中国高清地面数字电视规划

3.6　电视媒体新形态

3.6.1　IPTV:用户规模持续增长，竞合是必由之路

经历了连续两年的突破性发展，至2009年年底，中国IPTV用户总数超过400万。上海IPTV用户突破100万，广东和江苏各突破70万，三地成为该行业发展的主力军⁽²⁴⁾。规模的增加也代表了IPTV作为极具商业价值的互动媒体平台的重要性正在日益凸显。在经历了萌芽、破冰、曲折、博弈以及拐点之年后，2009年的IPTV产业，迎来图变之年。

2009年，有关部门出台了一系列政策促进IPTV产业的发展。IPTV牌照持有者则积极布局，通过合作增强实力。5月，上海文广百视通作为目前拥有IPTV用户最多的牌照商，联手NBA及华谊兄弟启动三屏融合(PC、IPTV、手机电视)业务，为用户提供全新的视听体验。10月，百视通与关注网络视频的东方宽屏、主打手机电视的东方龙共同组建百视通新媒体公司，为其未来发展三屏战略提供了全方位的资源和支持。其他牌照运营商也在积极行动:国际广播电台加速自身融资过程;央视国际逐步推广IPTV云南模式;南方传媒在进行内部调整后，开始了重新定位;地方电视台也积极与地方电信及牌照运营商合作，共同开展IPTV业务。而伴随着中国电信“天翼”品牌的推出以及3G牌照的尘埃落定，IPTV和手机的结合更是成为发展的新渠道。

3.6.2　数字电视:政策拉动，加快发展

2009年我国数字电视产业向纵深发展，从局部地区试点转向全国范围推进，数字化步伐加快。有线数字电视用户规模进一步扩大，据格兰研究统计:截至2009年10月底，我国有线数字电视用户达到6 127.6万户，有线数字化程度达到37.50%。

2月，由国务院审议并原则通过的《电子信息产业调整和振兴规划》，明确将数字电视推广纳入国家集中力量实施的六大工程中。政府下拨25亿元财政资金用于地面数字电视信号覆盖建设，计划用3～5年时间完成全国地面数字电视系统建设与覆盖工作。

在数字化整体转换与网络整合稳步推进的同时，高清电视也得到了进一步的发展。9月28日，北京卫视、深圳卫视、湖南卫视等9个频道实现了高标清同播，使地面高清电视节目源大幅增加。据广电总局新媒体产业发展研究所提供的资料，截至2009年12月，中国有线数字高清频道开播地区占总体的47%。预计2010年初，中国将有54%的地区开播高清数字电视。目前中国有线数字高清频道订户已达到53.7万户。预计2013年，中国有线数字高清电视订户将达到750万户。

但应该看到，“目前国内数字电视产业大部分领域仍处于市场发展的前期，市场集中度不高，双向、高清是国内数字电视发展的主要方向，而在发展过程中如何培育行业的龙头企业，增强国内数字电视企业的竞争力是产业发展规划不可忽视的问题。”⁽²⁵⁾

3.6.3　移动电视:资源整合，规模效应显现

2009年，在移动电视领域，华视传媒以1.6亿美元收购中国最大的地铁视频媒体运营商数码媒体集团(DMG)。数码媒体集团此前拥有覆盖7个城市、27条地铁线路的地铁电视广告网。合并后，华视传媒的户外数字移动电视广告联播网覆盖包括北京、上海、广州、深圳等在内的30余个城市，拥有电视终端16万个，占据中国无线数字信号发射公共交通电视终端总量的76.8%;覆盖已开通地铁电视终端总量接近100%，并延伸至香港;覆盖受众接近4亿，成为中国移动电视行业名副其实的“大哥大”。⁽²⁶⁾据资料显示，作为户外移动电视细分领域唯一一家上市企业，截至2009年上半年，华视传媒收入占整体移动电视市场的50.7%，远远高于第二名巴士在线18%和第三名世通华纳15%的市场份额，牢牢占据市场领先地位，原本“三足鼎立”的格局已被打破。

在经过近半年的试运营后上海地铁电视于7月5日正式开通，成为国内首家进行直播的地铁电视。至2009年年底，上海地铁5 700个车厢LCD屏、1 500个PDP站台大屏将为每天超过百万的地铁乘客提供即时播报的地铁运营信息和直播的新闻节目。随着地铁电视在移动电视细分市场中所占份额的持续上升，将有望成为移动电视市场下一个增长点。