消息型的健康信息需求

1.1　消息型的健康信息需求

消息型，即与健康有关的所有新闻报道，如新闻、网络和相关杂志报纸对公共突发卫生事件的报道。以“非典”为例，在流行初期，人们主要关注三类信息:即SARS爆发的真实性(SARS是否存在)、预防知识和措施、SARS流行病学知识(病原体、传播途径)。在爆发期，人们更为关注的信息是:SARS最新疫情数据、各级政府采取的应对措施、所在地区的SARS信息。当危机基本控制，人们开始关注的信息是:各行各业抗击SARS的人和事、科研进展(疫苗、药物开发)以及SARS疫情的数据等。⁽³⁾

消息型健康信息的需求主要集中在公共突发卫生事件发生期间。比如，城市居民在“非典”期间获取信息的主要渠道排在前5位的依次为:电视(79.8%)、报纸(59.3%)、人际交流(56.2%)、广播(36.9%)、会议传达(21.8%)。⁽⁴⁾

消息型健康信息的传播重任，主要由大众传媒新闻报道中涉及的健康新闻报道承担。进入21世纪以来，我国媒体对健康新闻的报道量急剧增加。有学者对2005—2006年《人民日报》、《北京青年报》、《健康报》等6家主流报纸媒体健康报道进行分析发现，食品安全是国内媒体最关注的健康话题之一。在调查时段内，媒体对食品安全的重视程度均仅次于该时段最热门的健康话题，位居第二。此外，国内媒体一贯重视对传染病防治的宣传报道，即使在平常时期也能达到总报道数的39%。⁽⁵⁾也有学者对《人民日报》、《中国青年报》、《大河报》、《南方周末》这4家报纸自1988—2005年的艾滋病报道进行研究发现，第一个阶段为1988—1995年，这一阶段艾滋报道较少;第二个阶段为1996—2001年，这一阶段的艾滋病报道较前一阶段增加了约一倍;第三个阶段为2002—2005年，这一阶段的艾滋病报道数量激增，是上一阶段的一倍。⁽⁶⁾