湖北淡水鱼苗批发市场

3.2　外部环境分析

(1)政治法律环境要素(Political Factors)

2005年9月国新办和信息产业部联合发布的《互联网新闻信息服务管理规定》对网络媒体的采访权限做了严格的界定:非新闻单位设立的转载新闻信息、提供时政类电子公告服务、向公众发送时政类通信信息的互联网新闻信息服务单位，不得登载自行采编的新闻信息。该规定所称新闻信息包括有关政治、经济、军事、外交等社会公共事务的报道、评论，以及有关社会突发事件的报道、评论。

对于这类新闻信息，大楚网仅有新闻编辑权，即在得到相应传统媒体许可的前提下，可以转载其新闻，在不改变和损害原文内容的前提下可进行内容编辑。这个规定无疑赋予新华网湖北频道和荆楚网以政策先机。汶川地震、北京奥运等事件使得政府对网络媒体采访权限的监管有了一定程度的放松，但限制商业网站以保护新闻网站的政策，在短期内还没有以立法来改变的可能。

由国新办等7部门联合发起的整治互联网低俗之风专项行动，自2009年1月开展以来，已有多家网站被勒令关闭，新浪、搜狐、腾讯、网易也因不同栏目对低俗内容删除不及时而被曝光在首批名单中。商业网站对商业利益的追逐，对刺激性内容的渲染，极易触犯“雷区”，政府层面的规范活动对大楚网这类网站来说，无疑会被加诸更大的冲击。

(2)经济要素(Economic Factors)

在同一地理区域内开展竞争的地方性网站，因地方经济形势和经济政策而承受的影响是向同一个方向延展的。湖北地处华中，毗邻省区不具有强大的经济辐射力，同时，这一块市场还要容纳广播、电视、报纸、杂志，它们与网站共同瓜分受众市场和广告客户。在这残酷的诸侯争霸中，对网站最大的挑战来自纸媒体。湖北日报传媒集团和长江日报报业集团旗下的《楚天都市报》、《武汉晚报》等盘踞本土市场多年，1985年诞生的《知音》更是在全国享有盛誉，平面媒体的联合发力限制了网站争夺更大市场份额的潜力。

(3)社会与文化要素(Social Cultural Factors)

网站能否稳扎稳打，地区网络使用的普及率是基本前提，受众对网络资讯和服务的信赖度、依存度是关键，当地的社会习俗和普世价值准则对网站定位风格的接受度是必须考虑的变量。中部崛起的大势使湖北行驶在了经济发展的快车道，这助推了网络使用的普及。截至2009年年底，湖北网民数达1469万，占全省总人口比例达25.7%，网民增长率居全国第11位⁽³⁾。湖北具有厚重的历史人文积淀，荆楚文化内涵丰富，楚国先民“抚夷属夏”的传统遗留下来，使得地处内陆的湖北仍然具有极强的文化开放性和包容性。对网站的开拓创新来讲，这样的文化环境可谓得天独厚。

(4)科技要素(Technological Factors)

科技要素细化到与网站发展相关联的环节，可以分解为接受终端、传播通道、信息获取三大链条。在国家信息化的大背景中，无论是减少接受终端的成本，疏通传播通道的障碍，还是降低信息获取的门槛，都是国家信息化发展战略中重点攻关的着力点。

(5)竞争性要素(Competitive Factors)

行业内各竞争主体可分为现有竞争者、新进入者和替代性选择。与网站处于金字塔同一层的对手的持续发展，对网站构成了最直接的威胁，当前新闻网站内容的高度同质化消除了受众同时接触多家网站以获取信息的必要性，因此使用一家网站往往意味着对其他选择的舍弃。新华网湖北频道、荆楚网和大楚网之间的关系正是这种竞争情形的展示，此外诸如长江网、汉网和其他全国性的新闻媒体网站、大型门户网站，作为已经确立了稳定的市场根基和品牌地位的网站，也共同挤占着三家网站的生存空间。

新进入者是指不断涌现的有发展前景和后劲的网站，它们的出现不可预见，其潜在威胁也不容易把握。我国对网络媒体的准入设置了相当严苛的标准，在审批程序上层层把关，因而在某个时期出现新建网站的膨胀的可能性并不大，但是互联网产业发展的大势必定是网站数量增加、网站类型趋于多样。

“新媒体”这一概念的外延、内涵在不断地被刷新，更“新”的媒体正以日渐成熟的运作模式改变着媒体市场的格局，受其冲击最大的无疑是同样年轻的网络媒体，移动电视、IPTV、桌面视窗等正在加速压缩着网站的发展空间。这场新兴媒体攻城略地、传统媒体竭力守护城池的战役，湖北的各家网站无一能独善其身，一次次的竞争博弈将促使市场格局不断呈现新的样态。