武汉广电的快速扩建

1.2.1　武汉广电的快速扩建

电台频率的激增与武汉广播媒体的发展

早在1949年，武汉就有了自己的广播电台，^[8]但广播事业的蓬勃发展却是始于20世纪80年代，到了90年代则达到一个频率资源快速扩张的空前活跃期。

武汉人民广播电台第一个分台——长江经济广播电台开播于1989年10月，是经国家广电部批准的全国惟一跨区域性电台，该台立足武汉，面向武汉经济协作区——湖北、湖南、河南、江西四省二十八个地市以及长江流域，为其发布新闻、传播信息、普及知识、提供娱乐和开展经济服务。第二个分台——武汉文艺广播电台成立于1994年，是武汉地区第一家专业文艺台，其前身为1983年播出的武汉人民广播电台调频立体声文艺广播，是武汉地区最早的调频电台，是全国第七家调频文艺广播。第三个分台——武汉交通台于1998年12月28日开始对外播出，1999年4月10日武汉交通台又增加89.6调频频率，成为湖北地区惟一实现双频覆盖的广播电台。武汉人民广播电台的第四个分台——武汉信息广播电台也是于1998年开播，每天播出10小时的股市信息节目。

这样，自20世纪80年代末到90年代末，武汉电台相继建立了长江经济广播电台、武汉文艺广播电台、武汉信息广播电台、武汉交通广播电台四个分台，形成系列台格局，这五套每天播音70多个小时。

武汉电台的频率增扩与当时全国广播的扩建、城市广播的发展和从中央到地方的频率专业化改革大背景是分不开的。20世纪90年代全国涌现出了一大批贴身服务、个性化服务的新节目、新栏目，以广东电台为例，当时就开办了经济台、新闻频道、音乐之声、城市之声、交通之声、健康之声、教育之声、股市广播等八个频道;上海电台经过重组后也推出新闻、交通、文艺、戏剧、流行音乐、综合音乐、财经等10套广播节目，有针对性地满足喜好不同、年龄不一、需求迥异的听众。

电台的频率增扩反映了广播的城市化进程。由于城市在受众人口的集中度和经济收入水平方面的优势，城市广播规模迅速扩大。据统计，在1996年全国1000多家广播电台中，城市广播电台约占40%，其中地级以上城市广播电台又占了一半，一些发达地区如珠江三角洲地区、长江三角洲地区，已基本形成了密集的城市广播网，而这些城市广播电台绝大多数都是在80年代以来创办的。^[9]

在武汉，除了武汉电台以外，楚天经济广播电台和湖北省人民广播电台也逐渐将目光转向城市受众，有针对性地开设频率，设计内容。

楚天经济广播电台成立于1988年，该电台1995年在原有一套中波节目的基础上又开播楚天音乐台和楚天儿童台，每天播音时间长达51个小时，而其中的楚天音乐台更是创下了湖北省电台首个全天24小时播音的历史。1997年9月又开播“楚天广播电台生活网”。1998年7月13日，该台新闻网、音乐网、生活网三套节目台标呼号分别更名为“楚天广播电台新闻台”、“楚天音乐广播电台”、“楚天广播电台城市之声”，同时启动全面实施改版后的节目。

湖北人民广播电台始建于1949年，从建台初期只有1套节目、1台20千瓦的中波发射机扩展到一个中波频率、一个短波频率和经济频道、交通音乐频道、健康娱乐频道等5套节目，全天播音超过100个小时。

武汉电视业的强力推动因素:有线电视的发展

武汉有线电视的发展始于20世纪90年代初。1991年9月，武汉有线电视台经国家广电部和市委、市政府批准筹建。1992年1月，开始试播，到1994年就已是24小时全天候播出，是湖北地区首家全天候播出的电视频道。武汉有线电视推出的专业化频道速度是相当快的:1993年12月，武汉有线电视台在国内率先创办了调频立体声广播音乐频道，采用无主持自动滚动播出方式，每天17小时为用户传递音乐;1994年1月1日，开办了全国第一家专业电影频道;5月1日，推出图文(后更名为资讯)频道;1995年4月1日，开办体育频道;1996年4月1日，开办三个有线频道(新闻、英语、文体)，其中新闻、英语频道均为全国首创。

武汉有线电视台的网络建设和用户数的发展速度也是很快的^[10]:

1997年3月，武汉有线电视台经广电部验收合格，获准正式建台。但是后来为了顺应台网分营、有线无线合并的广电改革政策，2000年3月20日，武汉有线网络公司筹组，与原武汉有线台在人员、设备等基本实现分离。2001年6月30日，武汉有线广播电视网络有限公司正式挂牌成立，宽带数据网也于当天正式开通。

湖北有线广播电视台的成立和开播要晚于武汉有线电视台，湖北有线广播电视台于1994年9月5日经国家广播电影电视部批准成立，1994年12月8日正式开播。到20世纪90年代末，发展为自办有综艺、电影、生活信息三套节目，并可传输33套节目的省级有线电视台。

有线电视的出现对整个电视业的发展意义重大。首先，只要建起了有线电视网络，则相比于无线电视台，其进行频道开发的成本要低得多，这使得电视业的大规模频道增扩成为可能。其次，有线电视最初是以无线电视的“延伸和补充”身份开始发展的，在发展过程中因回避无线电视的节目优势而逐渐建立起自身在服务性、娱乐性、多样化、晚报化的节目特色，从而极大地丰富了电视的功能，开辟出一片更为宽广的发展空间。再次，由于有线电视本身频道资源的充裕性，可以同时容纳的节目套数远远超过原来的无线电视时代，而电视业真正展开市场竞争的前提便是有足够多的频道参与对受众市场的分割，因此，有线电视在促进电视业的良性竞争方面是发挥了巨大作用的。

武汉电视竞争主体的多元化

在武汉的有线电视蓬勃发展之时，武汉的其他电视系统也处在自身的扩充发展过程之中:1988年12月1日，湖北经济电视台正式播出，它是全国第一家省级经济电视台，是具有独立法人资格的省级电视机构;1993年8月9日，武汉电视台在原来的19频道的基础上又启用38频道开办第二套节目;1994年元月，武汉教育电视台经国家无线电管理委员会批准设立，成为湖北省内惟一的教育电视台;1997年元月1日，湖北电视台的湖北卫视节目上星播出。

多元竞争主体的加入使得武汉的电视市场竞争日趋激烈。多年来，在武汉电视市场上，最为令人瞩目的竞争焦点便是湖北经济电视台与武汉电视台此消彼长的拉锯式争夺。据央视—索福瑞媒介研究和AC尼尔森媒介研究公司调查数据显示，湖北经济电视台从1999年以来，年均收视率和占有率在武汉地区名列前茅，经营创收连续三年稳定在1个亿以上，单频道创收额居全省电视行业第一，一直是武汉电视台的强劲对手。

武汉教育台则依托于武汉教育系统，定位明确，享有独占性的系统内资源，1998年以后相继进入武汉有线电视网络、武汉电信网络和湖北有线电视网络传输节目，在武汉市拥有较为稳定的受众群。据AC尼尔森媒介研究公司提供的数据，2001年，武汉教育台分割占据了武汉收视市场2%的份额。^[11]