央台《中华文明五千年》大型系列片的制片人挨着坐，他向我介绍在此次MIPTV会展上，中央电视台将力推此作品。他谈得很兴奋，但我不敢苟同。我问一个英国同行的看法，这个英国同行反问我“一部20集的印度文明五千年，你会有兴趣看吗？”他接着说“如果取名叫‘中国之谜’，凝缩成上下集或许还会有市场。”而这届MIPTV，已是临近21世纪，大量的世纪回顾节目涌上市场，诸如：20世纪风云人物，20世纪重大事件，以各种时间长度、集数在市场上展示。我注意到凤凰卫视在那个时期用此类素材做了回眸20世纪的一个节目，是杨澜主持的。我当时在北京台国际部工作，也买了类似的素材，制作了类似的节目，这就是当时的市场需求。如果当时我们的中国电视节目生产部门也将20世纪中国风云录做成类似规格的电视节目，或许也有市场，但是我们没有做。而斥资巨大，洋洋数十集的《中华文明五千年》也只能让外国客商说一句“感兴趣”罢了，充其量买些节目中的素材用。这么多年过去了，我们的制作人对国际电视节目市场规则知之仍旧甚少，还在凭想当然做节目生意，太是应该尽快醒悟，是与国际市场接轨的时候了。