二、为什么叫做“Der Ostasiatische Lloyd”
许多人会对《德文新报》的德文刊名有所疑问:为何称作“Der Ostasiatische Lloyd”（直译为“东亚劳埃德报”）?从字面意义上来看，“Ostasiatische”译为“东亚的”，这很容易解释，那么“Lloyd”又该做何解释呢?熟悉德文的话可以了解，Lloyd这个词本不是在德文中经常能见到的。关于《德文新报》的德文刊名，当年该报的读者就已经提出过这个问题。而《德文新报》上的一篇文章则给出了最好的解释[29]。
关于报刊与“Lloyd”产生联系的故事，听起来就像是对哈贝马斯先生公共领域概念的实例解释:英国投机商爱德华·劳埃德（Edward Lloyd）最早被提及是在1688年，当时他在伦敦塔街（Tower Street）上开了一家咖啡店，这里有诸多商人、船主往来。这个聪明的店主便在店里设置了船舶到达、出发等信息的信息板，为顾客提供免费信息。他知道，在不久之后，他的咖啡店就会成为航运信息的聚集地。而在那个时候，咖啡店也是不同政治党派的集中之地。所以，爱德华·劳埃德自1696年开始，建立了周刊《劳埃德新闻》（Lloyds News）。这份刊物除了报道航运新闻和信息之外，也涉及政治新闻。然而，因为该报没有抱以慎重的政治态度，不久之后就被当地政府禁止了。不过，由于航运业的需要，新的以劳埃德的名字命名的航运信息刊物Lloyd’s List在1726年创刊。这一次，该刊远离了政治，专注在航运领域发展。
因此，当德国人考虑在远东地区创办一份主要刊载航运和海外贸易信息的刊物时，就选择了“Lloyd”这个与航运信息有特殊渊源的名字。
由《德文新报》刊物名称的溯源来看，该报创办之初是为了刊载航运及贸易信息的。因此，至少可以确定，在最初的时候，这份报刊并不是所谓的“喉舌”或“宣传机关”，而仅仅是出于商业服务的目的，是为德国商人提供商业便利信息的媒介。
关于《德文新报》的创刊原因，并非只是分析其刊名而得出的结论。早在1896年，时任主编就曾对此事进行过叙述:《德文新报》，这份东方唯一的德文报纸能够得以创刊，是与德国对外贸易的蓬勃发展以及德国在中国的影响日益剧增紧密相关的。德国，这个曾经扮演着从属角色的国家，正在默默地努力为自己在中国市场上争取一个独立的位置，与此同时，这也就对英国多年来的优势地位构成了威胁[30]。然而，彼时，在中国的外报领域，英国的地位却无可撼动。“为了勉强维持自己正在萎缩的优势地位，英国人在其所办的报刊上对德国人在华的商业活动及德国人取得的成绩进行贬抑；这让我们（德国人）感到创办一份自己的报刊是多么地必要”[31]。由此，《德文新报》诞生了，“从那时起，这份报刊就致力于试图减少这种由英国人所造成的不公平，并以此为首要任务。”[32]
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